视频网站争斗陷入无间道

    中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，网络视频行业的发展势头良好，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，是中国网民继IM、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。

    用户的激增，挡不住视频网站之间竞争的日益白热化。去年年底，土豆网举办维权发布会，称优酷网蓄意盗播《康熙来了》等土豆网独家版权节目，为此宣布将向优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿。优酷也作出回应，称已对土豆网的不正当竞争正式提起诉讼，将于2月开庭。

    一场视频网站之间争斗的跨年度大戏正在上演。

    两家视频网站的争斗不仅体现在版权领域，还延伸到搜索领域。土豆网宣布联合搜狐视频和乐视网抵制优酷的视频搜索搜库，三方采取技术手段屏蔽搜库抓取其视频内容。原因是他们认为优酷搜索引擎在算法上有失公平，采取负面手段贬低各家访问速度，误导用户。

    对此，优酷回应，土豆网在21世纪采取18世纪的闭关锁国政策，终将被用户所抛弃。屏蔽搜库，是置用户的需求于不顾，把狭隘的竞争之心放在首位，情感左右理智的行为。

    土豆网和优酷网，这国内两大视频网站巨头先后赴美上市，两个“亲密战友”也曾经一度高调携手，宣布在版权上抱团作战。同行终归是冤家，两家视频网站在互相指责、抵制和诉讼中走上法庭。

    尽管我国网络视频用户增幅明显，但行业发展仍面临成本高、盈利模式不成熟等问题。两大视频网站争斗的焦点依然是版权问题。一位业内人士曾告诉记者，版权费用的不断飙升是造成视频行业成本高昂的重要原因。尤其是在反盗版联盟的推动下，正版视频内容成为视频网站竞争的最大门槛，网站之间为争抢独家资源往往势同水火，同时，投入的版权费越高，行业的市场壁垒就越高，视频网站承担的压力就越大。

    调研机构艾瑞最新公布的视频行业数据显示，在用户月度浏览时长这一关键指标上，土豆网已经被百度旗下爱奇艺网超越，虽然优酷网在视频网站的排名中还是位列第一，但是在全部网站的视频横向排名中，腾讯视频排在了首位。视频网站行业没有一家独大的局面，要想在竞争中领先，关键还是看谁烧钱更多。

    除了面临着版权问题，视频网站的盈利模式也一直不够清晰。视频广告价格较低，其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。百度副总裁王湛曾表示，视频网站不仅要肩负带宽的成本，还要承受巨额的版权费用。最为关键的是，视频网站在这两个主要成本开支上，缺乏足够的议价能力，另外用户也无法直接产生价值，这就造成了视频网站在发展通道上很难得到突破。

    近日，悠视网CEO李竹向媒体表示，视频企业需要进行差异化竞争，寻找属于自己的核心价值，要有所为，有所不为。那么，什么是视频网站的差异化呢？视频网站的最大产品当然是视频，所谓差异化也就是视频的“我有你无”。

    从视频网站发展的前景看，随着网络带宽的不断提升，其用户数量必然有更大幅度的增长。《报告》分析称，2011年网络视频使用率明显走高，主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动，以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。在市场高速发展阶段，企业间合作共荣最有利于行业的发展。已经有业内人士担心，土豆网和优酷网之间这场争斗，会将视频业内的一些潜规则暴露出来，再争执下去，必然会对行业产生负面影响。