“领导专用”的强大心理暗示

    近日，齐鲁社区一则帖子《为领导服务？邹平天地缘酒业，高招迭出！》引起广大网友关注，网友晒了几幅山东天地缘酒业有限公司出品的特供酒的照片，大家热烈讨论的正是这种特供酒的名称：领导专用酒。（《现代快报》10月23日）

    我其实不太相信这种酒真是所谓领导专用，不仅因为其包装简陋、告白拙劣，更因为其售价低廉——一箱6瓶售价只有900元，而且量大批发还能优惠。置身于白酒价格节节攀高的当下，这样的售价简直是寒酸，以此来标榜身份，这不是拿领导开玩笑吗？

    虽然宣称“很少对外销售”，但如此哗众取宠的产品恐怕多半是以普通消费者为目标，这不由得令人联想起当年所谓反包装香烟的流行——简陋的包装上除去高档克隆对象的商标外空无一物，尽管这些商品无一例外打着“特供”、“内部流出”的幌子，但当类似商品充斥大街小巷时，此中荒诞不言而喻。相比起寻常造假手段来说，如此“顺风扯大旗”的成本可谓极其低廉，而其效果却毫不逊色。以最小的成本制造最大的市场轰动，单纯从社会反响来说，这样的广告无疑是成功的，而这恐怕也是此类商品层出不穷的关键所在。

    时至今日，在商品流通的各个领域都不难看到“领导专用”的影子——特供酒、特供烟、特供茶、特供食品……更有甚者，公共领域的配给也呈现出越来越多的特供——“特供病房”、“特供经适房”屡屡曝光，每一种特供福利的出现都意味着公共福利被再度蚕食。至此，肇始于困难时期的特供配给，已从最初的食物供应蔓延至日常生活的方方面面，也早从纯粹意义上的保障安全幻化为一种身份和地位的象征。

    实际上，每款山寨商品的流行都因为其背后对应着一款强大的“正品”。具体到“领导专用酒”，其本身的真伪并不重要，重要的是特供一词所呈现出的强大心理暗示。一样的商品，因特供的存在划分为泾渭不同的两种层次，置身于“领导专用”本身巨大的光环下，潜在的无限商机难免泥沙俱下，“特供”两字俨然包打天下的金字招牌。

    也正是因为特供的大面积存在，别有用心者才有了顺风扯大旗的机会。尽管公众不可能鉴别这块金字招牌下到底掩藏着什么，但只要他们坚信特供仍然是一种日常生活中的广泛存在，这块金字招牌就足以展示出足够的杀伤力。缓解这种民意焦虑，显然不只是摘下一两块金字招牌那么简单。 

    漫画：ＣＦＰ供图