有多少“十大品牌”可信

    不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时，各种版本的“十大品牌”，往往让他们眼花缭乱、无所适从。“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样的猫儿腻？记者在北京、济南等地调查发现：“十大名牌”多系竞价排名：给钱谁都能评上。（《新京报》10月7日）

    说起“十大品牌”，笔者不由得想起发生在我身边的两起行业评比——

    一是，某市2012年度“十大最具社会责任地产企业”评选，发起单位是该市房产协会和一家地方媒体，评选的条件很简单，即交纳20万元钱给举办单位，该媒体则为每家参选企业刊登一版企业形象广告。但尴尬的是，举办单位虽然再三鼓动宣传，交钱参评的地产企业只有9家。结果，他们只得免费“硬”拽来一家地产企业凑数，勉强推出所谓的年度“十大最具社会责任地产企业”。

    二是，朋友办了一家民办教育培训机构，专门培训中小学生。最近，笔者去做客，见其不大的办公室挂满了获奖证书、铜牌，几乎都是年度“最佳”、“十大”品牌之类，看颁奖单位，几乎清一色是行业协会、中心、组委会、媒体或网站。我问朋友，朋友尴尬一笑说，都是花钱买的。

    看看我们周围，那些令消费者眼花缭乱、无所适从的“十大品牌”，涉及家居建材、奶粉、服装、家电、汽车等诸多行业，而这些“熠熠生辉”的“十大品牌”，不过多是谁给钱谁能被评上的产物而已。

    谁交钱，谁交钱多，谁就会被评上这“十大”、那“十大”品牌，这样的品牌注定是欺世盗名，没有丝毫的权威性与公信力。多年来，对这种奖的滥评，很多企业已看穿，消费者也看透了，信者寥寥。只不过，有些协会、媒体和企业沆瀣一气，相互利用，还在继续自欺欺人，有的图名，有的图利。显然，这样的“十大品牌”会误导消费者，已经涉嫌虚假宣传。

    近年来，从中央到地方，三令五申，严禁各个行业乱评比、乱收费。如2004年，国务院规定，严禁对企业乱排序、乱评比、乱收费以及各种变相排序、评比行为。2010年国家发改委规定，社团组织评比活动禁止收费……但遗憾的是，不少市场占有率低、质量不过关的企业，急于抢占广告宣传上的制高点，为打开销路，积累吹牛的资本，不惜花重金买“奖牌”，给乱评比、乱排序提供了市场。

    曾有某地板企业如实对媒体曝光：该企业“最多时一天能接到10多个关于强化地板的评比通知或获奖通知，一年里评比的奖项不下上百个”。可见，乱评比泛滥不但扰乱市场秩序，误导广大消费者，而且也给企业增加了负担，可谓贻害无穷。对此，有关部门应该重申政策，细化规定，严禁各种交钱评奖活动。甚至有必要顺藤摸瓜，对过去花钱买奖、收钱卖奖的行为进行严惩，从而以儆效尤。