东钱湖：以“东方智慧”之名

    每个让人流连忘返的地方，都有自己独特的城市意象。说到浪漫之都就想到巴黎，提到海派就想到上海，那么，提起浙商云集的浙江宁波呢？

    这里有一片天上碎玉般的水域，代表了东方人的智慧。她有一个特殊的名字——“东方财智之湖”东钱湖。

    “利和义”范蠡的智慧

    如果不是信步于宁波的东钱湖畔，似乎很难想象，喧闹的城市里，还有这么一处静谧到可以让人忘记生活重担的地方。当阵阵微风穿过芦苇荡轻触着肌肤，鼻尖被淡淡的桂花香所充盈，闭上双眼，似乎再烦乱的心弦，也会被这一抹静谧所抚平。

    东钱湖是浙江省最大的天然淡水湖，水域面积约20平方公里，环湖一周45公里。郭沫若先生用“太湖气魄，西子风韵”，为东钱湖作出最完美的注释。

    她还有另外一个名字，被称作“万金湖”。从名字看来，无论是“钱湖”还是“金湖”，都昭示着，这一潭清波与财富的渊源。

    追溯历史，东钱湖最早与“商圣”结下不解之缘。

    远在春秋时期，越国大夫范蠡逃离了剑戟权谋，乘一叶扁舟，携西施避居于东钱湖畔伏牛山下，草耕商营，富甲天下。

    “陶朱公”范蠡在民间被奉为“商圣”、“财神”。但睿智如他，或许也不曾想到，此后，这里将走出一个史氏家族，因匡扶正义、铲除奸佞而声名远播，留传下“一门三丞相、四世两封王”的佳誉美谈。他更料不到，近现代时期，“五口通商”对外开埠，让众多甬籍人士飘洋过海，涌现了一大批叱咤风云的宁波商帮。

    但似乎正是从这段关于财富和爱情的美丽传说起，范蠡成为宁波儒商文化最早的代表人物，并在当地形成了商儒结合的独特文化。也因此，“财富”成为东钱湖有别于其他湖泊的独特特点。

    “因为这样一段美丽传说，东钱湖找到了这张属于自己的名片——东方财智之湖。”在宁波东钱湖旅游度假区管理委员会副主任苏少敏看来，东方财智之湖的名片，背后是全球后工业化时代的大势所趋。

    整个国际社会正阔步迈入“知识经济”时代，智慧作为知识的最高形态，已然成为与“财富”一脉相承、密不可分的文明源泉。苏少敏说，正是在这样的时代背景之下，东钱湖代表的是东方的智慧文化。

    什么是财智？范蠡和宁波人告诉你。

    创造财富的过程中，他的快意人生、知进善退的处世哲学，深深影响了“宁波帮”。从这里走出去的包玉刚、邵逸夫、赵安中等人，从未忘记回馈故乡。他们投资教育、兴办学校，又培养出新的一代人走出宁波去创造财富。

    “财智，更重智慧。东方人把文化和经营结合得相当紧密，既重利也重义。”苏少敏说。

    他认为，东钱湖是“财智”的象征，对外展示东方对财富文化的理解。“绝不仅仅是纯粹的物质财富，还有我们对资源的态度、对生活的态度、对文化的态度。”

    将“财智”归还于民

    而在民间，东钱湖也试图为老百姓传递出一个智慧的生活理念。

    “范蠡实际是提出了一种享受人生的生活概念。”苏少敏说，在这种文化的熏染下，东钱湖带给人们的是一个休闲的湖泊，营造的是一种“幸福水岸”的生活。

    在苏少敏看来，未来，将会是大众休闲的时代。人们所追求的美好生活，也会从物质财富上升到精神财富的高度，而东钱湖正是踩中了这样一个缺口。东钱湖所营造的，正是一种休闲的生活状态，让人们慢下来、闲下来。“最后的目的是提升幸福感。”步入大众休闲时代的人们，仍然抱有追求财富的美梦，但这个梦已经不是简单的金钱追求，更丰富于对健康、对生活品质等的精神追求。

    中国湖泊休闲节正是在打造这样一种全新的生活方式。让人们紧绷的神经松懈下来，去品味一种闲适的生活节奏。

    第五届“中国湖泊休闲节”历时三个月，由“婚纱里的东钱湖”、“财智里的东钱湖”、“单车上的东钱湖”、“碧波中的东钱湖”、“舌尖上的东钱湖”和“花田里的东钱湖”六大主题活动组成，对这种闲淡的生活方式进行了彻底的展现。

    “当初来到宁波市，便听说了东钱湖这个宁波市民的‘后花园’。”几年前，林小姐从外地来到宁波工作。由于景色优美，交通便利，东钱湖成了她和朋友周末休闲的首选。

    谈起多次参加“湖泊休闲节”的经历，林小姐说，她最大的体会就是活动越来越“亲民”。

    “从第一年的世界各地知名湖主论坛，到如今的环湖骑行、捕鱼等系列休闲娱乐活动，东钱湖在这几年的发展中越来越注重游客们的体验”。林小姐说，虽然自己不是土生土长的本地人，但同样发现，东钱湖近几年正从“宁波市民的后花园”逐步蜕变为“长三角市民的后花园”。

    但也有市民表示担心，作为东方财智之湖，开始走贵族化、高端化路线后，会不会脱离普通百姓？

    苏少敏表示，东钱湖旅游度假区将充分考虑不同类型游客需求，充分打造能满足不同需求的多种旅游产品。

    自小在东钱湖畔长大的夏先生有最深体会。“不同层次的游客在这基本上都能找到自己感兴趣的休闲娱乐活动。对于利用周末时间携家眷、亲友来休闲的市民朋友们，可以选择环湖骑行、下水捕鱼、农家乐等符合大众口味的活动。而对于追求高端大气上档次，希望举办大型活动的商务人士来说，东钱湖内的各大风景优美、功能齐全的度假酒店能成为他们不错的选择。”夏先生说，东钱湖不同程度、分片区的开发，能够满足不同层次游客们的需求。

    “小时候，甚至七八年前，东钱湖的旅游产品都不是很丰富，那时候，我们只能环湖散散步、聊聊天，交通也不像现在这样的方便。”谈起东钱湖近年来的变化，夏先生深有感触，过去的东钱湖，不过是一个仅为宁波市民所知的小型休闲地。而如今，东钱湖已经发展成为吸引全国游客前来的知名度假区。

    夏先生说，这种变化大约发生在2008年首届中国湖泊休闲节筹备之时。“从2008年开始，随着政府的大力投入，东钱湖开始有了大步的发展，景区内休闲设施、交通设备等一系列的旅游配套产品都越来越成熟。”

    东钱湖的闻名带来了巨大的商机，吸引了旅游企业竞相投资，山谷别墅、湖景酒店纷至沓来。家住宁波市区的李先生是东钱湖的常客，他说：“企业开发如果缺乏科学指导的话会带来不利影响。东钱湖开发有系统的法规约束。”

    用“财智”打造未来

    经过12年的打造，如今的东钱湖已蜚声国际。但不同层面消费者的诉求如何满足、发展与生态保护间的博弈等诸多问题，也开始考验开发者们的智慧。

    苏少敏告诉中国青年报记者，打造“财智”品牌，其文化内涵非常多。“对于大众，可以细化成不同的旅游产品来开发建设。”苏少敏说，沿着“三区三线”的重点建设脉络，东钱湖将发展成为一个具有不同类型产品的产业链，来满足老百姓不同层面的需求。

    据苏少敏介绍，对于新湖、南湖和北湖三个湖面，将结合自身不同的特点进行开发。新湖靠近城市，将结合老百姓生活状态进行开发。南湖临山，可进行运动休闲场所的打造。北湖比较安静，则希望发展成为能够体现乡村文化的景点。 

    苏少敏说，围绕陶公山、小普陀等当地特色文化景观，观光产品、文化产品、休闲娱乐产品也会被分布于三条湖岸线上。

    按照“三区三线”的发展规划，未来的一段时期内，东钱湖南线、北线、中线将与城市休闲交相融合，建设新城核心区，改造老镇滨水区，整治特色村庄区，构建湖泊型城市休闲综合体。

    在具体建设过程中，东钱湖采用了“政企合作”的方式，也将“财”与“智”的完美结合体现得淋漓尽致。

    治理开发东钱湖，需要政府投入大批资金。考虑到景区发展需求与相关企业传播需求，东钱湖旅游度假区管委会将企业资金引入景区进行建设，并适当地对企业进行传播。一方面，景区在减少政府资金投入的基础上仍能进行较好的建设，另一方面，企业形象也得到了良好的塑造，政府与企业可谓实现了双赢。

    捷安特自行车专卖店与东钱湖的合作便是其中的典型。

    “单车上的东钱湖”活动中，捷安特与景区合作，推出了“捷安特单车宝贝”评选活动。宁波捷安特专卖店的董女士说，单车这一健康的休闲运动在市民中得到了推广。她表示，后期，捷安特还将与东钱湖进行进一步的合作。“我们打算在东钱湖环湖骑行道上建立5个功能齐全的‘环湖驿站’，为环湖骑行的游客们提供一个进行休息、补充能量等活动的综合服务区。”

    “让企业、社会团体来做，我们只是提供场地。”苏少敏说，这种形式的合作，既减少了政府的投入，又盘活了企业的资源，能够最大程度上实现双赢，让老百姓享受到实惠。

    而除了骑行项目，类似的还有皮划艇，以及由此衍生出的一系列水上项目，也采用了这种建设方式。

    数十年前，东钱湖渔民口中流传着这样一句笑谈：“钱湖水竿打竿，一脚踩在淤泥滩。”12年里，在开发建设中对环湖污染“零容忍”，对环境工程“大手笔”，对环保法规“高规格”，才得以再现东钱湖的碧水蓝天、清风拂面。

    如今，东钱湖还在为打造“东方财智之湖”的品牌而努力，但苏少敏不止一次提到，所有的发展，都要以保护生态为根本。“山水之间，是我们的本体。只有在这个基础之上，才可能产生一系列的业态。” 

    “东钱湖不仅是一个城市的后花园，不仅是生态之湖、文化之湖，她更是一个城市的文化主题。财智，不仅是对她的历史、现状的概括，更引导她的未来发展，是东钱湖的文脉。”苏少敏说。

    （本报记者 李林 庄庆鸿 大学生记者 王振 何开元）