“金光大道”赚了人气失了品位

    近日，武汉有商家用200公斤价值7000万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。这条大道长约7米，由10多个特制玻璃展格组成。商场称，铺设“金光大道”为举办的珠宝节造气氛。玻璃展格经过测试，一般人在上面正常行走，不会造成损坏。

    为珠宝节造气氛，用价值7000万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，说到底只是一种广告。在商言商，广告制造噱头再正常不过。黄金代表财富，7000万元黄金堆在地上，无论是色泽与质感，都极其诱人。这对很多并不富裕的人来说，成堆的黄金就在脚下，有机会饱一下眼福，将财富的梦想折算成堆积的质感，足以当成茶余饭后的谈资。从广告吸引眼球的角度来考量，无疑算得上是成功的。

    只不过，“金光大道”之于珠宝节，对于公众来说，除了财富上的观感，还是财富上的观感，踩“金”留下喟叹后，不免又让人感到徒显财大气粗得了无趣味。其实，珠宝除了财富之上的价值外，还有无形的艺术价值。无论是外行看热闹，看重款式是否新颖与灵巧，还是内行看门道，注重艺术的创意与手法的技巧，艺术价值才是真正吸引人的地方。也就是说，珠宝所承载的文化与艺术品位，才是珠宝本身的生命力，可以让那些现阶段不富裕的人变成未来消费的潜在群体。

    “金光大道”放大的财富奢豪，让珠宝应有的文化之光黯然失色，这无意中传递出了商家举办珠宝节的价值导向：把珠宝当成黄金一样的产品兜售，而非当成艺术品来推广。不能不说，这种理念暗合着我国珠宝业发展的现状。正是珠宝销售领域长期对文化与艺术创意的忽视，让珠宝多了几分匠气与俗气，也让珠宝设计与制造少了几分应有的文化底蕴与文化品位。

    “金光大道”赚了人气失了品位。徒具观感的外在印象，很容易使公众从噱头中迷失，让所谓的珠宝节变成与己无关的“财富者”节日，而成为匆匆的过客。