东风标致2008：做城市道路的大玩具

    尽管越来越多汽车企业都开始注重产品的年轻化，但明确把自己的汽车叫成“大玩具”，把消费者直接称作“大玩家”的企业似乎只有东风标致一家。北京车展前夕，预热已久的东风标致2008在水立方正式上市。售价为9.97万~13.67万元。为表示诚意，东风标致为用户提供一“提升”方案，部分型号加5000元，可加装原厂的真皮座椅和3D导航。

    灯光熄灭，标致及东风标致的领导们悉数来到舞台中央，手持激光柱汇集在一起，伴随着声光电的配合，仿佛好莱坞大片一般开启了发布会的倒计时系统。发布会上处处体现了东风标致“玩”的心态。“玩，全不同”的口号出现在了大屏幕上，东风标致2008为“玩有所为的都市大玩家”专门设计。

    当晚首发的东风标致2008电视广告更是创意十足。一群cosplay外星人的都市玩家开着2008被记者捕捉到了摄像头中，并且上了报纸的头条。实际上，2008的内饰确实充满了科幻色彩。天幕式全景玻璃天窗，几乎覆盖整个车顶，2008的手刹是推进器式飞航设计，指示清晰的魔幻光影高位仪表，环绕着蓝色的氛围灯，无论是白天还是黑夜，都会产生美轮美奂的优雅色调。定速巡航、超速控制器、免钥匙进入和一键启动系统等科技配置，都可在车内找到。

    神龙汽车总经理邱现东表示，东风标致正全力打造两大平台，一是以508、408、308、301为主的轿车平台，二是以3008、2008为主的SUV平台。2008是SUV平台的第二款国产车型，但不会是最后一款，“4008、5008等车型都会逐步加入进来，形成完整的产品矩阵。”

    今年一季度，东风标致取得开门红，截至3月底，全系车型销量达85049辆，同比增长18.6%。在良好业绩刺激下，东风标致在发布会上宣布，今年产销目标提至37.2万辆，比年初制定的34.5万辆，高出2.7万辆。

    对于2008的市场表现，东风标致总经理吕海涛对记者说：“原来规划月销量是在4000台，我们希望超过这个数字。从预售情况，效果反响还是不错的，在没有实车到店情况下已经有过万的意向性订单。”

    “今年是升蓝计划第二年，升蓝突破年。”吕海涛说，今年东风标致会继续在三个方面做出突破。第一是品牌向上，持续做好品牌传播，进一步提升品牌的知名度。第二是营销下沉，不能停留在一线城市所谓的高大上的传统的营销方式，更多要把营销下沉到三线以下的城市。第三叫终端提升。针对我们网络的快速发展，需要提升每一个网点的运营能力。这块要主动对他们进行能力的帮扶和指导，进一步提升他们运营的水平，这样才能使得东风标致能够有一个稳定的快速的上升。