品牌消费时代 警惕财富转移

    一只“中国制造”的皮包，卖几百元都让消费者迟疑，一旦贴上外国品牌，价格扶摇直上，还被消费者追捧，乃至出国扫货。当这种现象日渐普遍时，有人提出，要警惕中国品牌消费中的财富转移。

    在3月29日召开的“国家品牌建设高峰论坛”上，中华商标协会副会长、中国工业经济联合会主席团主席刘瑞旗表示，目前中国人均GDP突破3000美元，品牌消费时代已经到来，但中国的财富正通过老百姓对国外品牌的消费，流向其他国家，很值得警惕。

    国家发改委新闻办主任文步高说，目前我国出口产品中，拥有自主品牌和自主知识产权的商品不到十分之一，“换句话说，我们有大量的商品是替别人生产的”。

    国务院研究室副司长叶兴庆举例，一个销售9.99美元的中国产芭比娃娃，中国企业得0.35美元加工费；一双销售100美元的耐克鞋，中国企业得5美元加工费；一部中国组装的iPhone手机出口到美国，海关报价179美元，闪存和屏幕是日本产的，信息处理器是韩国产的，全球定位系统还有摄像机是德国产的，一些专利是美国的，中国企业只能得到6.5美元加工费。“过去30年间，我国因为品牌建设滞后，吃了大亏”。

    叶兴庆查过，“十二五”规划纲要里，有10个地方提到品牌建设，最新的政府工作报告里也有两个地方提到。但他发现，这些基本上从制造业、服务业和外贸出口的角度，讲一些产品、企业的品牌建设，并未提及国家品牌建设。

    “开展系统化的国家品牌建设是一项非常紧迫的重要任务。”国家发改委宏观研究院科研部主任史育龙表示，伴随着中国在国际上快速崛起，中国的品牌、中国的国家形象也在快速地发生变化，但只是量变，而非质变。叶兴庆表示，应该把国家品牌的创建问题上升为国家战略问题，研究其作为一种公共产品，政府应在其中起到什么作用的问题。

    2010年世博会期间，中国青年报曾作调查：如果只用一个词来形容中国，外国大学生会选择什么？结果，“中国制造”以32.4%的选择率成为首选。

    但是，“中国制造”并非完全美誉。长期从事品牌研究的刘瑞旗称，美国是休闲制造、英国是经典制造、德国是精密制造、法国是浪漫制造、日本是标准制造……“中国制造”应塑造何种形象？“中国卖给世界的应该是文化，是以文化为导向的品牌”。

    “未来消费者在品牌上花的钱是最多的，这和国家财富有直接关系。”刘瑞旗表示，目前，国家品牌战略的问题已获得了科技部发展战略研究院、中国科学院北京生命研究院的支持，相关国家级的课题项目已经立项。