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近年来，越来越多的企业开始进军轻客市场，受低端MPV和高端大型微客的双重挤压，传统轻客市场的竞争日趋剧烈。在严峻的市场形势下，华晨金杯连续15年雄踞全国轻客产销量第一的市场宝座，金杯品牌已经成为国内当仁不让的轻客王牌。
如此优异的市场表现绝非偶然，金杯的成功，并非一个难解的课题，这一切都源于其始终坚持的品牌理念——“品质先，方敢天下先”。
坚持不懈 品质铸金杯
自引进丰田技术以来的23年间，华晨金杯根据本土化需求，以客户为核心，贴近市场趋势开发产品，形成丰富而完善的产品阵容。如今，金杯品牌已拥有海狮、大海狮和阁瑞斯三大系列、百余款产品。行业应用覆盖客运、物流、商务、警务、医疗卫生等多个领域。华晨金杯始终坚持“品质铸金杯”的品牌理念，依靠产品品质树立行业标杆，成为轻客市场名副其实的领军者。
金杯海狮系列产品是国内首家采用国际标准精益生产方式制造的轻客产品。主力车型之一的金杯海狮五代因其“品种多、性价比高、系列宽、用途广泛”等特点，赢得消费者和行业用户的信赖。而同在H1平台下的海狮六代不仅延续了金杯品牌“可靠、经济、耐用”的传统，更在“安全保障、轿车体验、节能环保、操控灵活”方面树立了国内轻客新典范。
金杯大海狮于2010年4月亮相北京车展。该车是华晨金杯全新H2平台的首款车型。作为华晨金杯的全新力作，集成了金杯的设计和研发资源，将金杯品牌精湛的制造工艺进行突破创新，融和了国际合作经验、自主开发的高端商旅车。金杯大海狮以其全新的市场定位打造出集轿车、旅行车和公务车功能于一身的高端新商旅概念，填补了高端商旅车市场空白。
华晨金杯还是我国较早涉足MPV市场的自主品牌车企，其MPV产品是高端商务车阁瑞斯。该车凭借宽大的内部空间、舒适的驾乘感受以及丰富的配置等优势，树立了自主品牌中高端MPV的价值新基准。现在，阁瑞斯MPV年销量逐年增长，影响力不断扩大，成为影响国内MPV市场的风向标。
时至今日，金杯海狮已经走过23年辉煌历程，逾百万市场保有量以及连续15年的轻客市场销量冠军，这些荣耀的取得，无一不是源于华晨金杯系列产品的卓越品质。
市场竞争 品质赢天下
近年来，随着国民经济的高速发展，市场对轻型客车的需求逐年增长，中国轻客市场展现出巨大的发展潜力。越来越多新竞争者的加入，使消费者的选择余地更大，进而拉动了轻客市场整体销量的增加，但同时，也加剧了市场的激烈竞争。
面对与日俱增的市场压力和消费需求的不断变化，华晨金杯始终位居轻客销量排行榜首位。2010年底，金杯产品产销突破100万辆，意味着金杯拥有了百万级用户群，这个纪录，创造了中国轻客市场发展史上的重要一页，更是市场对于金杯品质的高度认可。
2011年，华晨金杯海狮系列产品继续保持增长势头，全年销售达到89525辆，同比增长12.5%，净增约1万辆，极大地拉动了整个市场的增量。根据中汽协的统计数据，2012年一季度，轻客市场表现不佳，但华晨金杯仍以累计销售18620辆的成绩荣登榜首。从整体的走势来看，消费者对于轻客产品的需求并未消退，而华晨金杯依旧凭借高品质的产品和较好的市场口碑领跑市场，霸主地位不可撼动。
正是秉承“品质先，方敢天下先”的品牌理念，践行产品高品质之路，华晨金杯得以在市场较量中取得优势，领军轻客市场，同时推动整个轻客市场向着高端化、商务化、舒适化的发展，树立国内轻客市场品质价值标杆。
苦练内功 品质再提升
自诞生之日起，华晨金杯就率先引进了全球顶尖车身制造技术，还通过与日本丰田汽车合作，将其科学严格的管理体系纳入产品的生产制造、检测到最终交车的流程之中，确保了每一台金杯产品出众品质，也成为缔造行业传奇的基本保障。
卓越品质从生产工艺开始。华晨汽车整合世界资源，全面引进了著名的KUKA机器人、美国FORI公司的RGV合装车、德国DURR公司的检测设备等世界先进技术设备，使其在生产工艺、技术检测多个方面均比肩国际水准。
“质量是生产出来的，而不是检验出来的”，这是华晨汽车管理体系中的核心理念。华晨金杯从细节入手，制定了精细、完善的流程和步骤，实现问题及时解决，品质精益求精。
1995年8月, 华晨金杯在业内率先通过ISO9000标准质量体系认证。1999年，公司再次通过了由中国机械工业质量体系认证中心对公司GB/TI9001-ISO9001标准的质量体系复评，这是公司继1995年通过质量体系认证三年期满后又一次通过质量体系认证。2002年，华晨金杯又顺利通过ISO9000体系2000版认证及3C强制认证。这是对金杯产品品质的认可；也是激励华晨金杯品牌继续前行的动力。
开拓创新 品质赢未来
多年来，华晨金杯产品延续丰田优良血统，凭借强大的自主研发力量和精选引进的世界级专业人才，不断进行消化、吸收、再创新，为金杯系列产品注入了源源不断的活力。如今，华晨汽车已经拥有1000多人的研发团队，建立了具有国际竞争力的研发流程，具备完整的试制能力。
未来，金杯将继续推出更多针对细分市场的产品，在轻客市场不断扩大份额。不久前，华晨汽车董事长祁玉民表示：“华晨将加快扩大H2平台上的品种规模，并结合已有H1、阁瑞斯平台，不断推出高品质、高水平的后续车型，以满足细分市场消费者多样化、多层次的需要。”
不仅如此，作为我国自主品牌的主力军，华晨汽车多年来始终用国际化的视野统筹企业发展，从而向着“立足中国，走向世界”的目标大步向前，全力以赴成为一个叫得响的自主品牌，在世界上具有一定知名度的中国品牌，向世界展示中国品牌的非凡魅力。（黄华）
