践行体育营销战略 北京现代携手冰雪竞技

    本报讯  近日，2012国际滑联短道速滑世界锦标赛在上海东方体育中心开赛。北京现代第三度携手短道速滑国际体育赛事，与来自32个国家约450名运动员为全世界运动爱好者献上了一场冰雪竞技盛宴。

    中国代表队尤其是中国女队在本次比赛中表现强势，最终获得了4金2银的好成绩，这让现场和守在电视机旁看直播的“冰迷们”乐翻了天。其中，在女子500米比赛中，小将范可新以44秒438的成绩卫冕冠军，捍卫了女子500米冰道上的女皇之位，帮助中国队创下世锦赛历史上“五连冠”的成绩。作为赞助商代表，赛后，北京现代副总经理、销售本部本部长权赫东，北京现代品牌总监郑明采分别为男子1000米决赛、男子5000米接力决赛颁奖，并向获奖选手表示祝贺。

    短道速滑是我国传统优势体育项目。由于比赛场地小，速度快，战术多变，比赛精彩激烈，近几年受欢迎程度有逐步“升温”的趋势。北京现代积极赞助这项运动，希望通过践行体育营销的企业战略，推动短道速滑在国内发展。同时，也通过这项比赛与热爱运动的消费者进行情感沟通，将品牌文化、品牌精神与消费者的生活文化、生活理念连接在一起，展现北京现代独有的品牌号召力和感染力。

来源：中国青年报

2012年03月29日 10 版

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