电商生态链的“二马”之争

    一周里，微信宣布推出微信小店，仿佛手机上的“淘宝”平台；腾讯系新势力京东则宣布了收编腾讯电商后拍拍的新战略：“杜绝假货”和“更公平的流量分配体系”，似乎招招都在瞄准马云的阿里巴巴帝国。

    这一年，微信和淘宝互相封杀，终至老死不相往来，酿成互联网上最不互联的历史“杯具”。

    这一年，马云出手“来往”，放言要挑战微信。但是，至今“来往”也没能成为网民们手机上熙来攘往的社交和沟通工具，微信还是一枝独秀。一度被马云寄予厚望的“来往”，只能是业界评论家们经常讨论的关于“基因论”的经典案例：基因决定一个公司或产品能否成功的根本因素，没有社交基因的阿里，如何能成就匹敌微信的来往呢?

    自从微信封杀了淘宝，人们就开始相信，2014年的中国互联网，将是一场“二马”之争。对马云的阿里巴巴来说，根基当然是基于电商的生态链：平台、店家、支付、用户……而二马之争的看点，似乎也一直在此。

    实际上，QQ时代的马化腾，就开始觊觎电商了。QQ商业帝国版图里，有财付通，有拍拍网，马化腾还曾砸了10亿投入易迅，当然，更有庞大到谁都无法比肩的QQ用户。不过，腾讯电商看似美妙的布局，似乎并没有撼动阿里电商帝国。马化腾在电商领域的痛，也成了业界评论家们经常讨论的关于“基因论”的另一个经典案例：没有电商基因的腾讯，如何能匹敌阿里巴巴呢？

    评论家们一定会感慨：如果二马之争的故事在两年前结束该多好，那样“基因论”将被证明是无比正确的真理。然而，现在时代不同了，移动互联来了，微信成气候了，马化腾也学会变换姿势了。

    于是，从一度火热的“微信红包”，到不久前腾讯大动作入股京东，再到京东抢在阿里巴巴之前到美国上市，都被业界解读为腾讯帝国在电商领域里向阿里系的不断出手。尽管根据目前的情况来看，腾讯整个公司的利润盘子也还没有阿里巴巴大，但移动互联+微信+京东的概念组合，让腾讯发起的对电商帝国的挑战，充满了想象和刺激。

    作为移动互联网的一个入口和平台，微信在游戏、电商、自媒体平台等诸多方面，都有着巨大的空间。笔者的看法是，不管是哪个生态链，微信要想挖掘出最大潜能，都需要立足于完善生态链，搭建好平台，稳步推进，而不是逐渐演变成一个臃肿的、官僚的、腐败的管理机构和体系。 

    近日推出的微信小店，似乎秉承了微信一贯的轻盈，有人说其实就是微信上的“淘宝”；而披上京东外衣再度出征的拍拍网，有人说其实差不多就是“天猫+聚划算”。当然，要评判这次微信电商系核心产品的亮相，未来是否能颠覆大阿里巴巴的电商帝国，眼下实在是为时过早。不过，无论如何，这是一个新的开始。