消博会搭台 潮玩破壁“出圈”

　　当前，加速破圈的国潮正焕发全新活力，引领新一轮消费风尚。

　　第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）刚刚闭幕。不久前，在其首次设立的国潮出海展区，以三国名将吕布为原型打造的国风机甲化身全场“顶流”，前来与它互动、合影的人络绎不绝，不时有人感慨：“太酷了！”这里也成为本届消博会首次设立的国潮出海展区最具人气的打卡地标之一。

　　这是摩动核首次来到消博会。摩动核品牌负责人任绿柳向中青报·中青网记者表示，本次不仅带来了四大原创动漫IP，关羽、吕布、赵云等经典形象化身拼装模型集体亮相，更有3款新品进行线下首秀。她说：“消博会是国际性的消费盛会，我们抱着学习成长的态度而来，也希望和其他品牌迸发出不一样的火花。”

　　在任绿柳看来，国潮崛起的背后，是年轻人对中华优秀传统文化的深度认同，当下年轻人愈发青睐设计新颖、创意十足、兼具文化内涵的新锐国潮产品。

　　“国潮的创新表达是破圈的关键。”任绿柳介绍，摩动核以《三国演义》《西游记》《山海经》等经典中国IP为基础，融入中式札甲、瑞兽、雉翎等传统文化元素，用机甲特有的设计语言，展现具有中国特色的国风机甲，让传统文化与现代潮玩深度融合。

　　在产品研发之外，该品牌还注重搭建与消费者的沟通桥梁。任绿柳谈到，多款拼装模型预留了充足改装空间，支持玩家自主上色、刻线雕琢，还可通过3D打印定制专属配件，被业内玩家亲切称作“先天改造圣体”。“坚持与用户共创共享，是维系品牌与消费者情感联结的关键纽带。”任绿柳说。

　　本届消博会之行，摩动核在收获超高人气的同时，也达成了多项潜在合作意向。

　　不光东莞潮玩军团表现亮眼，本届消博会上，诸多国货潮品大放异彩。例如上海馆以“新质国货·沪上好物”为主题，展出了兼具文化底蕴与设计巧思的国潮产品，生动展现中国品牌在文化消费领域的创新实力。

　　首次亮相消博会的卡游本次重点带来以国潮为核心的文创产品。展位负责人介绍，“骐骥驰骋典藏卡”以中国传统骏马文化为核心，融入“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”等经典诗词，将文化底蕴与收藏价值融为一体，深受年轻观众喜爱。“区别于大家熟悉的二次元兴趣，这类更具中国文化的创意产品，年轻人问得特别多。”

　　卡游与上海美术电影制片厂的联名产品同样吸睛。“浪浪山小妖怪”系列毛绒玩偶，把经典动画形象化为温暖陪伴；“天宫美影·仙途问心收藏礼盒”收录《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》经典动画，卡牌设计融入老式电视、胶卷、皮影卡等怀旧元素，让经典动画以全新形式走进当代生活。“哪吒的傲骨、孙悟空的率真，台词和设定都贴合当下年轻人的心态，很有共鸣。”这位负责人表示。

　　这位负责人介绍，此前，卡游以海外动漫IP衍生品为主，2023年起大力布局国漫IP。“年轻人的大国自豪感非常强，国潮产品一亮相就受到很多关注。”目前，卡游已形成覆盖全年龄段的IP矩阵，青年成为国潮文创消费的主力军。

　　不止摩动核，今年共有7家东莞潮玩企业组团亮相消博会。在300平方米的“东莞优品全国行·潮玩之都”展区，展出了金属拼装、高端模型、玩偶等全品类原创精品，展现东莞潮玩产业链升级的新成果。

　　作为东莞潮玩军团的一员，东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷的展台同样人气高涨。点翠凤冠、点翠花轿、点翠提篮等金属拼图拼装的国潮摆件吸引了不少人驻足，不少人赞叹起工艺：“太美了，这真的是拼出来的吗？”这时，95后的展台负责人梁勇就会在旁边答一句：“没错！”

　　在现场，“万禧花轿”“粉黛二十二凤冠”等产品尤为吸睛。梁勇介绍，“万禧花轿”包含3000余个零件、2000余颗装饰珠，普通玩家需要持续拼八九十个小时才能完工。而身为资深拼装达人的他，已经拼过近千个成品，仅需两天即可拼好这款“万禧花轿”，“越拼越上头”。

　　消博会已成为引领全球消费的风向标，全球消费新品首发首秀的重要平台。梁勇介绍，此次拼酷的新品《奇境·探梦帆船》也选择在消博会上进行首发首秀。在梁勇看来，金属DIY潮玩精准契合年轻消费趋势，成品既可自用收藏，又能作为心意礼品，独特的手工价值更能打动人心，朋友收到这类拼装礼物会说一句：“这是你拼出来的，好用心。”

　　东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，拼酷已推出超过2000款产品，涵盖非遗、国宝文物、古典建筑、民族乐器等40多个主题，远销全球100多个国家和地区。

　　拼酷工作人员还表示，此次参展是为在海南开店“打前站”，借消博会扩大品牌影响力，让具有国风魅力的金属拼装产品走进更多人的生活。

　　同样是潮玩军团的一员，在因石的展位上，不少人被一款刚首发的“花绒狐”潮玩灵动的造型“圈粉”。因石运营方晓琳介绍，“这款新品在消博会首发，为原创设计，采用了原创IP、扎染元素和马卡龙配色。”

　　潮玩赛道持续升温，让方晓琳真切感受到站在了市场风口。她关注到，当下潮玩市场呈现小尺寸、重二创、强情绪价值的趋势，年轻消费者易为“可爱”与“心意”触发消费。同时，行业的IP激增、迭代加速，同质化日益凸显。她认为，潮玩企业需要进行差异化创新，并在设计阶段同步申请专利，筑牢原创保护屏障。

　　值得一提的是，国风潮玩的受众不再局限于年轻群体，不少中老年观众也驻足选购，多为赠予孙辈。借助消博会流量，因石也收获了一批潜在渠道合作与经销商意向。

　　从摩动核的产品销往全球，到拼酷产品覆盖100多个国家、多语言版本同步上线，卡游国潮IP矩阵走向多国，再到因石产品登陆印尼，东莞潮玩品牌的全球化布局步伐正在稳步迈进，国潮出海之路越走越宽。

　　多家潮玩企业表示，希望借助消博会这一国际化平台，让中国原创潮玩走向更广阔的世界舞台。

　　任绿柳坦言，目前，摩动核已实现IP与产品先行出海，但品牌系统化全球化运营仍在路上，后续还需加快搭建海外专业团队、推进本土化运营布局、完善跨境仓储物流体系，全方位打好出海基础。

　　对于一众国潮潮玩企业而言，出海不仅是市场版图的扩张，更肩负着传递中华优秀传统文化的使命。

　　“传承传统文化不能简单复刻、生硬堆砌，若是机械还原传统元素、直接附着于产品之上，不仅风格违和，也难以获得市场认可。”任绿柳表示，国潮出海，需要深度解构传统文化内核，用国际化审美和年轻化设计语言做好创新表达。她还提到，需用心讲好中国故事，依托潮玩载体实现文化出海、内容出海，润物无声地传递中国文化底蕴与精神内核。