自媒体的逻辑与思维

    订阅微信公共账号《逻辑思维》，每天早上收听一段60秒钟安徽普通话的嘻笑怒骂已经成为笔者和很多人的习惯。支持这个账号与同名优酷热播节目的自媒体人罗振宇前段时间大大火了一把。这个被粉丝爱称为“罗胖”的家伙发起了一项号称“史上最无理”的会员募集，粉丝也没细问会员到底有啥权利，6个小时内将1200个标价会员名额一抢而光，募集金额高达160万元。

    事实上，《逻辑思维》的实验可能会让一些人联系到一个在中国并未热起来的老概念：播客（podcast），一种可以随意下载或通过feed订阅的网络电台。通过这个词的构成不难弄明白它：苹果播放器iPod加上电台Broadcast。中文的翻译更是直接：可以播放的博客。一开始，播客的内容多集中在小圈子内热闹的科技评论，而后这种媒体逐渐风行，直至统一平台iTunes2004年的一次更新换代而掀起高潮，据说很多网站因为访问量过大而崩溃，到现在已经成为一种广泛到司空平常的存在。

    成就播客的一些特性也正在成就以《逻辑思维》为代表的中文自媒体。就载体特性而言，广播的伴随性解放了阅读，而网络则彻底解放了广播，不再受时间地点的限制，随登录随下载的订阅更是大大地方便了收听者。就内容而言，播客更注重观点的鲜明表达，而这是众声喧哗的网络时代最丰盛也是最稀缺的资源——纸质文本的单纯网络副本已经不够了，人们渴求观点，更需求稳定而受信任的信源，以免溺死在观点的汪洋大海中。更大的价值则体现在自媒体的创新上：内容的生产者即是传播者，他们在你耳边娓娓道来。

    《逻辑思维》火起来之前，华文网络就已经不断涌现出太多自媒体，其中不乏优秀的播客节目，如《三角龙电台》、《飞鱼秀》、《史上第一混乱》等。然而，博客时代的老徐和微博女王姚晨的改朝换代都已经是旧事，华文播客始终难成气候，商业模式更是在摸索中。《逻辑思维》突然带领“晓说”等一系列自媒体默默杀进公众视野中，什么新的变化发生了呢？

    首先，全民移动时代的到来功不可没，它带来的阅读方式的转变更是深刻影响着自媒体的发展。普及的智能手机强化了声音的随时随地，连从电脑到播放器的转存麻烦都省了；而碎片化的阅读方式使得压缩时间成为节目取得成功的一个好办法——60秒，在等一班地铁的时间里，获得一个新见解。

    其次，我们终于开始拥抱一个不一样的平台。播客在国外的风行离不开iTunes的发展，而同一时期我国由于版权等原因，并没有出现类似的强大整合器。微信的风靡提供的不仅是人人都在用的交流工具，更是人人都在线的交流平台，整合资源和受众。社交功能亦被强化了。我们已经可以方便地与朋友就“罗胖”的最新高论探讨，传播推广，甚至欣然转粉丝。在这个四处是wifi热点的时代，《逻辑思维》的60秒语音是与微信的语音讯息流行一脉相承的。

    第三，新的网络求知欲正支持着《逻辑思维》。知乎与虎嗅、果壳等知识观点类站点的兴起不过是近几年的事情，有了人人和微信的社交网络铺垫，公共讨论的习惯正逐渐变得很自然，人们由迷信权威转向迷信多样性。在这个时代，80后为主的社会结构中层开始在阵痛中思索，寻求答案。上网不再只是消遣，而是生活的一部分，并为这种思索提供信息资源。《逻辑思维》是这种求知欲的受益者。

    值得注意的是，因为自媒体而发展的播客带动了整个网络阅读的发展，包括传统新闻在内的老玩家加入了新战场，如今，《经济学人》、BBC新闻等内容供应商的播客节目在iTunes上排名很靠前。有声书的作者也会录制播客节目作为宣传。我们未来的有声阅读世界，会是什么样呢？