科鲁兹掀的不是“背” 是青春

    无论是票房不断刷新纪录的赵薇导演处女座《致青春》，还是看完像“打了鸡血”的《中国合伙人》，骂声无数但火到一塌糊涂的《小时代》，2013年的中国电影市场，青春成了沾边必火的“万灵药”。

    消费青春的东风从电影刮到了汽车。君不见某车型发布会上场内贴满了各种“网络潮语”，摇滚歌手在台上歇斯底里；君不见车企推出广告口号直接喊出“青春万岁”……喧闹结束后，很多人却摸不着头脑，这些车除了便宜之外究竟跟“青春”有几毛钱关系？

    最近，上海通用雪佛兰科鲁兹掀背车的上市用一场音乐派对向现场观众证明“青春”的标签不是乱贴的。

    “天上星河灿烂，我会是最亮的那一颗吗？”当大屏幕上出现繁星闪耀的画面时，科鲁兹掀背车载着《中国好声音》第二季人气学员毕夏、侯磊来到现场。

    尽管“好声音”学员已经成为众多品牌车型发布会上的座上客，但作为该电视节目唯一的汽车赞助商，雪佛兰对这一元素却堪称独到。一盆盆鲜花、吉他和架子鼓、各种大小单反相机镜头被摆在汽车的后备箱，好声音学员最擅长的“讲故事”与掀背车的“大空间”进行了巧妙的嫁接。

    导师汪峰的登场引起现场的阵阵惊呼，在《飞得更高》歌声直达人心的同时，4辆科鲁兹掀背车在现场完成了一系列高难度的180度甩尾、飘移和飞越……空气中弥散的轮胎烧焦味道与狂劲的摇滚乐交融在一起。

    这还没算完。2010年6月，雪佛兰科鲁兹宣布拍摄10部以年轻人奋斗为主题的网络电影。最终，压轴之作《老男孩》掀起了意外的怀旧狂潮，在网上获得1亿次点击量的同时，也将这款中级车炒得火热。音乐派对当晚，科鲁兹全球首发了全新微电影《摘星的你》。

    电影继续走青春怀旧路线，以另类的“平行人生”拍摄路线，描述了同一个年轻人的两种人生可能。“成功”、“迷茫”、“爱情”、“找寻自我”等与年轻人最容易引发共鸣的主题词在片中一一呈现。尽管掀背车的植入过于频繁和明显，但配合着背景屏幕的点点星光和“逃跑计划”乐队现场演唱的主题曲，可以算作是瑕不掩瑜了。

    整场音乐派对没有对车型的动力、技术等方面做过多陈述，只在快结尾的时候，上海通用新任总经理王晓秋上台简单公布了11.59万~14.99万元的售价。

    可以看出，品牌口号从“深沉行者”到“热爱我的热爱”的雪佛兰，确实在为中国做出改变。赞助电视音乐选秀节目、微电影广告植入，雪佛兰都找到了内容和形式上的契合点。大力迎合年轻消费者的消费心理，满足主流年轻人和年轻家庭用车需求，与奋斗中的新生代一起成长，成为雪佛兰在中国品牌文化的核心。

    反观科鲁兹掀背车本身，也充满亮点。尽管新车轴距为2685mm，但车身长度达到了4510mm，而在同级别中，基本上没有哪款两厢车的尺寸能够与之竞争。全系标配的尾部双尾翼、双导流鳍、安吉星系统、7英寸触摸屏都能给年轻人带来“小惊喜”。

    1.6T自动旗舰版配备的Ecotec 1.6L涡轮增压发动机最大功率为135 kW，升功率达84.4kW/L，这一动力指标可与2.5升自然吸气发动机媲美。而1.6T自动旗舰版配备的Super Boost超推进技术，更能将扭矩在5秒钟内瞬间增加到266N·m。

    借着“青春”这股东风，在销量上像《中国好声音》的收视率一样水涨船高，或许是雪佛兰销售团队对科鲁兹掀背车的最大期待。