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“迟日江山丽，春风花草香……”春光明媚，被海棠花环绕的天津和平区大理道上，百年老校岳阳道小学传出孩童吟诵春天的诗句，一年一度的五大道海棠花节在花香、诗意与音乐中与游客见面。
天津五大道历史文化街区保存着天津乃至中国最完整的洋楼建筑群，在游客心中有着不可替代的吸引力。很多人认为，来过五大道，才算真正到过天津。
据统计，今年清明小长假期间，五大道景区共接待游客202万人次，同比增长133%，文旅商综合收入46743万元，同比增长241%。据携程针对海棠花节的不完全统计，游客中绝大多数是年轻人，其中80后、90后超过半数，00后占比超两成。
海棠花盛开在百年洋楼之间，摩肩接踵的游客走在其间，有一种穿越时光的感觉。“五大道上人流如织，我们乐见春日赏花经济成为文商旅融合发展的一大亮点和爆款。”近日举行的第二届五大道旅游论坛上，天津市和平区区委书记姚建军说，“大理道观海棠”上了热搜、霸屏朋友圈，还被写入了天津市政府工作报告。当下文旅业面临时代之变，也带来各种新机遇、新挑战，“真诚希望大家多提宝贵意见”。
“从去年的淄博、哈尔滨，到最近的天水，当一波又一波流量来了，谁能接住‘泼天的富贵’？”中国旅游研究院院长戴斌在论坛上谈到，文旅网红城市流量涌动的背后，是人们对旅游的认知变化——从过去跟着旅游团看名山大川、历史名胜，转向自驾游、沉浸式旅游，“享受当地的美好生活”。
为游客打造全方位旅游体验
年轻一代更愿意追逐生活中的“小确幸”“小美好”。论坛上，不少专家谈到同一个观点，一座城市从主政者到普通市民展示出的善意和温度，才是游客的向往之处。
这一次，五大道海棠花节“拿出最大诚意”为游客打造全方位的旅游体验。在寸土寸金的城市中心，连续9天推出赏花音乐盛宴，48场风格不同的音乐现场轮番上演。
年轻人穿上各式服装，探索各种有趣的citywalk，打开不一样的五大道。大家在灯光球场——民园广场跟着音乐会的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣赏弦乐四重奏；有人喜欢到棉里艺术馆聆听治愈系音乐，也有人偏爱到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的艺术中心欣赏百年金曲……
这次，和平区3000多家景区景点、酒店餐饮、商场商户还一起为新老朋友奉上独属于海棠花节的特别礼物，有老品牌康乐的海棠雪糕，老字号桂顺斋、祥禾饽饽铺的海棠花酥、海棠糕，传统服饰老美华的海棠花绣花鞋，还有“外交饭店”利顺德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、饮品店打造的海棠花特调……希望通过这些专属礼物，让大家在和平的街角巷尾赏花游玩时，能随时与一份美好不期而遇。
在海棠花节新闻发布会上，和平区文旅局局长彭芃说：“把每一位海棠花节的客人，都当作家里人精心照顾。”
不少细心的市民注意到，五大道景观设施变新变美了，海棠树上撑起了五彩天幕，破损的地砖翻新了，人流密集处还新建了多处公共卫生间。沿街的多家银行、企业等开放了庭院，供游客休息赏花。
“从政府到企业，我们用最大的诚意，向所有游客展示天津人的热情好客、温暖周到。”彭芃说。
城市旅游质量高不高，游客说了算
据文化和旅游部官方消息，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。旅行过年已经成为新风尚。
00后、90后成为旅游主力军。携程旅行2023年度旅行报告显示，90后和00后成为远行的主流人群，自由行成为他们主要的出行方式。
很多年轻人习惯出门前，在互联网上检索旅游目的地的“口碑”“评价”。他们更喜欢选择有美好生活元素的旅行。戴斌认为，一个地方的文化特色，一座城市的服务行业、普通市民释放的善意，都是让游客选择再来一次的理由，“要千方百计给游客更多生活温暖”。
“游客满不满意，他们会用脚投票。”戴斌团队一直在对全国，包括天津在内的330多座城市进行游客满意度监测。他认为，城市高品质的生活环境、现代化的商业接待体系、完善的旅游基础设施和公共文化服务，已成为吸引游客到访的关键要素，“这些才是一座城市能留住流量带来的网红效应，静水深流发展下去的关键”。
将爆棚的流量变成经济的增量
今年春节前夕，习近平总书记来天津视察指导工作，专门就传承发展城市文化、培育滋养城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的重要要求。
天津市和平区副区长李浩说，此次2.0版海棠花节就围绕文商旅融合发展作大文章。和平区深挖“百年金融、百年商贸、百年航运、百年社区”历史文化底蕴，依托五大道历史风貌建筑群，打造有聚客密度、消费热度、文化深度、历史厚度的洋楼消费名片和高品质生活空间。
“小楼春秋”“咖啡之城”等特色IP也越发受到市民游客的欢迎，形成了都市型、年轻态、人文韵的城市旅游全链条产品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋楼故事”将持续吸引八方来客。
李浩说，文商旅融合发展对于拉动区域消费、激发城市活力、更好地满足人民日益增长的美好生活需要具有十分重要的意义，“要将爆棚的流量变成经济的增量。”
中青报·中青网记者 胡春艳
