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5月16日，京东商城网站打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，不但引发了网上书店的价格战，同时也迅速引来一些少儿出版社的批评和质疑。
这是图书销售历史上罕见的大规模低价促销。几年前，中关村图书大厦和第三极书城打价格战，图书促销最低折扣是7折。而当当、卓越亚马逊等网站的图书促销一直保持默契，从未突破5折的底线。
5月17日，24家少儿出版社率先表态，联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责，律师函也于当日下午送达京东商城的供货商北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司。
接力出版社总编辑白冰向记者算了这样一笔账，在图书的成本中，直接成本(印制成本加上版税)大约是30%，间接管理成本大约是15%，一本书的最低成本是45%，一般发给书店和经销商的折扣是6折，毛利率也只有15%左右，而退货和残破书也由出版社来担负损失。白冰认为，京东商城4折销售图书，已经低于成本价，扰乱了市场公平竞争的秩序，将严重损害出版社利益。
某少儿出版社表示从来没有向京东商城供过货，自己的几百种图书却赫然被列入京东商城五万种少儿图书的销售范围。“京东商城也没有打招呼说要销售我们的图书。”
对于出版社的群起而攻之，京东商城CEO刘强东连续发布多条微博，说的话其实只有三个字“反垄断”。“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”此外，京东商城相关负责人也否认4折就一定低于图书成本的说法。
近年来，网上售书在图书销售上所占的比重越来越大，京东商城的强势介入使得原本比较稳定的产业链受到了震动。记者了解到，京东商城的做法并没有引起一些作家的反感。儿童文学作家、北方工业大学教授谭旭东在接受中国青年报记者采访时说：“我觉得这不是京东的问题，网络上的价格竞争并不可怕。”
身处争议漩涡，刘强东说：“我希望有关部门出面干预，最后的结果只能是我们坐下来一起谈行业规则。”
