破题7年之痒 新君威演绎“一再心动”

    “一再心动”，是上海通用这个“营销高手”赋予新君威的灵魂。对于上市已经5年的君威来说，如何在高手林立的市场中重新找到自己的定位，并再次燃起消费者的购买激情，是上海通用在为新君威定位时首先必须考虑的问题。与5年前一再强调运动、操控不同，5年之后，新君威再次征战市场时，已将目标受众定位为家庭用户。

    没有领导冗长和没完没了的致辞，即便是刚刚上任两个月、可以称得上首秀的上海通用新任总经理王晓秋也没有抢走新车的风头。发布会以短片的形式呈现，讲述了一个个正经历“3年之痒”、“5年之痒”和“7年之痒”的家庭故事。故事中的人物，和你和我和我们周围的朋友一样，也许正在为工作的瓶颈所困扰，也许正在为孩子的上学而发愁，更为夫妻之间的渐行渐远而不知所措。当曾经的心动变成一地鸡毛，我们如何创造“一再心动”的感觉？

    这个代入感很强的小短片，让每一个现场的观众心有戚戚焉。一位业内人士评价：“上海通用不愧是讲故事的高手，心动了，哪有不出手的道理？”

    当天上市的新君威，分别搭载2.0L、2.4L和1.6T三种发动机，售价为17.89万～24.59万元。同时上市的还有3款君威GS车型，都搭载2.0T发动机，售价为23.99万～29.99万元。新款君威均匹配6速手自一体变速箱。与老款相比，新君威最大的变化是采用了新的格栅及头尾灯设计，全系配备翼展形日间行车灯，此外，中控台样式及配置也都进行了升级。

    然而，与5年前不同的是，以帕萨特和迈腾为代表的大众车型全面崛起，并成为中高级轿车市场的领跑者。与此同时，第九代雅阁、全新蒙迪欧也纷纷发力，中高级车市场的竞争已经更加白热化。在这种情况下，新君威如何赢得市场，除了大打情感牌外，还需要“真才实学”。王晓秋表示，与竞争对手相比，新君威更加注重迎合市场需求，并将与君威GS和君越一起，覆盖更广泛的市场需求，进一步巩固别克品牌在中高级车细分市场的主力畅销地位。