微博迈出挣钱第一步

    名字后面加一个皇冠，这已经成为新浪微博会员的标志。尽管新浪微博的“加冠”行动略显低调，并没有大力宣传，但新浪微博开始收费的消息，还是一度成为网民热议的话题。

    有媒体报道，新浪微博会员将会拥有身份、功能、手机、安全四类特权，开通会员后，关注上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3会员可关注2500人，VIP4至VIP6可关注3000人。至于缴费，会员每月需要支付10元费用，如果按年付费，可以打9折，按3个月、6个月、9个月付费也可得到一定的优惠。这一套收费模式，真是像极了腾讯QQ的会员制度。网民曾一度调侃腾讯是“一直在模仿”，这一次，腾讯终于有了被模仿的机会。

    虽然有些“山寨”的味道，但出台这样一套收费系统，相信新浪微博的主事者也是经过了深思熟虑的。毕竟年年大笔的投入都不见回报，光叫好不叫座，微博确实需要一个良性的营收模式。都说互联网行业是一个“用户为王”、“流量为王”的行业，新浪微博这个平台已经有3亿多注册用户，而且一些用户已经利用这个平台玩起了“微博营销”，甚至收入不菲，平台的拥有者却在年年亏损，这让新浪情何以堪。

    在新浪2012年第一季度财报分析会上，新浪首席执行官曹国伟坦言，由于在微博上的投入增加，预计公司亏损将会持续。他表示，大规模的微博商业化会从今年下半年正式开始，对新浪广告的初步影响和促进也将在下半年有所显现，微博商业化将采用展示广告系统、游戏平台收费以及企业版微博等“货币化手段”，新浪微博的主要盈利模式将是平台广告和一部分数码产品的销售分成。会员收费就是新浪微博商业化迈出的第一步。

    微博营销可以成为其他商家的营销手段，却很难被新浪官方利用。一些草根名博，当粉丝数量积累到一定程度后，就时不时地发些商家的广告，新浪也有不少官方微博，粉丝数量不在少数，却不能像草根名博一样大发广告，这条营收路就是死胡同。新浪微博上也有商家投放的广告，但目前这些广告费用不可能抵消新浪向微博的投入。作为一家商业机构，不盈利的结果就只有死，与其坐以待毙，不如主动出击。

    很多SNS社交网站由于找不到很好的盈利模式，逐渐销声匿迹，这对微博来说，是前车之鉴。但微博又不同于社交网站，这个平台上的会员会看重哪些增值服务，还是需要新浪仔细甄别的。

    同时，由免费走向收费，对消费者来说也是个坎儿。当杀毒软件由收费走向免费时，中国的大部分消费者是认可的，很多杀毒软件厂商却没有转过弯来，导致他们已经被消费者逐渐遗忘。微博是在尝试由免费走向收费，用户的使用是不是会受到影响？新浪微博官方并没有给出解释，于是大家开始表达对收费的担心。

    不过，经过这段时间的观察，新浪微博的收费并没有对普通用户造成影响，相信用户的质疑会渐渐消失，但乐意缴费的用户却仍在少数。从目前“加冠”的群体来看，多数愿意缴费的会员还是机构微博或名人微博，怎样吸引普通用户“加冠”，新浪微博需要进一步考虑。

    新浪微博开始会员收费了，腾讯微博是不是会跟进还不得而知，但搜狐微博表态了，“我们永远都不会收费”。似乎是在唱对台戏，但从影响力上来看，搜狐微博与新浪微博不能同日而语，搜狐微博能抓住新浪微博收费的契机扶摇直上吗？这个还要拭目以待。