品牌回归 吉利整合营销成效初显

    日前，吉利汽车京东旗舰店正式开张。这是吉利汽车继天猫、百联、苏宁之后的第四家网络旗舰店。截止到8月底，吉利网店总销量达到5161台，同比增长了76%。尽管汽车电商模式能否成为未来汽车交易主体还尚未可知，但重视数字时代营销的变化、不断创新营销模式已经成为越来越多汽车企业的共识。

    快马加鞭开网店卖车的同时，吉利在营销活动上的步伐也明显加快。今年7月份，由吉利汽车赞助的偶像栏目剧《我的青春高八度》登录浙江卫视。以《中国好声音》为故事主线，结合了吴秀波、曾志伟及好声音人气学员的表演，《我的青春高八度》收视率一路飙升，而为该剧提供拍摄用车的吉利汽车也首次以“娱乐”为介质，提高了消费者对全新品牌内涵的认知度。

    副总裁、销售公司总经理孙晓东表示，与浙江卫视的合作，只是吉利迈出整合营销的第一步。8月27日，吉利车手学院在广州和成都区域线下招募学员参与试乘试驾体验，又是一次以市场为导向的营销转型活动。

    经过前期的网络招募，一批有着赛车梦想的驾驶者成为了吉利新帝豪“车手学院”的学员。在吉利车手学院，80后赛车手陈钟为学员们带来赛车业内独有的“五力”教学法。学员们更可以体验电影中才有的甩尾、漂移、急转等刺激动作，教学和体验的全部用车都是吉利的当家花旦新帝豪。

    新帝豪搭载了吉利自主研发的首款1.3T涡轮增压发动机，它集成尖端涡轮增压技术，进排气双VVT技术，正时链条免维护技术等于一身，具备高性能、轻量化、超耐久、低油耗的特点；发动机最大功率为98kW，峰值扭矩达到185Nm，最高车速可达195km/h，手动挡和自动挡的百公里综合油耗分别为5.7L和5.9L。在配置上，配备了智能车载系统、G-link吉利手机交互系统和WIFI，每一项都是针对年轻消费者的口味。T动力、I科技，是新帝豪的核心竞争力，既能满足城市年轻主流消费人群对动力、智能的需求，也代表了吉利技术体系的完善和进步。

    从去年10月份，沿中国1.8万公里海岸线探访小微企业的GX7海岸之旅，到今年8月份，新金刚一箱油穿越大兴安岭挑战赛；从去年被朋友圈刷屏的手机游戏“GX7飞机争霸赛”，到今年联手浙江卫视植入电视剧《我的青春高八度》；从连续两年参加“北京警察汽车争霸赛”，到作为自主品牌首创建立“车手培训学院”，一系列接地气、与消费者联系密切的活动，这些证明了吉利汽车“回归一个品牌”后在营销上的成长与蜕变。