向新轩逸学习什么？

    如今，中产阶级已成为社会的主导力量和消费主力。受多元化的需求影响，他们在购车时不仅强调自己的感受，更注重家人的需求。因此，中级家用轿车市场向来是销量最大的细分市场。今年上半年销量前10的乘用车中，过半的车型都来自该细分市场。作为家轿市场的代表，新轩逸全面、均衡的产品力和走心的情感诉求值得其他车企学习。

    来自法国益普索公司调查显示，家庭是汽车最重要的消费用途之一。作为有孩一族的王先生就表示：“家庭是我目前生活的核心，所以选车时十分看重车的安全性、空间和乘坐感受。当然，我也想要不错的动力表现和操控乐趣。综合起来，我选了新轩逸。”

    可以发现，如今单一的产品优势已难以打动消费者。以新轩逸为代表的车型，凭借全面均衡的产品力以及“越级款待”的情感诉求，成为业界学习的榜样。例如，新卡罗拉等中级车型通过拉伸轴距、增加舒适性配置等一系列的变化来取悦消费者。即使是一贯崇尚操控的大众中级车系，近年也通过补足舒适性、空间上的短板来赢得更多的市场份额。

    从众多中级车产品变化上不难看出，不少产品都试图通过均衡的产品力来取悦消费者，而这正是轩逸多年的成功之道。从上市即热销，销量破50万，到月销过3万，跻身车市TOP3行列，再到突破百万辆，东风日产轩逸用无可争议的事实证明了自己。

    空间上，新轩逸680mm后排膝部空间、1760mm的车身宽度和2700mm的轴距，带来舒适的乘坐享受。安全方面，新轩逸采用980Mpa核潜艇级钢车身结构、ABS+EBD+BA等多项安全配置。在动力系统方面，新轩逸采用全新一代发动机技术和CVT无级变速器的动力组合，1.6L车型综合工况油耗仅为6.2升。

    在研发初期，东风日产发现消费者的家庭构成决定了其对“舒适”的迫切需求。每一次升级换代轩逸都真正满足了“款待自己、款待家人”的情感诉求，从产品和价值两个方面定义了中级家轿法则。

实习生 汪宁 来源：中国青年报

2014年09月11日 09 版

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