第十届中国汽车总评榜北京现代企业车型双丰收

    近日，有着车坛奥斯卡之称的“第十届中国年度汽车总评榜”落下帷幕，北京现代成为本届年度总评榜的最大赢家，囊括了“年度风云汽车企业”、“年度最受欢迎新车-名图”两项重量级大奖。北京现代常务副总经理刘智丰，北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛分别上台领奖，并发表获奖感言。

    “中国汽车总评榜”是由“中国主流媒体汽车联盟”联合发起的汽车界年度盛宴，已连续举办十届。该联盟由全国23家知名媒体共同组成，以其公正、权威和公信力，成为中国具有影响力的汽车联盟，具有车坛风向标般的意义。

    “年度风云汽车企业”大奖可谓是总评榜中份量最重的一个奖项，它不仅是对汽车企业年度表现的肯定，更是对其综合运营管理能力的充分认可。北京现代此次能在众多车企的激烈角逐中荣膺这一大奖，体现了其一年来通过品质经营在产品、市场、品牌、综合体系力等方面取得的突出成就，以及媒体及广大消费者所给予的高度认可。

    事实上，北京现代在“中国汽车总评榜“取得今天的成就并非一日之功，回顾北京现代在中国汽车总评榜的历史，可以看到，北京现代在2011年就已摘得中国汽车总评榜的“年度风云汽车”奖，在2012年荣获“年度风云汽车品牌”奖，今年如偿所愿拿下“年度风云汽车企业”最大重量级奖项。北京现代一步一个脚印，完成了从产品到品牌再到企业的华丽蜕变。

    极速“双百万”成就主流阵营

    2013年对北京现代而言，是注定要载入史册的一年。2013年11月16日，北京现代迎来第500万辆车下线，成为国内第四家迈入“500万俱乐部“的汽车企业，也是最快达成500万的汽车企业之一，完成这一纪录北京现代仅仅用了11年。

    在迈入500万辆阵营之际，北京现代又迎来一个重要里程碑——晋级年销“百万俱乐部”，成为继南北大众之后，第三个单一品牌破百万的汽车企业，也是完成单一品牌破百万最快的汽车企业。从2002年12月正式投产，到2013年实现年销量破百万，用时仅11年。

    “双百万”的达成，标志着北京现代的成熟与体系力的全面提升。汽车产业是规模经济的典型代表，销量往往决定着车企的行业位置。跻身双百万意味着北京现代已然夯实国内汽车行业第一阵营的地位，它将在产品定价、技术标定和产品配置上拥有主导权，可谓夺得了决胜战场的制高点。纵观中国车企的三甲，上海大众、一汽大众和上海通用，正是兼具着500万辆阵营与百万俱乐部的双重身份，从而成为决定中国汽车市场格局的主导者。

    2013年北京现代“双百万”的达成，无疑将极大地提升自身的行业地位，也标志着北京现代正式成为了国内主流汽车企业的领军者之一。

    夯实内功助品牌蝶变

    主流阵营地位，不仅表现在销量的绝对值上，还表现在决定品牌含金量的产品结构上。D+S占比（中高级车+SUV）正是衡量一个汽车企业品牌价值的标准。近年来，北京现代不断着力改变以中级车为主导的产品结构，大力提升D+S占比（中高级车及SUV）。如今，北京现代产品结构也发生质的变化，从2009年D+S占比仅占18%的比例，到2013年已大幅提升至40%的比例，呈翻番增长。随着中高级新车名图的加盟，北京现代2015年实现50%的D+S比例，应是水到渠成的事。

    同时，成功的新品导入战略，是北京现代品牌提升的另一重要原因。2010年以来，通过精确的产品定位和营销策略，确保了每一款新车型都在各自细分市场取得了成功。无论是从ix35到第八代索纳塔，从朗动到全新胜达，以及刚刚上市的名图，北京现代做到了发布一款成功一款，成功率达到了惊人的100%。ix35稳居SUV市场前三名；第八代索纳塔稳居中高级车前5，成为中高级车主流市场的中坚力量；朗动也是中级车最热门的车型之一；作为首款全系售价在20万元以上的产品，全新胜达全年销量将轻松破7万辆。

    北京现代另一款全新中高级车名图，2013年11月上市，当月内便销售6200多辆，12月双喜临门，不仅上市首月销量宣告破万辆，并荣膺“年度最受欢迎新车”奖。当前中国车市，每年都有几十款新车上市，而最具影响力的“年度最受欢迎新车”奖项，每年仅评选出一部车型，竞争激烈程度可想而知。而名图凭借“引领新时代的中高级座驾”这一契合新时代下的精准定位、越级的产品价值，超出期待的价格区间，在众多实力的竞品中脱颖而出。

    客户口碑方面，北京现代最近一年来在SSI（销售满意度）、CSI（售后满意度），以及IQS （整车初始质量）方面下足工夫，并取得了长足进步：根据J.D.POWER最新公布的2013中国汽车销售满意度榜单，北京现代以714的高分取得SSI第2的佳绩；在CSI方面，北京现代以877的高分，位列行业第4位；而在《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中，北京现代以81分在合资车企中排名第一。在服务方面，北京现代连续三年获得“汽车服务金扳手奖”。

    “年度风云汽车企业”、“年度最受欢迎新车”两项大奖，既是对企业过去成绩的认可与奖励，更是对企业未来的激励。对北京现代而言，完成“双百万”只是一个起点，如果说“双百万”之前，主要还是与同行“量”的较量，那么“双百万”之后，北京现代则将全力进行品牌提升，进入品牌加速发展的全新阶段。（天祺）