爱电影还是爱广告

    ■爱电影，就要爱广告吗？时下，好广告似电影，好电影像广告。

    岁末年初，总是捷报频传的好时节。这不，“电影票房突破百亿元大关”便是其一。连从不看电影的老夫都高兴得睡不着觉，因为这标志着中国即将进入世界电影大国之列矣。试想，中国作为世界大国的地位，并非空口说白话，而必须依靠诸如此类的一个个“大手笔”支撑起来才行。

    但在如今的民主时代，总有好事者或居心不良之徒偏偏喜欢“鸡蛋里挑骨头”，对一系列中国大片中的植入广告横挑鼻子竖挑眼，直搞得冯导李导张导赵导心里很不痛快，连带着让老夫的心里也不怎么痛快。

    说起广告，这可是时代进步，尤其是市场经济进步的重要标志啊。虽然旧时代的幌子、叫卖声之类都可以称为广告，但真正意义上的现代广告确是与中国的改革开放同步发展起来的。1978年之前，中国是没有电视广告的，由此可以想象，那个时代的人看电视该是多么的无聊和乏味！资料显示，中国的第一条电视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“参桂补酒”，过了好几个月，又有了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”，到了同年12月，中央电视台才开办“商业信息”节目，开始集中播送国内外商业广告。但说起来，当时的广告仍是很原始的，就是将幌子、叫卖声搬上电视，告诉观众俺有个什么商品要卖而已，如此一路发展下来，大约发展了十几年，也不过仍然停留在“省优、国优、葛优”的水平上。要说能够把广告拍得好看、拍得有点儿艺术的味道，那还是新世纪以来。近些年来，虽然仍时有“三俗”甚至四俗五俗……且屡教不改的恶心广告出现，但中国的整体广告水平，已经进入电影时代了。即表扬广告拍得好的时候，可以说“拍得真像电影”。

    说起电影，中国这几年的进步可大了，票房一个劲地猛涨、增速世界第一便是证明。这是任何人都否定不了的。但外行看热闹、内行看门道，虽然在我等外行看来，中国的电影市场很火很热闹，这明星那大腕的都很牛很火爆，但据他们业内人士看来，中国的大众电影（区别于小众电影）不过如大众电视大众传媒一般，已经俗得不能再俗，内容上绝对乏善可陈，只是画面拍得很漂亮——达到了广告的水平——而已。

    看，好广告似电影，好电影像广告，要是不能将二者有机地结合起来，便说明我泱泱大国已经没有人才了。事实当然相反，泱泱大国，自然人才济济，且已然将二者有机地结合起来，名之曰“植入广告”。

    对于这一新生事物，以老夫的法眼观之，仍然是市场经济的进步矣。想消灭它，不可能；想阻拦之，亦不可能。唯一的办法就是听之任之、消之受之。至于理由，容老夫略陈一二。

    如今的中国，已经进入市场经济时代了。在伟大正确的市场经济时代，能够有力量说话算数的，既不是高官高管，也不是草根大众，既不是大腕导演，也不是影视明星，而是资本。至于资本，本性嗜钱，无利不起早，对有利可图的机会，丝毫不会放过。所以“植入广告”不过是人家赚钱的一碟小菜而已。实际上，在资本的巨大威力之下，广告已然进入我们社会经济生活的方方面面，作为一个普通的社会成员，试想谁能一时一刻地避开商业广告，实不能也。别说大小都市，连我老家那个凋敝的小山庄，也已被卖药治病、支锅盘炕、饲料肥料，以及自行车改电动车之类的商业广告占领矣。在整个社会的每一个毛孔都被广告入侵的时代，独让电影保持处女般的纯洁，这要求实在是过高过苛了。何况电影本身就是一种俗文化。此其一也。

    其二，资本就是牟利的动物。在这一点上，相信它比我们任何人都诚实得多。有道是：资本有了百分之二十的利润便活跃起来，有了百分之五十的利润就会铤而走险，有了百分之百的利润就敢践踏一切法律，有了百分之三百的利润就敢冒绞首的危险。反正只要有了足够的利润，资本就没有不敢干的，何况是小小的“植入广告”？作为观众，固然可以说我们是买了票的，不是来看广告的。但资本不畏民意，奈何以民意惧之？早期的电视节目都是免费的，看点广告似乎合情合理，但后来的有线电视全都是交了费的，但谁能避开其中不断增多、迅速增长的插播广告呢？在多次抗议无效的情况下，人们已经习惯了观看那些不时被恶俗广告打断的有线节目，但如今又对电影的“植入广告”横挑鼻子竖挑眼，同样的大众传媒，为何不能享受同样的待遇呢？想来人家导演发标也是情有可原、可以理解的。

    其三，中国改革开放30余年，而中国社会主义市场经济体制建设尚不足20年，但如今一些中国人已经忘记了自己的中国人身份、忘记了中国特色，心中唯市场经济是瞻了，只要有赚钱的机会，谁人甘于落后？在这样的时代氛围中，我们不扪心自问自己做得如何，只要求人家明星大腕时刻不忘关于“文艺应当为草根服务”的最高指示，而完全不管电影投资方的赢利亏损，真是白日做梦也。

    类似的理由再说上几条也无妨，篇幅所限，就此打住。一句话，爱电影，就要爱广告，爱市场经济，也要爱广告，爱钱，更要爱广告，爱屋必须及乌才是。谁人要是真对“植入广告”无法容忍，那么不妨学学老夫，不看电影、不看电视！你做得到吗？