警惕盲盒沦为商家清库存的手段

    “生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会得到什么。”这句《阿甘正传》里的经典台词，是当下一些盲盒爱好者的座右铭。据《法治日报》报道，盲盒原本是充满随机性与惊喜的“快乐盒”，却被一些别有用心的商家变成了清库存、以次充好的“垃圾盒”。

    为什么盲盒受到如此青睐？因为其既包含随机的“惊喜”，也有“改娃”“换娃”等激活社交的潜在功能。这种新型营销手段，无疑具有极强的吸引力。不法商贩打着“隐藏彩蛋”的噱头，贩卖假冒伪劣产品，把出厂价连市场价零头都不到的“隐藏款”卖出几千元高价，不仅构成了对消费者的欺诈，也给盲盒、福袋这种新型营销蒙上了不小的阴影。

    盲盒“揭秘”之后，通常意味着其高附加值消失，于是商家多标注“售出不退不换”。商家发布高价值商品的图片、信息等诱导消费者购买福袋，到手后却是劣质品、残次品，因为“丑话说在前面”，消费者只能忍气吞声。以获得高附加值商品的“幌子”忽悠消费者购买，盲盒之“盲”竟成为商家行使欺诈的手段。

    因此，不能让盲盒变成监管的“盲区”。市场监管部门和电商平台有义务进行监管，设立盲盒、福袋营销行为的相关规则。应该以公平交易为前提，明确销售价格对商品市场价值相一致的原则，不得随意定价，更不应通过将少数高价商品列为“彩蛋”的方式，忽悠消费者购买质次价高的无用产品。

    盲盒之“盲”，不应是消费者行为的“盲目”，也不应是商家的“盲干”，更不是监管领域的“盲区”。树立行业准则，让盲盒重回未知惊喜本身，应当成为市场的共识。

李念风 来源：中国青年报

2021年03月17日 07 版

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