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2012年04月19日 星期四
中青在线

中国青年未来汽车消费趋势调查

《 中国青年报 》( 2012年04月19日   T04 版)

    伴随着“黄金十年”的快速发展,中国已成长为全球第一大汽车市场,纷至沓来的全球车企巨头和竞相逐鹿的世界资本,一步一步推高着这个新兴市场的国际地位。有数据显示,过去的10年中,中国汽车产业规模扩大了8倍,年产量从200万辆增至1800万辆,全球占比由3.5%增至23.53%,连续两年获得产销量全球第一。

    看似繁华的背后,也有着对于未来的担忧。有业内人士指出,当前中国汽车行业已经告别了野蛮生长的时代,粗放型的经营模式已经无法适用当前市场发展的规律,只有切中消费市场的未来发展趋势,打造符合未来主流群体消费观念的产品、技术、营销和服务,才能使企业走向可持续发展之路。

    一项调查显示,在中国,25~34岁的人已成为汽车消费的主力,占了购车人群的47.7%。35~44岁的人排在第二位,所占比例为39.3%。两者合计达到87%。随着70后、80后的青年人加入购车者的行列,中国的汽车消费结构正在发生着质的变化。

    然而与不断壮大的消费群不相匹配的是,鲜有车企了解青年人对于未来汽车发展趋势的想法,以及这个群体逐渐成型的独立消费习惯。

    为此,中国青年报社联合上海通用雪佛兰品牌、腾讯汽车共同发起“中国青年未来消费趋势调查”活动,旨在通过真实的调查数据,了解青年群体的汽车消费动向,梳理车企与消费者对于未来趋势的认知,为中国汽车产业创新性发展模式转型提供助力。

    本次调查以问卷形式,分别选取定向样本和大众样本两种类型的数据。定向样本将由两所高校和一所中学的300名学生组成。而大众样本则由《中国青年报》读者、中青在线和腾讯网网友组成。读者除了可以采用回寄报纸问卷的形式参与调查外,还可以访问中青在线和腾讯网进行网络票选。

    其实,早在上世纪80年代开始,日本已有机构逐年对青年人的未来汽车消费观念进行调查,并将得出的数据反馈到汽车产业的各个环节。在美国,由雪佛兰发起的在加州两所高校和一所中学展开的同类型调查,也取得了意想不到的效果。本次调查正是吸纳了符合国际标准的美国问卷,再根据中国市场特点和国人消费习惯进行重新编订得出,以期达到最佳调查效果。

    一个时代的演进,需要过去的经验和现在的格局,但最重要的是,一份凝望未来的远见。

    姓名___________     性别_________

    年龄___________     职业_________

    所在省市________    爱好_________

    受教育程度______

    请您在认为合适选项前的空白框内打“√”

    第一部分: 引入题 (单选)

    1.您是否拥有驾照?

    □是    □否    □正在学

    2.您是否已经买过车?买车预算大致为:

    __________

    □是    □否   

    3.(如购车)买的是新车还是二手车?

    □新车    □二手车

    4.(未购车)您在6个月内有购车或租车的计划吗?

    □有,准备购买/租用新车

    □有,准备购买/租用二手车

    □没有

    5.您是否愿意购买/置换新能源车型?

    □是    □否

    (如选是)您愿意为新能源车多支付多少预算

    __________

    6.您对汽车的关注程度有多深?

    □痴迷粉丝,会深入了解汽车技术、科技等信息

    □非常关注,紧跟市场动态,了解新车信息

    □关注很少,偶尔关注汽车

    □完全没兴趣

    7.您理想的汽车品牌是:

    □大众      □福特

    □雪佛兰    □丰田

    □日产      □其他

    8.您希望购买的车型包括:

    □豪华型轿车

    □豪华SUV

    □高性能跑车

    □经典美国肌肉车

    □个性化的小型车/微型车

    □新能源汽车

    □其他________

    9.您梦寐以求的汽车是什么样的?

    □与自己个性相符合,体现自身形象

    □拥有时代设计感及先进科技

    □拥有极致的驾驶性能

    □低油耗,节能环保

    □其他___________

    10.您眼中的“我的第一辆车”是:

    □我开过的第一辆车(从父母那里传承下来的,父母所给予的,学车时所驾驶的汽车等)

    □我自己购买的第一辆车(通常是二手车,也是实用的汽车)

    □毕业之后/工作之后购买的第一辆车(毕业之后购买的汽车,想让它看上去更加职业化,但也要有一定的性价比)

    □真正买得起的汽车(事业有成之后购买的汽车,档次更高,更加可能是新车)

    第二部分: 生活方式以及对汽车角色的理解 (可多选)

    11.您觉得下面哪些对您最重要?

    □家庭         □朋友

    □爱情         □金钱/地位

    □工作/教育    □旅行

    □自由时间     □稳定

    12.您近期的愿望是什么?

    □可以出国旅行

    □拥有高等教育以及职业

    □可以拥有更多财富

    □可以拥有一个美满的家庭

    13.您觉得拥有一辆汽车是一种什么样的心理?

    □成就感    □骄傲感

    □满足感    □其他____ 

    14.您觉得汽车在您的生活中扮演着什么样的角色?

    □汽车等于自由和独立

    □只是出于爱好驾驶

    □与朋友外出,见朋友和参加其他社会活动代步工具

    □匹配目前的生活方式

    □是一种身份和成就感的象征

    15.您觉得当您拥有一辆车时会有哪些优越性呢?

    □可以拥有独立和自由,不用依赖别人,不用搭乘公共交通工具

    □可以享受驾驶的乐趣和开车的经历

    □扩大生活半径,许多社交活动都需要车,有车会很方便

    □可以拥有自己的私人空间,想一个人独处的时候可以躲进自己的世界

    16. 您觉得拥有一辆车可能会随之带来哪些困难?

    □总是有人借车,让人觉得很麻烦

    □停车可能会有一些麻烦,有时还需要许可权和停车费

    □有时候会担忧交通事故的发生

    □成本以及花费会比较高,汽油、保险、维护等会增加额外的支出

    □有时候还会堵车

    17.您对(大)学生买车持怎样的观点?

    □大学生买汽车有点奢侈了,我觉得不应该

    □我觉得挺好的,有个性,并且很自由

    □量力而行, 有车或许能够改变生活方式

    第三部分: 购车\用车  (可多选)

    18.当您选择购买汽车时,在相同价格和配置的情况

    下,您会选择?

    □进口车,原因__________

    □国产合资品牌,原因__________

    □国内自主品牌,原因__________

    19.影响您购买车型发生变化的原因是什么?

    □一线城市限购以及使用成本提升的影响

    □汽车实际用途发生变化,由日常代步向周末化出行转变

    □家庭实际收入增长,需要购买更好品牌的汽车

    □因节能环保的趋势,购买小排量或节能和新能源汽车

    20.您是通过什么渠道了解有关汽车的具体信息的?

    □汽车博客/微博/论坛

    □家人,朋友口头宣传

    □广告

    □汽车相关网站

    □综合/门户网站的汽车板块

    □经销店的营销员

    □汽车杂志\电视类汽车节目

    21.如果您要购买一辆汽车,您觉得什么因素最重要?

    □合适的尺寸或功能 

    □安全性能

    □高科技/通信功能/音乐

    □节能环保

    □高保值率

    □品牌地位

    □个性化的外观内饰设计风格

    □驾驶乐趣

    22.您如果选择节能环保汽车,您的理由是什么?

    □油耗低,用车成本低

    □对环境友好,体现社会责任感

    □符合未来趋势

    23.您对雪佛兰旗下车型有哪些了解呢?

    □以家用轿车为主

    □美式皮卡

    □拥有跑车及辉煌赛车历史

    □目前没有了解

    24.您觉得买二手车怎么样?

    □不错,性价比高,不用花很多钱

    □不要买,要买就买新车

    □无所谓,没有太多的想法

    25.您认为购买二手车时,什么对您影响最大?

    □价格便宜,性价比高 

    □二手车也可以通过经销商进行维修

    □可以付全款而不用支付买新车时的高额税费

    □由于是二手车,因此不用担心被刮花等问题

    □其他原因                    

    第四部分:已购车车主选填 (单选)

    您购买的品牌:__________,车型:__________

    26.您对该品牌的售后服务总体印象怎么样?

    □不满意

    □满意

    □非常满意

    27.您对该品牌经销商网络服务怎么看?

    □前景很好,能在网络上解决问题,省去了去4S店的时间,既方便又节省成本

    □感觉一般,网上只能解决一些简单方便的问题,现在很多问题还是要到4S店去检查才能解决

    □没必要,虽花费人力、精力、物力,但还是直接去4S店解决问题来的方便

    28.您对该品牌售后服务的收费价格是否认可?

    □认可,维修养护服务质量到位,价格合理

    □可以接受,维修养护服务质量一般,价格可以接受

    □不认可,维修养护服务质量差,价格太高

    主办单位:中国青年报社

    承办单位:中国青年报社汽车事业部

    独家支持:上海通用雪佛兰品牌

    门户支持:腾讯汽车 

   调查指南

    一、调查时间

    “中国青年未来汽车消费趋势调查”活动于4月19日启动,5月20日结束。

    二、参与方式

    根据您的真实情况进行填写,具体参与方式有以下两种:

    1. 回寄问卷

    地址:北京市东城区东直门海运仓2号中国青年报社汽车事业部

    邮编:100702

    注:复印有效。

    2. 网络调查

    网络调查请登录中青在线或腾讯网“中国青年未来汽车消费趋势调查”专题页面。

    三、参与奖励

    活动将随机抽取50名回寄问卷的读者,送出精美礼品。

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