五菱缘何宝刀不老

    没有举办任何公开上市活动的上汽通用五菱新车型宝骏730，上市百天累计销量超过6万辆。11月，宝骏730再次刷新纪录，目前月销量已达到3万辆。在广州车展上，上汽通用五菱销售公司品牌总监梁晓东告诉记者，宝骏730保持着旺盛的增长势头，紧追同门车型五菱宏光。

    凭借上汽通用五菱在MPV细分市场上积累的口碑，宝骏730为宝骏品牌的销量提升立下了汗马功劳。在人们对这一合资自主品牌的发展方向抱有疑问的时候，宝骏730以经销商自发组织上市活动这一“最省钱”的方式，创下了新车上市的“传奇纪录”。

    上汽通用五菱认为，家用车市场是当下增长最快速的市场，也是最大的市场。为了满足家庭用户的不同需求，上汽通用五菱今年相继推出了“五座家用车”宝骏610和“七座家用车”宝骏730。后者节节攀升的销量使其牢牢占据细分市场第二的位置，当然，冠军位置仍然属于五菱，那就是五菱宏光。

    MPV市场的销售冠军和销售榜眼被五菱旗下的两个品牌所霸占，其他车企势必不是滋味。更何况，宝骏730没有为上市花一分活动经费，效果却比那些重金搞上市会的车企好。不过，五菱的成功未必能被所有人所模仿，就像宝骏的广告词一样，五菱依靠的是经销商和消费者这些“伙伴的力量”，其他车企能够学到方法，却未必能学到精髓。

    7月30日，宝骏730悄然上市，推出1.5L和1.8L两种排量4款车型，售价6.98万～8.18万元。除了向媒体通发了新闻稿之外，上汽通用五菱没有做任何大面积宣传。至今不到4个月的时间，宝骏730的销量已经从刚上市的月销1万辆，发展到11月的月销3万辆，而且增势不减。

    在广州车展上，宝骏730又增加了两款新车型，分别为配置ESP的1.5L手动舒适型和配置ESP、GPS的1.5L豪华导航版，价格区间也随之扩充为6.98万～8.28万元。多种配置的车型选择、高标准的安全配置、更加自由灵活的售价区间，让这款“7座家用车”满足了更多消费者的使用需求。

    在MPV销量榜上坚守着冠军位置的五菱宏光，已连续14个月单月销量突破5万辆。截至今年10月底，五菱宏光累计销量已超过160万辆。而由宝骏610、宝骏630，以及动感小车宝骏乐驰共同组成的五座家用车型的市场表现同样不俗，与宝骏730、五菱宏光全系组成的七座家用车型，形成了巨大的合力。

    今年1～10月，上汽通用五菱累计销售新车148.2万辆，同比增长12.8%，已完成全年180万辆目标的82.3%。10月，宝骏品牌共计销售新车2.86万辆，同比去年增幅高达257%。而宝骏730、五菱宏光共计销售8.6万辆，二者之和更超过整个MPV市场的半数。

    在今年的乘用车销量排行榜上，上汽通用五菱或将继续蝉联第一。多年来，因为统计口径不同，上汽通用五菱一直很少出现在媒体的目光当中，但它在中国市场的实际影响力，已远远超过了人们的想象。