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当汽车从代步工具转变为出行态度和生活方式的时候，人们的生活也开始发生了翻天覆地的变化。在汽车行业进入品牌竞争阶段的今天，通过对生活的定义展现其独特内涵的产品，自然会受到人们的青睐。在SUV市场，这种趋势同样明显。广汽丰田首款SUV车型汉兰达就是这样一款产品，其倡导的“无界限”生活方式，解除了现代生活压力的桎梏，引导人们贴近自然，放下心灵枷锁，寻求一种休闲自由的生活方式。
对汉兰达品牌形象的塑造，以及“无界限”的定义，展现出广汽丰田对中国消费者心理的透彻把握。在现代人生活节奏过快、压力骤增的现实下，让汽车在实现代步功能之外，也能成为人们的出行伙伴和生活向导，无疑是一种极佳的营销设计。值得一提的是，汉兰达倡导的生活哲学，不仅仅是一种口号，它体现的是其作为豪华城市型SUV的独特价值，以及以人为本的产品设计方式，它以丰富的品牌内涵，深入到了庞大的SUV族群当中。
时间变革：生活节奏变快
随着社会的快速发展，竞争日益激烈，要想在现实生活中获得成功，就要做到在有限的时间内掌握更多的信息，并以最快的效率处理信息，完成一系列工作任务。与此同时，休闲时间也会与工作紧密对接，在工作之余，交友、聚会必不可少，在快速的生活节奏下，如何有效地放松身心、缓解压力就成为一门学问。
如同快节奏时代人们对工作和生活的要求一样，对车的选择也体现出了独特的时代特点，对于很多汽车爱好者来说，最大的梦想就是想拥有这样一款车：既要外观气派，又要内饰豪华；既要动力强劲，还要低油耗；在保证了操控性的同时，舒适度和安全性一样都不能丢，并且还要能够同时满足商务和家用需求，同时还要具备较高的性价比。
汉兰达率先融合豪华轿车、SUV、MPV多车型的优秀特质，采用豪华轿车底盘，但是为了确保SUV的通过性和运动性，开发了最合适的车身，以更好的视野和罕见的多变空间营造出“一个精致豪华的雅致会所”，让公务、商务、休闲、旅行等多情境用车需求一“部”到位。
正如丰田汽车公司汉兰达首席工程师权藤宪治先生所说，“豪华轿车、SUV、MPV三者泾渭分明的车型界限在汉兰达身上消失了。”正是这一种“无界限”，成了汉兰达作为豪华城市型SUV的独特价值。
汽车作为快速移动工具，符合当今时代的速度需求。但在这之外，很少有企业将汽车产品职能深入到工作和生活层面。汉兰达不仅在功能上融合了豪华轿车的舒适性、SUV的强劲动力和良好通过性，以及MPV宽大灵活的空间布局，更在满足商务、休闲、娱乐等多情景需求的同时，彰显了从容、自信的无界限人生态度。众多功能和实用设计，使其实现了不同的生活情境的完美对接。
空间变革：生活半径扩大
汽车让人们的生活半径从小区延展到城市周边，再延展到乡村和野外。在生活半径逐渐扩大的同时，人们的生活体验也更加多姿多彩。单身贵族希望在工作之余放松身心、拥抱自然，城市家庭则更注重绿色健康的生活。他们的娱乐休闲方式开始远离城市走向乡村。近几年，郊区的“农家乐”、“采摘游”逐渐成为都市人的新宠。如今正值瓜果飘香的初秋，周末短途“采摘游”老少皆宜，成为家庭休闲一道新的风景线。此时，人们也需要一辆能够携带一家老少、安全可靠的车。
汉兰达提供了两种动力总成：2.7L的1AR-FE L4发动机以及3.5L的2GR-FE V6发动机，分别代表了丰田在V型六缸和直列四缸发动机领域的领先水平。两款发动机均应用了双VVT-i、谐振进气控制系统ACIS、长度可变进气歧管、4-2-1型排气歧管等技术。与传统的VVT-i相比，双VVT-i不仅可使进气门正时连续变化，还可使排气门正时也连续进行最合适的变化，兼顾了强劲的动力性和极高的静谧性、燃油经济性，并减少了有害物质的排放。
3.5L 2GR-FE V6发动机是目前丰田最新的V6系列发动机，已经连续4年被评为全球十佳发动机，最大功率为201kw/6200rpm，最大扭矩为337N·m/4700rpm，配合五速手自一体变速箱，汉兰达从0加速到100km/h加速时间只需9秒。这款发动机还可以根据行驶需要可在高、低速两个阶段间转换进气，实现了高性能和低噪音。
在通往景区的山路或是森林公园的高速路上，将面临众多的路况，包括山地、坑洼、高速、弯道等，对于车辆的通过性和安全性要求很高。汉兰达的高离地间隙、大轮胎提供良好的通过性，能够适应各种路况，满足各种生活需求。丰田独步全球的GOA车身以及完备的主被动安全配置，则为人们提供了五星级安全性保障。
态度变革：生活享受主义
随着人们生活水平的提高，社会精英阶层更加注重生活品质。这种品质要求深入到了生活的每一个细节。汽车在出门远行、避风挡雨的同时，自然又增加了更多的生活功能，人性化的设计和贴心的保护成为优秀产品的亮点。
在汉兰达身上，素有空间拓展高手美誉的丰田，将灵活、实用的设计理念发挥得淋漓尽致。汉兰达的轴距长达2790mm，如此长的轴距确保了宽敞的内部空间。让乘客的头部、腿部和肘部空间都很宽裕，尤其是其高大的车身解决了一般车型的头部空间困境，即使身高超过2米的人乘坐，也不会觉得局促。
说到空间，当然不能不提到汉兰达最引以为豪的第二排座椅装置。第二排采用了40∶20∶40可分割式座椅，并且可以独立进行前后调节、倾斜、放平、滑动等操作；中央座椅则具备折叠功能，可当作储物台，还可以拆卸，形成通往第三排座椅的通道。如果第二、三排座椅同时收起，行李空间即使摆放4个大型旅行包和4个高尔夫球包仍绰绰有余。丰富多变的座椅组合方式、简单轻松的操作，打破了轿车乘坐空间的局限，带来更加舒适惬意的驾乘享受。
在高端配置的装备上，汉兰达并不亚于豪华轿车。它配备了8向调节驾驶席座椅、前排座椅加热装置、智能钥匙/发动机一键启动系统、三区独立控温空调系统、倒车影像系统以及后侧隐私玻璃、后挡风隐私玻璃等配置，加上采用了高品质的丝绒、真皮和木纹材料，营造出豪华典雅的内部空间。设计和功能的完美结合，使人进入或离开车辆的时候，都能感受到极高的舒适性和优越感，让驾车成为一种享受。
凭借全能的产品特点和对汽车生活定义的把握，汉兰达一直深受广大消费者的欢迎。从两年前上市至今，累计销量已经突破17万辆，销量、上牌量一直稳居大中型SUV市场首位，以绝对的优势领跑细分市场。今年8月，汉兰达销量达到9661辆，不仅创造上市以来的最高销量，更刷新了国内大中型SUV单月销量的历史最高纪录。
汉兰达的成功并不是偶然，他体现了广汽丰田对消费认知的透彻把握，以及对SUV市场的深入剖析。“无界限”汉兰达对出行态度和生活方式的塑造，恰恰使其具备了成功的必要条件。在品牌竞争进入白热化阶段的今天，汉兰达以消费者为本的产品思路更加清晰，也让人们对其品牌发展之路充满了信心。
（黄华）
