全新DS5亮新牌：差异化加中国化

    DS品牌总经理赫博认为，差异化、个性化是DS杀入市场的最大卖点。中国的汽车消费者，特别是豪华车的消费者已经进入个性化消费时代，DS品牌敢想敢为的生活态度恰好与这群消费者的需求契合。此前，DS全球首席执行官鹏飞也表示，DS的定位和德系三大品牌并不构成正面冲突。DS强调的是法式奢华。对于豪华车用户来说，DS给了他们一种全新的选择。

    借助差异化在激烈的市场中开辟一席之地，是后来者通常选择的路径。DS5的差异化优势具体体现在前卫独特的外观、模仿航空舱的内饰、表链式座椅、航空模式的顶棚控制键等方面。但是，进口版DS5平平的销量显示出，其差异化优势远未发挥出来。

    因此，国产DS5亮出了一张新牌：在差异化基础上加强中国化，充分迎合国内消费者的需求。这一点在价格策略上最为明显。进口版DS5的价格区间为29.88万～34.88万元，今年成都车展上国产DS5发布的预售价为23.5万～30.5万元，大幅降低6万元，上市价格进一步降低至21.99万～30.19万元。更低的价格符合这一区间客户的消费习惯，自然会更具竞争力。

    在降低售价的同时，国产DS5也尽力提升配置水平，让自己的性价比更加好看。它配备了智能免钥匙进入系统，电动8向调节带加热及按摩功能的前排座椅，HUD彩色信息平视系统，智能型雨量感应式无骨雨刷、智能前大灯随动转向系统、定速巡航、TPMS主动四轮胎压监测、智能导航、车载蓝牙电话功能、DENON高保真音响系统等。

    去年以来，车内空气质量、沥青阻尼片几乎成为车主的梦魇。国产DS5抓住这个机会赢取人心。赫博表示，国产DS5的车身阻尼垫均采用了PVC材料或丁基橡胶，没有任何沥青材料。此外，针对国内频现的雾霾天气，国产DS5专门配备了AQS空气质量控制系统和离子发生器系统。赫博说，这套系统可以感应到车外空气质量的情况，一旦检测到空气质量很差或者有一氧化碳、二氧化碳等有毒气体，就会自动启动，净化车内空气，把污染物排出去。

    国产DS5的上市标志着长安PSA的发力，厂家为国产DS5设定的年度目标是，到明年年底销售两万辆。赫博介绍，明年他们将推出一款A+三厢轿车和一款SUV，今年底将建成50家经销商，明年目标是100家，研发中心也将于明年底启用。