企业干嘛赞助“副厅级乒乓球赛”

    广西天等县于9月8日举行了一场“副厅级乒乓球赛”，由于参赛选手被锁定在“副厅级以上干部”，因而遭致网友的“吐槽”。对此，政府回应称，赛事经费来自当地企业天富商业广场提供的20万元赞助，并不存在“公款吃喝”或“公款旅游”现象。（《京华时报》9月13日）

    由企业赞助某项赛事，各地所在多有，构不成谈资，天等县举办的这场赛事之所以遭“吐槽”，原因在于身份限制，让很多网民感觉“受到了伤害”。我理解网友的伤痛，也赞同网友对“官本位”观念的批判，但我感兴趣的不在这儿，而是在企业干嘛要赞助这场赛事。

    难道企业主真的那么关心副厅级干部的身体健康吗？当然不是。这点连天富商业广场营销总监黄冬娟也不否认，对记者直言道，赞助目的是“为了加强公司项目的推广”。这就对了嘛！企业又不傻，怎么会平白无故拿出20万元供副厅级干部们娱乐健身，他们是有所图的。图什么？

    从有关渠道查到，天富商业广场这几年正在搞一个大型的房地产项目。从一则“天等天富商业广场住宅营销推广方案”中获悉，该项目占地140亩以上，总建筑面积超过15万平方米，地处县城核心区，建成后将成为当地的典范社区。为此，公司制定了一系列营销方案，如通过报纸广告、户外广告、车身广告等加大宣传力度。同时，该方案也透露了营销的难度。

    当此全国的房地产均处于低位运转的大背景下，如天等这样的国家级贫困县，要将高档楼盘卖出去，难度可想而知。在此情况下，指望靠正常的营销渠道根本不可能打开市场，唯一的办法是借助政府的力量，采用行政干预的手段来促销。正好赶上县里要举办这样一场赛事，天富老总如此这般跟领导一说，于是事情就这么拍板定下了：钱由企业出，赛事由政府组织。如此，企业搭上了官场人脉，地方官员借机与副厅级以上干部套上了近乎，为以后升迁铺平了道路，岂不两全其美？

    接下来又会发生怎样的一幕呢？正副厅长们是否会投桃报李，利用手中掌握的公权力为赞助企业提供帮助？抑或企业老板凭借打乒乓球达成的一面之交，进一步对厅长们发动金钱攻势，以期得到对方的大力支持？如此等等，太有想象空间，不必点破。为此，网友纷纷“吐槽”说：此乃变相行贿。

    此话虽说得有点难听，但不无道理。不过，我更想换一种说法，权称这是一种营销策略。那20万元赞助，就只当是广告投入吧。而且我有把握说，这20万元的广告投入肯定要比做户外广告和车身广告效果好得多。

    道理很简单，因为我国虽然走过了三十年的改革开放历程，但官本位现象一直没得到消除，官员随时随地都能利用手中掌握的资源支配权和行政权干预企业经营，掌控企业命脉；加上我国正在推进的市场经济脱胎于计划经济，至今还残存着诸多计划经济的痕迹，为权力寻租提供了土壤。

    当然不能说，参与比赛的副厅级干部就一定会出面为企业说项，会用行政干预手段帮其促销，只是说由于我国尚未建立起完善的市场经济体制，加上官本位现象严重，可能会出现此类现象，既给其他企业造成不公，又会污染官场生态，故建议，像这般由企业赞助举办“副厅级乒乓球赛”之类的马屁活动，还是少搞为好。