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赞助或者植入优秀的电视节目，是汽车企业在营销过程中常用的一种手段。一档好的电视节目，不仅可以增加品牌的认知度，更可以通过节目的内容传递品牌理念，从而达到赞助和植入的最佳效果。
优秀的案例有很多，比如加多宝赞助《中国好声音》、英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》等。近日，东风雪铁龙C4L也携手中央电视综合频道（CCTV-1）的《开讲啦》，传递“启动·向前的力量”的品牌理念。据悉，《开讲啦》是中国首档青年电视公开课，节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。
作为一款高端中级车，C4L的目标消费群体，正是当今社会的中坚力量。他们的价值观与C4L传递的信息和气质十分吻合。C4L动感向前、充满力量，社会中坚人群则积极向上、勇往直前。这样的目标消费群体，与《开讲啦》的受众相当吻合。
情感共鸣是合作基础
汽车是什么？是身份象征，是代步工具，是个性体现，是家庭成员，也是人生一路向前的伙伴。东风雪铁龙C4L自上市以来，就带着“向前的力量”的品牌理念，与当今社会的中坚力量一起，在各自的领域创造着、前进着。
而《开讲啦》则主要是讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。 节目每期有八至十位来自全国各大高校的青年代表，向演讲嘉宾提问互动，300位大学生作为观众现场分享这场有思考、有疑问、有价值观、有锋芒的思想碰撞。每期演讲嘉宾选择的主题，均为当下年轻人心中的问号，讲述青年最关心、最困惑的话题。
《开讲啦》节目从开播以来，一直邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，迄今为止包括成龙、王石、周杰伦在内的众多“榜样”都已在《开讲啦》分享他们对于生活和生命的感悟，并同青年们讨论人生问题，自开播以来就在众多综艺节目中脱颖而出。
因此，两者的碰撞，就会迸发出情感的共鸣。据东风雪铁龙的相关负责人介绍，之所以赞助这个节目，是希望与青年人一起“聆听思想的声音，启动向前的力量”，为有思想的嘉宾和有态度的青年搭建起面对面沟通的平台。“C4L的消费群体与《开讲啦》的面对人群都是70、80后，这些青年人在工作、家庭中正发挥着中坚力量的作用。甚至可以这样说，这个群体的行为和思想，直接影响着工作、生活领域和社会的前进速度。”
业内人士认为，C4L作为汽车赞助商携手《开讲啦》，意义在于将两者人群无缝对接，以更高更宽广的视角审视、思考、聆听、对话，同时产生共鸣和引领的力量。不仅将产品特性和个性传递给目标人群，最重要的是进一步深化了C4L的品牌形象和思想引领性。
C4L吹响情感营销的号角
适逢中法建交50周年，据悉，《开讲啦》接下来还将制作专题节目，包括WTCC雪铁龙车队车手勒布、中法建交相关名人、与“谁是球王”相关的李永波等，在向年轻消费者介绍法国文化的同时，也传递了法系车舒适、安全的品牌特性。
不仅如此，《开讲啦》还将联手C4L举办“向前的力量”主题专场，将C4L一直倡导的精神传递给更多的人群。作为高端中级车的新典范，C4L已凭借着产品优势在消费者中积累了相当程度的人气，我们坚信情感层面更是打动消费者的关键因素，C4L将从“塑造情感共鸣、追寻共同理念”出发，在消费者心目中强化C4L的高端中级车形象。
作为东风雪铁龙的战略车型，C4L在2013年全系进击中国市场之后，很快便凭借其史上 最强发动机——PSA与宝马联合研发的1.6THP引发市场热切关注，120KW的最大功率和1400转即可达到的240N.M峰值扭矩，让C4L 在同级车型中成为强大竞争对手。凭借科技的强大背书，销量节节攀升，月销已经突破万辆，迅速成为中级车市的标杆级车型。
专家称，CCTV与东风雪铁龙两大平台，《开讲啦》与C4L两大明星产品，两两强势联合的意义不言而喻。可以说，同央视《开讲啦》的合作，只是C4L开启情感营销的第一步，未来情感层面的全新延伸，配合已经建立的产品优势，将为C4L的市场发展提供强有力的帮助。
黄华
