体育 度假休闲新龙头

    滑雪、登山、攀岩、冲浪、骑马、高尔夫、滑翔、林区垂钓、热气球、自驾车……这些炫目刺激的项目，现在褪去神秘的面纱，逐步走向民间。今年3月，上海部分小学将高尔夫纳入体育课内容。6月，李娜法网夺冠，举国震动。2012年，伦敦奥运会将高尔夫列为正式比赛项目。越来越广泛的受众群体，越来越强烈的发展信号，一个休闲新业态——休闲度假体育，正在喷薄欲出，不是观光旅游，而是“休闲度假”遇到了“体育”。

    我们对体育旅游并不陌生，它是专项旅游中的一种，特征是有比赛规则、竞争性和趣味性。举办体育赛事，提高区域知名度。在高尔夫球场，谈生意交朋友。这些镶嵌着体育要素的会展和商务休闲，并非本文所指的“休闲度假体育”。

    休闲度假体育，是度假者前往体育度假区一地停留，以体育运动为主要的度假方式，比较典型的是阿尔卑斯山，该地滑雪度假区吸引了80%的法国滑雪爱好者。60%以上的美国滑雪爱好者，则集中在美国西部滑雪区度假。在休闲度假体育中，“体育专业性”凸显，基本需求不再是娱乐和社交，而是深层次融入体育。体育专业消费占比最高，会籍、教练费用成为主打，这是休闲旅游所没有的。国内田园乡村、冰雪山地、滨海海岛三大新型优势产业，发展已经较为成熟，如今高尔夫、滑雪、冲浪三大项目，从娱乐休闲功能转变为体育度假功能，也是产业升级的清晰信号。据笔者调研观察，以冰雪为例，正在走向成熟和普及的项目，有雪地滑板、雪地自行车、由直升机运送的高山滑雪、雪上机动车、极限雪橇。以高尔夫为例，宗教主题高尔夫、生物主题高尔夫、养老主题高尔夫正在趋向成熟和主流。

    “十二五”时期，国内休闲度假体育产业趋势有三，首先，从空间聚集，转变为产业集群的高级阶段。例如，滇池一地就聚合了滇池湖畔、昆明万达、昆明滇池卫城、海埂等众多高尔夫俱乐部，仅仅是空间集中，今后，企业要依托区域创新体系完善，依靠创新优势获得市场竞争优势。以休闲度假体育为龙头，拉动体育用品、中介、赛事、酒店、餐饮等相关行业发展。目前，度假体育市场趋向火爆，以国内户外用品市场为例，2010年，零售总额为71.3亿元，2000~2010年，年均增长47.33%。

    其次，连锁加盟成为主流，供应链管理成为核心问题。比如，据上市公司“探路者”2011年第一季报显示，其连锁经营店铺数量722家，其中加盟店609家，直营店113家，店铺总数较2010年年底净增56家。

    再其次，大众化、艺术化、休闲化趋势明显。以地中海俱乐部( Club Med )为例，大众化市场定位，客源稳定，风格实用、舒适，不奢华，收费适中，重性价比，突出体育运动的鲜明特色，除了高尔夫、滑雪之外，还有水球这样的小项目。除了体育项目之外，还有音乐会、演讲会、艺术论坛、读书沙龙等高雅文艺活动，以较低的度假投入，获得综合的度假享受。又如，滨海度假区往往在体育项目之外，扩展了潜水、海底漫步，深海摩托等休闲服务。

    其实，我国休闲度假体育的发展路径，借鉴了日本模式，上世纪80年代中期，日本为了刺激内需，开始大规模建设“休闲区”，以文化、休闲、度假、体育项目为主，休闲区环绕于中心城市，依托优越的自然资源和环境禀赋，方便居民出行。至上世纪90年代，日本完成了13个50万人口以上的“环都市休闲体育圈”，吸纳了60%的全国人口，典型的是东京、大阪—神户—京都、名古屋，各个阶层的日本城市居民前往度假区，就能获得物美价廉的体育服务。我国一线城市正在推进的“环城休闲游憩带”建设，也是这个思路。

    面对都市巨大的休闲需求，体育已非配角，而成为真正的龙头角色，休闲革命，昭然若揭！