DS借力高尔夫提振品牌

    作为刚刚登录中国的新品牌，DS不仅需要提供差异化的产品，也需要提升品牌知名度。除了邀请国际巨星苏菲·玛索代言外，去年DS还赞助了由老虎伍兹与罗里·麦克罗伊共同助阵的“世界第一挑战赛”。

    今年1月6日， DS品牌又与观澜湖高尔夫球会签订三年战略合作计划，成为观澜湖集团全年高尔夫顶级赛事的汽车赞助商。将赞助2014年高尔夫世界女子锦标赛和4～10月的马拉松高尔夫赛事。让更多高尔夫球爱好者及消费者了解并喜欢DS品牌。

    这些品牌活动源自DS品牌差异化的营销理念，DS相关人士认为，中国消费者特别是豪华车消费者已经进入个性化消费时代，DS品牌大胆、梦幻、敢想敢为的生活态度恰好与他们的需求相契合。对于豪华车用户来说，DS给了他们一种全新的选择。DS强调的是法式奢华。法国有很多奢侈品，这是DS可以依靠的力量。

    差异化的产品也是DS的撒手锏。例如全新DS5车身的阻尼垫均采用了PVC材料或丁基橡胶，没有任何沥青。DS5还采用了AQS空气质量控制系统，同时增配了离子发生器系统。可以感应到车外空气质量的情况，一旦检测到空气质量很差或者有毒气体，系统就会启动，净化车内空气，把污染物排出去。这一功能在国内汽车市场并不多见。

    DS的产品引入计划也在有序进行。今年，DS品牌将推出两款新车，DS5 LS和一款SUV。DS 5LS 是首款采用全新DS前脸设计、佩戴DS车标的全新三厢轿车，搭载1.6T涡轮增压发动机，将于3月份上市。DS品牌SUV将于今年第四季度推出。网络方面，2013年底，DS已在55个城市中运营80家4S店；2014年底计划达到130家；2015年底计划达到200家。2015年DS销量目标为20万辆。