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以创新营销闻名的广汽丰田，再次以雷凌的连续营销事件成为市场焦点。从产品营销到价值观营销，从单向输出模式到双向对话模式，雷凌的每一个营销动作都在重复着同一个初衷：以你喜欢的方式，进行沟通。
“闪电标”悬念创意绽放新车青春时尚活力
从4月7日起，广州著名商业地标花城广场出现了8米高的巨型闪电标雕塑，除了“坐等4月18日 上头条不解释”的字眼之外，没有任何其他暗示，十分神秘，引发众人猜测。4月10日，北京、上海、武汉、青岛、成都也分别同时在街头竖起了一模一样的闪电标，成为4月国内新热点。
有趣的是闪电标周围设立了几个wi-fi热点。除了提供免费wi-fi外，热点还具有免费充电功能。在微博上，各路红人分别以自己最拿手的艺术方式与闪电标发生互动。其中，微博人气较旺网名“伟大的安妮”与闪电标自拍卖萌，广州著名婚礼摄影师“吾系吴毅”在闪电标前为一对新人拍摄“闪婚”主题婚纱照，还有不少草根账号在微博上发布闪电标话题内容。闪电标巨型雕塑，是广汽丰田为雷凌的到来而进行的一次创新性话题创意。
当大家热议闪电标，并沉浸在它给我们带来欢乐和正能量的时候——4月18日，雷凌在北京车展前夕正式亮相，广汽丰田总经理小林一弘为大家解开了闪电标雕塑的神秘面纱：闪电就是雷凌，雷凌就是闪电。他说：“雷凌，作为广汽丰田首款为中国消费者深度订制的‘新感观领秀中级车’，将以雷霆闪电之势变革中级车市场格局，激扬消费者年轻‘心’生活。”
以一个自然现象演化为一个产品的标志，呈现其产品的内力，毫不掩饰自己的主张，以劈开混沌的气势凌驾于市场的表达，诠释了一种意识和精神追求。
有业内人士评价，此举在过往的汽车营销案例中不曾有过，即便是营销高手也只是停留在物质化的显形中加以符号化，贴上狭义的社会属性标签。雷凌不同，它所面对的是年轻人的市场，传递的是气质和青春活力，不俗的内心世界。
舒淇、休·杰克曼联袂代言演绎新车“不妥协”魅力
今天的消费者拥有自己的消费主张，他们不仅要求产品贴合自己的使用需求，更追求品牌背后的价值认同。正是基于这样的认识，研发团队在设计产品之初，开展了基础庞大的消费者调研，让消费者提出自己的构想，成为产品的规划者和设计师，通过营销活动与消费者双向沟通。
5月20日，雷凌携代言人舒淇亮相发布会。由好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿执导，休·杰克曼、舒淇主演的好莱坞电影短片《雷凌》将在7月28日广汽丰田雷凌上市庆典上全球首映。
舒淇在全球华人中拥有众多粉丝，号召力非常强大；休·杰克曼曾经被美国畅销杂志《People》评为“全球最性感男士”，他饰演的“金刚狼”更是深入人心。休·杰克曼的帅气阳刚、舒淇的优雅惊艳，两者刚柔并济，获得小伙伴们一致点赞。这次邀请他们作为新车代言，共同演绎雷凌“不妥协”的品牌精神，引发共鸣。广汽丰田这种创新营销传播方式，必将让雷凌刷爆“朋友圈”。
如今，年轻人买车就等于购买一种生活态度，他们会选择一款“方向在我手中”，与自己精神境界相符合的车。雷凌的营销与好莱坞接轨，强调在时尚生活中与年轻人建立起一种深度的价值观沟通，从而聚集粉丝、颠覆现状。
一切的用心，都是希望雷凌能够走进年轻人的心，走进年轻消费者不妥协的追梦之路。雷凌的创新营销，已经跳出了产品宣传和植入的范畴，而是展示了用心与消费者交流的诚意。这种将纯粹的情感融入营销事件的做法，更能引起人们的共鸣，也将成为汽车业情感营销的范本。
（黄华）
