好客山东 “县”在发力

　　好客山东的“待客之道”藏在县域消费热气腾腾的新场景里：百年小镇变身“天然影棚”，成为年轻人青睐的“追剧”打卡地；航天港借助一场场海上“追箭”观礼，将“硬核”科普化作研学“顶流”；曹县、宁津这些小县城，更是把汉服、健身器材做成通达全球的“大生意”……

　　日前，中青报·中青网记者参加“活力中国调研行”主题采访时了解到，作为我国北方第一个经济总量过10万亿元的省份，今年上半年，山东社会消费品零售总额同比增速高于全国1.4个百分点，连续39个月保持领先全国。其中，乡村消费品零售额增长3.8%，跑赢了城镇增速。

　　县域，已经成为山东消费版图上的新“主场”。“县域市场正逐步向品质化、品牌化、服务化消费拓展，成为扩大消费的重要增长空间。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员崔艳新说。

　　一部剧带火一座城

　　电影《唐探1900》与影视剧《国色芳华》的热播，让取景地德州乐陵这座小城迅速进入大众视野。记者走进乐陵影视城内，只见片场里长剧、短剧拍得火热，街巷间游客络绎不绝。

　　“我今天专门来跟NPC（由工作人员扮演的角色——记者注）演员互动‘飙戏’。”95后游客焦可心身穿汉服、妆容精致。每次来，她都先去汉服馆做个妆造，把“沉浸感直接拉满”。当初，她是来这里“追剧”打卡的众多年轻人之一，结果“来了就不想走”，索性留在乐陵开了一家披萨店。

　　与传统景区不同，这里不仅能“看戏”，还能“入戏”。“游客可以换上戏服，在专业团队指导下走位、念词，体验一把当演员的滋味。现场还有真正的剧组导演，美术、灯光、摄影老师等进行调度。”乐陵影视城总经理刘洋说，园区NPC演员多为戏剧表演专业的年轻人，他们和游客进行互动，也随时进组参演，“影视城现在天天有戏在拍，剧组特别需要这类专业演员”。

　　乐陵地处鲁冀两省四市交界，交通便利，加上有专业的年轻演员、实景搭建的拍摄场景、完备的配套服务，已吸引超过400家影视文旅相关企业注册落地。“得益于乐陵近几年发展‘影视+文旅’产业，以产业带动了文旅兴市，也带动了全市共富共赢。”乐陵市委宣传部副部长、文化和旅游局局长刘忠指出。

　　如今，“跟着影视去旅行”已成为国民旅游新时尚。坊茨小镇——地处潍坊市的百年工矿业小镇，也因为是热播剧《南来北往》的拍摄取景地，迎来了“泼天”流量。

　　潍坊市坊子区德日建筑保护开发中心副主任刘兰强介绍，2025年，小镇累计接待游客近160万人次，有效带动周边餐饮、住宿等服务业营收稳步增长。

　　“为满足游客‘追剧’的需求，我们积极联动《南来北往》拍摄方与道具组，对剧中核心场景进行了一比一复刻还原。”刘兰强说，客流来了，优质的服务不可或缺。

　　小镇创新“线路串联+业态植入”模式，规划了历史文化体验、影视取景打卡等4条主题线路，植入文创商店、特色咖啡馆等。同时，成立文化旅游服务专班，组建志愿服务队伍，在旅游高峰期开展全区联动服务，确保景区秩序井然。

　　来小城赴“星辰大海”之约

　　怎样把火箭升空的几分钟，变成一趟深度游？在烟台海阳，答案藏在“追箭”的文旅新场景里。作为商业航天海上发射母港，东方航天港依托丰富的航天产业资源，打造“发射观礼+科普研学+休闲消费”一体化航天文旅综合体，吸引青少年“打卡”。

　　“那场观礼，约80%的游客来自青少年研学团队。”忆起2025年1月举办的火箭发射观礼活动，东方航天港集团文化旅游有限公司负责人孙语谦表示，活动的成功之处，不仅在于营收上的增长，更多的是航天教育意义。

　　“以前是被动接待保障，现在要主动向市场出击。”孙语谦介绍，接住日常客流的是投资3亿元打造的航天科普馆。馆内设置六大展区、60余项互动展项，游客可以体验航天员训练、火星车驾驶等项目，也可以在5D影院观看火箭从出厂到发射的全过程。

　　为拉长游客停留与消费链条，东方航天港围绕吃、住、行、游、购、娱持续“上新”。孙语谦透露，距离航天科普馆约150米，一座核能科普馆正在建设，预计2027年上半年投运，将形成“双馆联动”的研学矩阵。此外，以“东方航天港”号发射船为原型的文创模型产品进入打样阶段，与外部品牌联名的产品也已上市。

　　截至目前，东方航天港已保障20多次海上火箭发射任务，构筑起“星、箭、船”一体化的完整航天产业链。孙语谦介绍，航天科普馆每年平均接待游客约10万人次，而通过发射观礼活动和科普研学，每年还能再带动20万到30万人次的客流。

　　海阳有“星辰”，威海荣成有“大海”。中国最东端的海湾、日出最早的海湾——荣成桑沟湾，已从传统的渔民养殖海域蜕变为集生态养殖、沉浸式体验、海洋研学、渔家美食于一体的休闲文旅目的地。

　　乘船出海，洁白的海鸥翩跹相伴。放眼望去，一座座渔家木屋错落林立，层叠的养殖网箱犹如海上梯田。游客还可以登上观光平台亲手采摘牡蛎扇贝，并在海上餐厅品尝渔宴。目前，桑沟湾海洋牧场累计接待游客超百万人次，年均客流量稳定在10万人次左右，文旅板块年营收超700万元。

　　桑沟湾海洋牧场总经理于永超提到，当地的旅游旺季，刚好是渔业养殖的淡季，这种天然互补让文旅流量持续反哺渔业，带动牧场每年外销上万斤海参。荣成市文化和旅游局副局长赛利英表示，荣成创新打造四季文旅业态，实现“四季有景、四季可游”，已成为京津冀、长三角游客青睐的滨海旅居宝藏小城。

　　小县城藏着全球大生意

　　今年6月，在第三十二届北京国际图书博览会上，身着明制飞鱼服、唐制圆领袍等特色汉服的人形机器人惊艳亮相。这些汉服便出自菏泽曹县。

　　曹县作为全国“汉服之都”，从只产演出服的“1.0时代”起步至今，已撕下“低端代工、山寨内卷”的旧标签，形成完整的汉服产业链。

　　曹县汉服协会会长胡春青介绍，人形机器人肢体活动灵活度远不及人体，且设备运行过程中存在散热、耐磨、承重等特殊需求，因此这里的机器人汉服对传统服饰工艺进行针对性改良升级。市场给出热烈回应。4月至今，当地的一家公司接到2000余件机器人汉服订单。

　　正式揭牌全国首个“智能（人形）机器人服装产业基地”，牵头在杭州成立全球首个“智能（人形）机器人服装服饰设计研发中心”……2026年是曹县机器人汉服产业的落地爆发年。“跨界让千年衣冠文化搭上人工智能发展快车，让传统纹样、古典形制借助智能机器人走向更广阔的舞台。”胡春青表示。

　　德州市宁津县正依托健身器材产业优势，拓展体育消费场景、创新消费业态。这座县城不仅常态化举办群众性体育赛事和高端专业赛事，还创新推出“健身器材智造之旅”旅游线路，让游客走进生产车间、体验最新产品，推动工业旅游与产品消费融合。

　　山东舒优特健身科技有限公司董事长孟凡瑞说：“现在每天都有海外订单，去年我们营收规模3亿多元，其中海外订单有1亿多元，今年还会增加40%-50%。”

　　7年前，这家企业还只是一家生产塑料配件和农机的传统小厂，跨界进入健身器材赛道后，短短几年年产值便突破两亿元，成为国家高新技术企业。孟凡瑞说，公司每年投入研发费用超过700万元，不断产生新成果。

　　一家家企业的迅速崛起，离不开整座县城对产业的托举。“我们始终坚持延链补链强链，构建起从研发设计、零部件加工、整机装配到市场营销、售后运维的完整产业生态，关键零部件基本实现本地化自给，县域内半小时即可配齐全部整机配件，本地配套率超过98%。”宁津县教育和体育事业发展中心主任张强认为，这正是健身器材产业在全县发展壮大的根基。

　　目前，宁津县拥有健身器材及配套企业3000余家，产品远销全球170多个国家和地区，带动当地4.5万人就业。