品牌先行 沃尔沃体验式营销的“秘密”

    本报讯（记者黄少华）5月25日，“2012沃尔沃品牌体验日”活动在京启动。“沃尔沃品牌体验日”活动已经连续举行4年，旨在让中国消费者近距离感受来自北欧豪华品牌的激情与魅力。“在沃尔沃汽车85周年庆典之际，举办‘2012年沃尔沃品牌体验日’，就是为广大消费者提供一个在北欧以外地区体验北欧精神的机会。”沃尔沃汽车销售有限公司市场营销副总裁查尔斯在启动仪式上表示，“沃尔沃品牌体验日”不仅为广大消费者展现了典型的北欧风格，还将沃尔沃“以人为尊”的品牌策略完美呈现。

    据悉，“沃尔沃品牌体验日”将在全国49座主要城市巡回开展，共计50站，让消费者全面感受沃尔沃V60、S60、XC60、XC90、S80L和C30电动车等产品系列的独特魅力。尤其是在“品牌体验”环节，消费者可通过四大品牌展示区近距离了解沃尔沃品牌的发展历程，以及沃尔沃对汽车安全、环境以及未来的关注。

    一直以来，沃尔沃以其最佳的汽车安全技术，得到了广泛的认可。近期，沃尔沃5款车型荣获了美国IIHS（美国高速公路安全保险协会）2012年“最佳安全奖”。特别是沃尔沃V60和S60在欧洲和美国先后通过了最佳五星级安全认证。此外，作为环境保护以及绿色交通的主要倡导者之一，沃尔沃汽车在其“Drive-E绿色驾控战略”中，制定了在2020年前将每辆沃尔沃汽车的二氧化碳排放量降至95克/公里的目标。沃尔沃C30电动车便是实现其Drive-E战略目标的典范，其在行驶过程中可基本实现二氧化碳零排放；沃尔沃推出的技术最先进的车型，V60插电式混合动力车在混合动力模式下，碳排放量可低至49克/公里，这相当于传统柴油发动机的燃油经济性达到1.9升/100公里。

来源：中国青年报

2012年06月07日 09 版

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