瞄准中国富人
DS如何“淘金”

    即将于长安雪铁龙国产的DS品牌，甫一进入中国市场，就瞄准了中国富人，将自己定位于“新世代豪华品牌”。继6月发布DS4和DS5、9月登陆成都车展并发布DS3之后，DS又在广州车展上推出了亚洲首秀车型DS3 Cabrio，最新概念车Numéro 9，以及连续两年夺得WRC年度冠军的DS3 WRC。

    值得一提的是，DS3 Cabrio是一款敞篷车。得益于法国设计，DS3 Cabrio“悬浮式”双色顶篷设计和鲨鱼鳍式B柱造型，使整体车身线条充满雕塑感和未来感，全新的3D LED尾灯则增添了迷幻色彩。该车采用全程自动折叠式软顶敞篷，车速保持在120km/h时，也能完成各种操作，完成关闭车篷仅需16秒钟。

    要想进入豪华车市的利润高地，对品牌的奢华包装和产品的个性化打造至关重要，但在中国富人消费理念愈加成熟的今天，仅仅依靠这些还不够，连“死板”的德国人都恍然惊醒，把服务当做取胜豪华车市的必要条件，DS就更不能在服务理念上落后了。“敢超越，享无忧”DS SERVICE服务品牌的发布，就是为了应对日系豪华车“跪式服务”和德系豪华车“服务品牌大战”而出炉的。该品牌以“尊享、品质、感动”为核心价值，以“超越顾客期待，收获顾客愉悦”为服务理念，提供“一对一管家式服务”、“24小时特色预约”、“透明车间”、“竞技速保”等人性智能服务。这些源自劳斯莱斯等老牌超豪华车服务理念的内容，DS能否完全嫁接，还有待市场的检验。

    据了解，明年率先国产的DS车型将是DS5，2014年则有望国产DS的C级车及SUV，进口DS在中国豪华车市的表现，将是未来国产的有力参考。

本报记者 王超 来源：中国青年报

2012年11月29日 11 版

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