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每年的7月和8月都是旅游出行的旺季。北京宣武医院工作的马素文女士告诉记者，她已经选好线路，准备带放暑假的女儿去华东地区旅游，而选择基本是在几家主要旅游网站之间作出的，“以前一般是看报纸的旅游广告，再打电话去了解具体信息。现在在网上比较，更方便也更全面，选择的范围更大。”马女士说。
记者从淘宝旅行平台了解到，淘宝旅行针对暑期市场的系列活动在6月底正式上线，通过集中淘宝以及淘宝平台上大量旅行社、代理商的资源，用户旺季出行的机票价格有望低至3折，酒店和门票的价格也将有更多的优惠。准备在暑期出游的家庭，能够在商家的“血拼”之中获得更多实惠。
今年暑期前，百度刚刚宣布以3.06亿美元投资去哪儿网，腾讯此前则以8440万美元收购艺龙16%的股权，几大巨头势必投入更多资源扩大市场。“跟春节回家的刚性需求相比，暑期出游的客户群更为年轻，更符合旅行网站的目标定位，各大网站借助旺季争夺用户将成为不可避免的主题。”艾瑞咨询分析师苏然表示。
淘宝率先发力暑期市场
提到出游旺季，很多人第一印象都是国庆黄金周。其实，无论从持续时间还是出游人群规模来看，暑期才是一年中最旺的旅游季。淘宝旅行平台负责人杨光介绍，这一点从机票价格上也可以反映出来。淘宝机票价格指数显示，2010年7月起飞的国内机票整体价格比6月涨30.7%，而10月的环比涨幅只有4.6%。
机票等硬性支出项目价格大幅上涨给游客出行带来了一定压力，也给在线旅游网站吸引用户带来了更多机会。由于依托网络平台，能够服务更广的用户群从而降低成本，在线旅行网站相比传统渠道能够提供更低的价格和更丰富的产品。
淘宝旅行方面表示，为了迎接暑期旺季，淘宝旅行联合旅行社、酒店、景点和代理商推出一系列优惠活动。
记者在淘宝旅行平台上看到，6月底至7月中旬，从北京前往青岛、杭州、西安、重庆、厦门、三亚等地，能买到4折左右的机票，而飞往广州、大连的航班票价普遍在6折以上。在携程上，北京前往厦门、三亚等旅游城市的机票普遍在5折以上。从上海前往青岛、西安、大连、厦门、广州等地，在淘宝上能买到3折左右的机票。
更多的旅游卖家则以现金券或直接让利的形式降低价格。淘宝旅行方面表示，6月27日至7月1日期间，20个淘宝卖家已发放超过百万的现金折扣券。此外，6月27日至7月3日期间，只要在淘宝旅行平台购买任意门票、产品或预定酒店、机票都能参与抽取4999元大奖。
“这一次携程旅行网夏日嘉年华酒店促销活动的力度之大、范围之广、持续时间之长，都是业内领先。”携程旅行网酒店业务部营销总监胡志辉介绍：“我们采用了随机抽奖直接送现金的方式，每天，有3位幸运者将会每人获得4999元现金。另外，除了每天3个现金大奖，我们还有10个免费的酒店入住机会供抽取。”据悉，此次活动将持续到9月30日。
向线上发展成为各大旅行社努力方向
淘宝、腾讯、百度三大互联网巨头先后进入在线旅游市场，加上原有的老牌企业携程，在线旅游巨头的竞争升级引发了市场关注。易观国际分析师陈寿送认为，相对于其他电子商务的细分领域，国内在线旅游市场发展已经比较成熟。“第一阶段以携程和艺龙为代表的代理商模式已经发展成熟，资本看重的是下一个阶段，即满足‘不断膨胀的个人旅游需求’模式，该阶段以去哪儿网和淘宝为代表。”
不过，跟传统的电子商务或互联网服务不同，旅游市场特别是酒店、线路等服务的需求高度个性化，随着传统酒店、旅行社、代理商逐步借助淘宝等平台转型“上网”，未来的在线旅行市场并不仅仅是几大巨头的天下。
以往，淘宝旅行针对旺季推出的活动往往以淘宝投入资源为主，而今年的暑期旺季市场，由淘宝平台上的旅行社、航空公司、机票代理商直接出面向消费者让利，日益壮大的淘宝卖家显然开始发挥更大的作用。
业内人士介绍，淘宝上的很多机票卖家原本就在传统机票代理渠道占据很大的份额，淘宝平台给了这些代理商在线上直接面对消费者，发挥自己规模优势的机会。以淘宝机票卖家“网逸航空”为例，在去年年底的淘宝旅行大促销中，网逸航空一天的出票量近4000张，已经相当于一家专业旅游网站的日出票量。
“随着这些代理商在线上的崛起，他们也有意愿投入更多资源，吸引更多用户，这给在线旅游市场的发展带来了新的动力。”上述人士表示。
除了机票代理商，传统旅行社在线上市场也更加积极。中青旅淘宝旗舰店负责人韩杰表示，通过淘宝提供的平台，中青旅可以更直接地面对网上消费群。因此，今年中青旅也拿出了很多资源回馈给淘宝的网上用户。
6月14日，中青旅的台湾自由行首发团第一时间在淘宝上开展团购。针对暑期市场，中青旅近期在淘宝上推出了三亚、塞班岛、菲律宾长滩岛等一系列海景主题的团购线路。韩杰介绍，中青旅联合淘宝旅行和淘宝团购平台“聚划算”推出的上海直飞美国塞班岛线路，70个名额上线，不到半小时就被一抢而空。海南三亚自由行线路，两天就有120多人报名。
业内人士介绍，一个普通的线下旅游门店，一天能卖出10个散客名额就已经是不错的业绩。向线上发展势必成为各大旅行社努力的方向。
“虽然携程等在线旅行网站有自己的旅行社甚至酒店联盟，但在旅游市场，大量的传统旅行社、航空公司、酒店依然是服务的最终提供者。随着这些服务商向线上升级，他们仍将在网络时代占据不可或缺的地位。未来的在线旅游市场不仅是几大巨头之间的游戏，旅行社、酒店、代理商等也是重要角色。能否提供有效的平台，帮助这些服务商成长，共同做大在线旅游市场，才是互联网巨头们需要考虑的问题。平台化的模式将成为一个方向。”业内人士表示。
本报记者 鄢光哲
