微博开卖 smart成微型车市“稀有动物”

    当微型车成为中国车市“稀有动物”的时候，奔驰smart的成功给人们留下了很多思考。1月14日，梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司推出smart 2013新年特别版车型，以新浪微博为平台独家发售，全国限量发售666辆，售价为128888元，独家抢购活动将于1月18日上午10点正式开启。在网友们惊呼微博上可以买车的时候，也对smart作为豪华品牌微型车，甘愿“自降身价”而惊讶不已。

    奔驰对smart的低价网销策略，早在几年前就曾引起竞争对手的嘲笑，但效果却令对手汗颜。2010年9月9日，淘宝聚划算上的奔驰团购，将原价17.6万元的smart硬顶style系列，以13.5万元的价格“抛售”，在短短3个半小时内，205辆smart销售一空。2012年，smart又在京东商城创造了89分钟内售罄300辆车的纪录。

    近两年，几乎没有车企愿意在中国市场推出微型车了，但奔驰smart的生意却越做越好。smart品牌中国负责人李德思告诉记者，2012年，smart在中国市场共售出15680辆，同比增长45%。“取得这种成功的最大原因是smart的创新精神。去年，我们在中国市场推出了四款特别版车型，包括流光灰、龙年、烈焰和冰炫特别版。我们把中国最传统的本土元素运用到车型设计当中，包括去年龙年特别版和刚刚上市的smart 2013年新年特别版，这些都展现出我们在中国市场上的创新形象。”

    作为首位与smart合作的中国设计师，万宝宝女士在这款smart上将其艺术灵感融入到特别版专属标志的设计中，为smart赋予了更为新潮的气质。由她设计的特别版标志别具一格，一条玲珑银蛇盘绕其上，独特的中国元素为新春增添一种祥和之气。黑色的车门后视镜和尾部油箱盖中多处细节设计，让整车散发出一种低调奢华的气息。666名smart 2013新年特别版车主还将随车获赠由万宝宝设计的珠宝项链。

    李德思说，smart本身是一款十分个性化的车，同时它也在不断丰富它的个性，以满足中国市场的需求。“我们在今年为中国市场带来smart BRABUA tailor-made高品质定制服务，通过这个服务，客户可以到经销店选择自己喜爱的颜色去定制专属于自己的个性smart，从各个方面来体验smart的个性化服务，包括外观和内饰，高达上亿种选择。我们的车身颜色搭配非常丰富，加上安全车体的结构和轮毂，可以根据个人不同的选择搭配出不同的外观，内饰也有不同的颜色和材质，还有不同风格的座椅，客户可以在座椅上缝制名字。”

    已在全国范围启动的“重磅Style”计划，向在第一季度期间购车的smart车主提供首年零月供，连续两年零利率，送一年商业保险和两年售后保养的超值金融理财客户方案。同时客户还可选择真正零首付，12个月/24个月的“轻松启程”融资租赁方案。

    “smart是第一个在新浪微博上进行销售的汽车品牌。我们会通过这次合作评估客户以及市场的反映，而未来是否将这个销售渠道常规化，还有待进一步讨论。未来，我们或许会推出更新颖、更创新的线上销售方式，smart也愿意尝鲜，去做不一样的事情。”李德思说。