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本报讯（记者鄢光哲）1月12日，中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室与国家旅游局签署《国家形象宣传推广合作框架协议》。协议旨在通过业务合作，以外宣促进旅游，以旅游深化外宣，共同为塑造中国良好的国家形象而努力，把集中塑造中国国家旅游整体形象，提升文化软实力作为两部门合作推进的长期共同任务。
“旅游业是一个与国家对外传播和国家形象塑造联系非常密切的行业、产业。一个国家的旅游资源丰富，国家形象好，吸引的海外游客就多。而游客的口碑是对一个国家最好的宣传。”中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室主任王晨表示，协议的签署标志着外宣部门和旅游部门将开展全面的业务合作。
王晨说：“加强旅游资源的对外推广和介绍是对外传播的一项重要任务。中国幅员辽阔，历史悠久，自然资源和人文资源都非常丰富，要通过对外传播把中国丰富的旅游资源介绍给国外民众，把中国热情好客的诚意传递给海外民众，把中国不断提高旅游水平的负责任态度传递给海外民众，让他们能够放心的、开心的来中国旅游。利用外宣更好地推动我们国家的旅游业，也通过外宣吸引更多的游客到中国来，通过旅游加强对外传播，在旅游当中使各国的游客能够认识、了解、感知一个真实发展变化的中国，这就是两个部门合作框架的意图。”
国家旅游局局长邵琪伟表示，以外宣资源促进旅游推广，以旅游渠道深化外宣工作，达到资源共享、优势互补，这既是推进旅游业发展方式转变的一项重要举措，从旅游来讲，也是丰富对外宣传工作内容的一个有效途径。邵琪伟说：“现在我国的旅游目的地国家和地区已经达到140个，其中已经实施了110个。大量中国公民出境旅游，本身就是一个很好的载体，对于塑造我国的形象、我国的旅游形象，提升国家的软实力具有重要的意义。”
邵琪伟表示，预计到2015年，我国三大旅游市场的总人数将超过35亿人次。届时，中国将成为世界第一大入境旅游接待国，第四大出境旅游客源国，并形成世界上最大的国内旅游市场。旅游业的发展对于扩大内需、刺激消费、促进就业，对国家对外交往，对港澳台的交往都将发挥积极的作用。
根据协议，外宣与旅游两部门将建立旅游外宣领导机构和定期磋商机制，设立全国旅游外宣工作领导小组指导全国旅游外宣工作。领导小组组长将由中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室主任和国家旅游局局长担任，每年领导小组将至少召开一次协调会，统筹安排旅游外宣工作。两部门还将共同策划组织旅游外宣的“走出去”和“请进来”活动，实现宣传品互通共享，合作开发推动有关宣传片、宣传品进入航班、列车、宾馆，同时推动地方外宣部门对旅游活动的宣传，支持旅游相关人员的培训。此外，也将在境外旅游接待上加强合作，互相支持。
