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从《爸爸去哪儿》的意外收获，到接连赞助《舌尖上的中国2》、《晓说》，英菲尼迪在情感营销的路上越走越大胆。今年7月，英菲尼迪携手深圳卫视、搜狐视频在北京共同举办了《极速前进》电视真人秀的启动盛典，与以往车企赞助电视节目不同，本次英菲尼迪的身份是“联合出品人”，用东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷的话说，就是“不仅要在意品牌的传播，更要关注节目的质量。”在《极速前进》第一期开播前，戴雷接受了媒体的采访。
“这个节目的诞生是我们主动找深圳卫视谈的结果。”戴雷对记者说，《极速前进》在美国可以说是家喻户晓，多年蝉联真人秀收视率冠军。“这个节目与英菲尼迪的敢爱精神有很高的契合，而我们得知深圳卫视也正好想筹拍一部探险类真人秀，于是向他们建议了《极速前进》。”
由于中美国情的不同，《极速前进》引入深圳卫视之后，英菲尼迪作为联合出品人对节目进行了本地化的修改。比如，把美国版节目的普通人探险，改成了明星组合探险；比如，在全国40个城市开展了经销商层面的选拔赛，为《极速前进》节目输送体验者；比如，中国版《极速前进》的第一站和最后一站分别是美国和中国香港，这也正契合了英菲尼迪起源于美国，又将总部搬到香港的轨迹。
尽管深圳卫视在省级卫视的实力只能算第二梯队，但东风英菲尼迪汽车有限公司市场与公关部高级总监刘旭认为，“在资金不变的前提下，内容和渠道只能二者选一”。刘旭说：“我们选择深圳卫视，是因更看重内容。《极速前进》对于深圳卫视来说是今年的战略性项目，我们双方都希望各自把这个节目作为今年的头等大事。”
经过新一年“敢爱”品牌的营销，戴雷告诉记者：“据公司内部统计，英菲尼迪的品牌知名度比去年提升了30%，美誉度提升了50%。”销量上，截至9月，英菲尼迪仍然是豪华领域增长速度最快的一个品牌，与去年相比基本上是翻了一番。1月至8月已经达到去年全年的销量。
“现阶段，提升品牌知名度仍然是我们最重要的任务。”戴雷说，接下来英菲尼迪的所有经销商会分别举办“极速之夜”，开展多项促销活动和体验活动。从11月中下旬开始，英菲尼迪Q50L会和《极速前进》结合在一起进行宣传。宣传的核心关键词仍然是“敢爱”——敢于表达情感，敢于挑战未来。
本报记者 钟天骐
