地方政府请网络大V考察引争议

    近日，湖北党政部门邀请网络大V走访武汉、鄂州两地，感受湖北新变化，领略湖北发展速度。“走进长港镇峒山村、杜山镇东港村育种基地、鄂州蓝焰生物技术有限公司、鄂州城铁站等地”是大V们湖北行的线路。

    近两年，随着营销手段和宣传手段的丰富，拥有话语权的网络大V成为香饽饽。许鞍华执导的《黄金时代》尚未全国首映，先在北京等地点映，邀请的重点就是网络大V，而赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》也是通过微博上大V们的力捧进行了口碑营销，赢得了不错的票房。如今，许多地方政府和宣传部门也转变思路，邀请大V、名博主考察、采风之类的活动越来越多，如陕西网络大V一行走进绥德；大V受邀到四川广安参加“小平故里行”活动；大V参加江苏宿迁举行的“2014中国政务微博路在何方”高层论坛。

    在不久前举办的“粤来粤好——2014年网络名人看广东”东莞站见面会上，市委书记、市人大常委会主任徐建华现身，与到东莞参观采访的网络名人、微博“大V”面对面座谈交流。座谈和参观的过程中，知名评论家石述思发表这样一条微博，称：“东莞有基础、有经验，也有教训。我从东莞的环保热电厂里看到东莞执政理念的转变，看到了美丽东莞。”

    知名网友“点子正”则在微博中这样说：这是我第一次来东莞，感觉还不错。东莞政府在自媒体时代要借力网络平台加大城市形象宣传，应该用新媒体的方式，让人们逐渐认识东莞的另一面。此次来东莞行程紧凑高效，感觉到了东莞效率和东莞速度。值得一提的是，别的城市以展示工业项目为主，而东莞展示的是环保项目。

    网络大V马不停蹄，似乎收起了昔日的锋芒，表达也变得善意和温情多了，还有一些大V虽然粉丝量不多，但热衷此事，是走访活动中的“熟脸”。

    政府掏腰包请网络大V来考察，有的人不禁发问，网络大V到底是什么人？为何如此风光？网络大V是指在微博、微信上十分活跃、拥有大量粉丝的学者、媒体人、名人等，不过，他们在网络上的身份多为“公众人物”、“意见领袖”等，不是纯粹的专业作家，其共同之处是关注公共事件、关心公共利益，时常批判与建言。他们在微博和微信上拥有众多粉丝，数量往往超过一张报纸的发行量，说他们是“媒体”毫不为过。

    中国社科院发布的《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》中表明，目前全国微博用户账号总数已达12亿，同时产生了一批粉丝大于10万的大V账号。

    根据人民网舆情监测室的统计，在这些大V中，有300名“意见领袖”，男性占据绝大多数，男性、女性人数分别为271人、29人，所占比率约为9∶1，其中83%的人出生于上世纪50年代至70年代，绝大多数生活在一线城市，他们对草根社会有切身体验。300名“意见领袖”中，多数人具备较高学历。来自新闻媒体的83人，占28%；高等院校61人，约占1/5；企业组织42人，约占14%；自由职业者34人，约占11%；研究机构30人，占10%；党政军机构29人（其中军方3人）；退休人员有11人；从事社团与公益事务的10人。这些大V中的绝大多数人士和传统媒体保持着较好的互动关系。他们设置的议题主要集中在政治、社会和经济领域。对网民关注的其他议题，比如婚姻、历史、文化、诡异事件等，则关注较少。

    从网络大V亮相政府新闻发布会，到地方出钱请网络大V走访，以往经常批评政府部门的网络大V和官员们走得挺近，成为政府部门看重和想沟通的舆论通道。

    腾讯微博网友“风乐”说，地方政府现在貌似采取了一种“以V治V”的方式来改变自己在百姓心中的形象及公信力。在日常的网络生态中，无疑正是大V的“负面评论”让社会成员有一个情绪发泄的正常渠道，其存在本身就是社会管理的目标之一，也是社会管理的现实需要。政府与“意见领袖”该如何交往，是增强各种渠道的沟通回应，还是请进门、吃饭、喝酒、旅游、面谈产生一大笔公款接待费用，这不仅考验政治智慧，更是在创新社会管理的大环境下考验政府部门应对舆情的媒介素养。

    评论者廖保平则认为，地方也需要得到更加客观公正的对待，而加强交流、增进了解、建立互信，无疑是使网络批评更加理性的重要途径，大V们顺便推介一下地方，作用效果也绝不亚于媒体宣传。

    有网友说，有些地方拉拢大V的做法欠妥，大V也不该兴高采烈被“招安”。对此，深蓝财经的评论认为：政府职能部门与名人大V还是应当保持一定的距离。同时，名人大V自觉与权力保持适当的距离，既是一种业务操守，也是一种品质操守。这种距离，可以让自己看得更清，说得更准。