春风央视拎美酒

    虽然朱时茂、陈佩斯自绝于央视，但难挡央视的广告战车所向披靡。

    11月8日，央视2012黄金资源广告招标预售总额达142.5757亿元，比上年增长近16亿元，增长率为12.54%，高于GDP几个百分点。央视广告招标会被视为中国经济晴雨表，多年的表现证明，她无愧于这个称呼。而这之前，股市也被各国人民称作经济晴雨表，但瞧股市那个熊样，完全不能反映伟大祖国的繁荣富强。建议央视台长出任下届证监会主席。

    如果这时候采访央视领导：“此时此刻，你的心情如何？”领导必微笑：“感谢党和上级的领导，央视的发展之所以如此迅猛，这和整个国家的发展分不开，央视是分享了改革开放的成果。”这回答中规中矩，却也坦率。美国小布什刚刚出了回忆录《抉择时刻》，以坦率获评。

    此次央视广告招标，前三位是酒业、金融和家电，占投标总额46.5%，酒企更独占招标总额的24%。这确实反映了咱这儿的情形。

    自元旦茅台宣布出厂价上调20%后，比学赶帮超，各路白酒随风跟进。闹得出口在外的茅台比茅台镇的还便宜，海外华人纷纷携酒归来，就像当年扛彩电。老外大拇指翘得老高：中国人不仅武功了得，酒功也不含糊。

    不含糊的还有茅台的腰包：今年前9个月茅台收入136亿元，同比增长46%，净利润66亿元，增长57%。抱怨茅台乱涨价？错，这是市场经济，CPI在涨，茅台的工人也得吃饭，茅台砸央视的银子也得加码，11月8日那一天就砸出5个亿，水涨船高，让我们共同享受改革开放的成果，也共同承担成本。

    酒确实日益成为人民生活的必需品。高晓松就是一个典型代表，他以身作则，警示人民虽必需品亦会坏事，盐吃多了会齁着，然后喝水猛了会胀肚儿。

    刘志军一定没有掌握好这个分寸，拼命上高铁，拼命赶进度，结果高铁再三出事，给伟大祖国抹黑，只好慢下来。但跑疯了，如何说慢就慢得了？马上，烂尾铁路遍地浮现，工人欠薪情绪不高，一查，几千亿的窟窿，生生绑架了全国人民，让大家全体跟着胀肚。没有金刚钻甭揽这瓷器活呀，偏不，一个铁路官员能兼十几家公司的董事长，缺兵少将愣把个厨子封上将。之所以如此拼命，刘志军一定是喝了酒，喝好酒。

    为避免刘志军，为挽救高晓松，在广告招标前央视台限酒令，规定黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。金字塔尖变细了，但塔底更雄壮了，于是拼命向上钻，拉细了身子，成钉子了。钉子精神，雷锋发明。

    郎酒就是一颗钉子，副总经理李明政说，郎酒今年销售额100个亿，在央视投广告已经超过6个亿了，值。其实，钉子在央视也有走麦城的例子。

    央视1995年开始广告招标，当年孔府宴酒投标3100万元成为钉子。此后小角色秦池酒厂突起，接连以6700万元和3.2亿元的价格成为之后两年的钉子。从此秦池知名度一夜暴高，1996年销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。当年秦池酒厂厂长姬长孔的一句话震惊朝野，“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”。如今这话变了，“每天开进一艘瓦良格，开出一尊天宫一号”。

    只可惜，1997年刚刚当了钉子的秦池，曝出了白酒勾兑丑闻，此后便江河日下，如今不知在哪发财。但这怪不得央视。胡润年年都搞富人榜，也屡有富人折了，但胡润还是玩此不疲，没人找他喝茶。

    错，胡润是资本主义的个体户，而央视乃社会主义中国的门脸。那天是白岩松、张斌等操刀，看那一张张国脸，顿出肃穆。惊问：那天白岩松没打绿领带吧？

    央视也有让观众脸绿的时候。去年春晚，赵本山的小品《捐助》堂皇为某酒、某网站、某旅游地植入广告。而在近20年的春晚节目评选中，赵本山共获得14届小品类冠军。惹众怒了，罢了，此次春晚评选免了。

    来年广告竞标可能要移师央视新大楼了，不知又会创出何等天价。眼下我关心的是，央视新大楼修好了吗？花了多少钱？保险公司赔了多少？——让我们共同承担成本。