新科鲁兹抢先“变脸” 心动能否转化为行动

    最近雪佛兰在大荧幕上很火。不仅在打破中国影史票房纪录的《变形金刚4》中有7名成员集体亮相，在由筷子兄弟操刀的互联网大电影《老男孩之猛龙过江》中，科鲁兹更是成为主角寻找人生逆袭之路的“御用座驾”。

    事实上，在这两部电影的拥趸眼中，雪佛兰并不陌生。《变形金刚》系列中最具人气的角色便是由雪佛兰科迈罗变形成的汽车人“大黄蜂”，而《老男孩》系列电影更是在雪佛兰的支持下成为重拾梦想题材的“网络神剧”。植入营销已成为雪佛兰品牌与受众情感交流的重要方式，而且其中传递的并不止于品牌形象。

    “在热映的《变形金刚4》中加入了一个全新的角色，由雪佛兰科尔维特变形而成。这个角色的出现并非无缘无故，我们希望让更多的中国消费者了解科尔维特。”雪佛兰全球设计执行总监Ken Parkinson道出了植入的“秘密”，雪佛兰即将迎来全系车型的换代，科尔维特作为雪佛兰的明星车型，将成为雪佛兰家族车型设计的风向标，给整个品牌风格一个明确的指向。

    全新一代科鲁兹正是这个思路下诞生的第一款车型。“在造型设计上，新科鲁兹以‘生命力美学’诠释了雪佛兰下一代产品令人心动的设计理念，我们不断思考怎样能把它与科尔维特并排放在一起时，会看上去非常相似。”Ken Parkinson介绍，为了打造出科鲁兹像一台小科尔维特的民用车型的效果，雪佛兰在设计DNA上强调双元素尾灯、上下结合一体的双开头的格栅，以及内饰双座舱的跑车风格，这三个部分跟科尔维特有着较高的关联性。

    值得一提的是，虽然全新一代科鲁兹并没有针对中国市场进行特别研发，但泛亚汽车技术中心仍在整个设计过程中扮演了重要角色。“泛亚在新科鲁兹的整个研发阶段，与全球设计团队一起做了前期的市场及人群调研，包括整个产品的定位。在设计方面，泛亚对前脸做了非常多的细节设计。”泛亚汽车技术中心设计部执行副总监黄斌表示，泛亚已经参与到通用全球多款车型的开发，新一代科尔维特的设计风格便是由泛亚设计团队提供了有价值的设计草图和灵感输入。

    在中国，雪佛兰每售出3台车就有一台是科鲁兹，全新一代科鲁兹的市场价值由此可见一斑。“全新一代科鲁兹是雪佛兰第一次将全球车型放在中国市场首发，这体现了通用对中国市场的重视，以及中国市场对科鲁兹品牌的重视。”上海通用雪佛兰市场营销部长吴冰介绍，全新一代科鲁兹引领着通用全球诸多的第一次，其中1.5L中置直喷发动机与DCG双离合变速箱均属通用第一次将全球技术投放于中国市场。

    截至6月，科鲁兹以月均两万辆的成绩稳居轿车销量前十名。据悉，全新一代科鲁兹将选择与现款同台销售的市场策略，采取区别定价来进一步填充上海通用在中级车市场的厚度。吴冰认为，“高接低挡”的科鲁兹家族将有能力占据更多的市场份额。