一款30多年的老车畅销背后

    四个机器人用不同大小和方向的力度反复开关车门至少5万次；高强度的雾化雨淋测试能针对南方的梅雨季节，对整车密封性进行模拟验证；座椅、仪表盘等零部件躺在保温箱里接受24小时不间断的日光浴……在上海大众对外保密的技术中心里，几十个实验室“各司其职”，每一款车型在上市前都要在这里进行反复的试验。技术中心工程师告诉记者，从这里走出过创造过销量神话的桑塔纳。

    1983年，上海安亭的一处旧厂房里，一辆刚刚手工组装完成的轿车缓缓驶出，宣告了中国第一辆桑塔纳轿车的诞生。几十年间，还是那个地址，厂房面积却不断地翻番扩大；还是那个名字，430万辆的累计销量在消费者心中留下了“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的口碑。2012年12月，全新桑塔纳上市，搭载大众全铝制、轻量化的EA-211发动机，并拥有6个安全气囊、自动空调、天窗、6速自动变速箱。外观虽然仍是家族化设计，但车头“三道杠”的金属镀铬进气格栅，一体式前保险杠与前雾灯相组合，侧面的从车头贯穿至车尾的腰线，让新桑塔纳更加时尚耐看。

    全新桑塔纳的市场表现不负众望。一年多时间里，全新桑塔纳从最初的月销8000辆增长到3万辆，市场占有率也从2%一路增长到4.6%。面对销量数据，很多人发出了这样的惊叹：轿车市场强手如云的今天，为何一款30多年的老车生命力仍旧如此旺盛？

    上海大众公关部负责人告诉记者，根据第三方数据调查，影响消费者购买桑塔纳的因素排序从高到低为品牌、产品和服务。作为中国最早的轿车合资企业，上海大众有着强大的品牌力，几十年间桑塔纳积累的400多万车主不断对这款车进行口碑宣传，有很多家庭是几代人都买这款车。在产品上，新桑塔纳采用了一体成型冲压工艺，在技术允许的范围内尽量多地采用整体冲压，不断提高车身装配尺寸精度。精确而高效率的激光焊接，保证了整车的车身强度，提升车辆的安全性。同时，上海大众有全国最大的经销商网络，让汽车保养更加方便。

    在上海街头，超过90%的出租车仍是桑塔纳车型。问到为什么桑塔纳长盛不衰，一位出租车司机告诉记者：“首先这车便宜，七八万就能买一辆。相比其他品牌同级别车型有竞争力。其次，就是有大量的廉价桑塔纳零配件和维修起来熟门熟路的汽车修理店。在城市，桑塔纳维修起来比自行车还方便。”

    最近有媒体曝光，新桑塔纳为了满足更多消费群体的需求，将推出一款“运动版”车型，预计售价12万元起。记者致电上海大众公关部获悉，运动版车型将搭载的是1.4T发动机，有望在今年8月中下旬上市。