67%受访者看好国产手机成为国际一线品牌

    今年第二季度，中国智能手机出货量已占全球市场份额的三分之一，联想、华为、中兴和小米等国产品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%。尽管规模可观，但是国产手机的利润和知名度相比苹果、三星等国际大牌，依然有较大差距。

    近日，中国青年报社会调查中心通过手机腾讯网进行的一项调查（71017人参与）显示，75.6%的受访者在使用国产智能手机，68.4%的受访者认为国产智能手机性价比较高。但在知名度方面，仅23.1%的受访者给予“很高”的评价。

    国产智能手机进步快，但目标用户仍以中低端为主

    辽宁一家输油公司基层工作人员孙晴，最近因为没抢到新版“小米”而有些沮丧。她一直想在同事的“三星”或“苹果”中“突出重围”，她发现小米在智能手机里属于配置高，价格不贵的那种，质量也不错。“国产手机原来给人‘山寨’的印象，我起初也担心这点。但和周围人聊过之后才知道认可的评价很多，我感觉国产智能机已经今非昔比了。”

    刚刚将手机换成iPhone 5的北京某杂志编辑梁杰雄（化名）认为，尽管国产智能手机进步很快，但目标用户仍以中低端市场为主。“从以前人们对国产手机的不认可，到现在2000元以下的手机基本上都是国产品牌的天下，这说明国产手机已经有了立足之地。”

    一位在非洲工作的朋友告诉梁杰雄，中兴和华为等中国手机因为价廉物美，在非洲受欢迎程度非常高，但在欧美市场的占有率就很有限。“制造手机容易，想建立品牌认知却需要长时间的市场检验和培养，国产手机能取得现在的成绩已经令人骄傲了。”梁杰雄说。

    在受访者眼中，49.7%的人认为国产智能手机的实力和知名度比较匹配。

    据旭日《手机报》CEO吴凌云介绍，当前国产手机有大大小小几百个品牌，近年来，对应不同的收入层次，很多品牌在市场上取得了不错的成绩。一些知名的手机厂商经过十几年的历练后，无论用户体验、手机做工还是售后服务，都已成熟并占领了行业高地。

    “但是，一些小的、二三线的品牌目前仍处于比较艰难的时期。”吴凌云说，一是运营商加大了对中华酷联（即中兴、华为、酷派、联想四家传统国产手机厂商，后也有海尔加入——编者注）的扶植力度，挤压了中小品牌的生存空间；二是电商的兴起冲击了中小品牌的销售通路，使得它们的利润更薄。

    国产智能手机在技术创新上的差距在不断缩小

    调查发现，54.5%的人认为国产智能手机品牌和洋品牌存在较大差距，也有20.0%的受访者觉得没有差距。73.3%的受访者直言愿意选用国产智能手机。

    “和洋品牌相比，国产智能手机在技术创新上的差距在不断缩小。”厦门某互联网公司职员赵越是个移动设备发烧友，他向记者介绍，今年下半年以来，国内外的手机品牌都在集中发布自己的新产品，国产手机表现抢眼，“比如9月发布的oppo新款中，旋转镜头的设计就满足了很多人的拍照需求，而另一国产品牌vivo即将推出的2560×1440屏幕分辨率的机型在全球尚属首次，可能会带动新一轮的硬件比拼。华为的超薄，魅族的优良做工，也都各具特色。”

    腾讯网友“杨祀年”留言说，对于工薪族来说，很多国货更接地气。有款国产手机提供了一种快速上网功能：只要一台手机连上了某个无线网络，其他使用该品牌手机也能分享该无线网络密码，“这对于目前无线网络资源短缺，又常在外奔忙的人来说，是一个非常贴心的功能。由此可以看出，手机制造者的用心。”

    在“杨祀年”看来，人们应该多关注国产品牌，“事实上，国产手机品牌魅族在俄罗斯、西班牙等国家受到消费者广泛认可，售价比国内还高。”

    对于国产手机品牌和国际大牌的差距，吴凌云表示“仍然很大”。他介绍，苹果可以投入巨资、派几百位员工协助芯片厂商研发适用自己产品的芯片，三星背后有强大而健全的工业体系支撑……这些都是国产智能手机在短期内做不到的，“镜头这样的硬件说到底就是玻璃，建材方面的应用我国没问题，但镜头仍然要从国外引进。因而，从技术实力、研发能力再到整个行业环境，国产智能手机厂商仍有很长的路要走。”

    在深圳一家著名手机制造企业的CEO何庆军看来，国产手机品牌和国际品牌在很多方面已经可以匹敌。从2011年开始，由于几个主要的国产手机品牌实现了与国际技术平台同步，加上3G牌照的发放，国产手机销量显著增长。在用户的使用习惯上，国产手机品牌做了更多准备和挖掘，为用户设计的细节越来越多。“有的一线品牌虽然推出过音乐手机，但国内某知名音乐手机从工艺到硬件上都做得更好。”

    何庆军说，在产品能力上，国产手机品牌也可以和国际品牌抗衡。首先，生产技术和生产环境已经不是问题。其次，在企业心态和品牌定位上，一些品牌已经引发了新的趋势。中国手机企业目前的竞争导向是把品牌的价格重心拉下来。

    “没有核心技术支撑，做手机赚的很可能是辛苦钱”

    对于国产智能手机目前的短板，被访对象表示主要集中在“创新能力”（29.0%）、“硬件水平”（20.1%）和“软件技术”（16.3%）上。另外，“品牌塑造”（10.4%）、“售后服务”（10.1%）也成为制约国产手机获得认可的重要因素。

    赵越认为，国产智能机一直让人觉得很“实惠”。这虽然有利于在短时间内占领市场，但利润微薄，并不利于长远发展，“我听说深圳一家有名的手机企业今年销售了60万部手机，但利润只有500多万元。没有核心技术支撑，做手机赚的很可能是辛苦钱。”

    在吴凌云看来，手机产业变幻莫测，“谁也不能保证今天的苹果、三星不会像诺基亚、摩托罗拉那样风光不再”。因此，紧跟一线品牌，不犯错，国产智能手机是有可能跻身国际一流品牌行列机会的。除此之外，国内市场上如果减少扶持，促进公平和充分的竞争，也会让手机产业进步更快。

    何庆军认为，未来要赢得竞争优势，国产手机需要在产品的优化设计上继续努力。在硬件甚至综合性能上，今年下半年到明年年初，国内市场至少有5～8家企业能与三星正面竞争。但在品牌、用户的稳定性和市场的推广上，国产手机还要加大力度。“未来国际手机的前5名，很有可能第3到5位都是中国手机，但有清晰定位的品牌才能赢得这几个位置。”

    另外，现在国内的手机制造业为了快速收益，大多重视手机应用、营销、服务层面等竞争而忽视通信硬件等底层技术的提升，这影响了大专院校人才的竞争取向，一些学校的无线电专业没有人愿意学。他认为，如果国家和企业能够重视技术引进和研发，将会进一步提高国产手机的竞争力。

    对于国产智能手机的未来，67.0%的受访者看好其成为国际一线品牌。