《出彩中国人》为长安带来多少营销正能量

    “在刚刚结束的C-NCAP碰撞测试中，长安CS75以59分的高分获得同级SUV第一名，更刷新了C-NCAP史上最高分记录。这是中国品牌在汽车安全领域抗衡合资的新起点。”近日，在北京举行的《出彩中国人》第二季新闻发布会上，长安汽车总裁朱华荣作为赞助商领导，借讲话之机，向现场观众发表了长安创下的“史上最强”C-NCAP碰撞纪录的好消息。

    朱华荣的一番话，给台下不懂汽车的娱乐记者和范冰冰的忠实粉丝们上了一堂课。这场“汽车知识灌输”效果如何不得而知，但朱华荣急于将这一“重磅新闻”分享给大家的心情，却最被汽车记者所理解。长安CS75打破C-NCAP历次测试中合资车型的碰撞纪录，绝对是一件大事儿。这标志着自主品牌在品质上下的工夫得到了回报，已经有能力与跨国公司产品相抗衡。

    朱华荣介绍，CS75的成功得益于长安领先的试验验证体系CA-TVS，这套全面、系统、科学的体系能确保长安汽车的每一款产品在投产之前都能得到全面、有效的试验验证，满足用户使用10年/26万公里的可靠品质。

    做自主研发，长安汽车有一个基本法则就是对标。通过对标，长安将技术划分为292项。长安目前掌握了几项，其他几项什么时候去实现，靠什么方法去实现，每一个细节都要去考虑。

    多年前，本田汽车购买了一批中国自主品牌车型用于研究，想借此了解中国本土企业的能力。经过多品牌对比和详细的测试，本田的工作人员发现，长安的产品在综合性能、做工及可靠性上表现最佳。很少有人知道，本田将长安作为在中国的重点对手来关注。

    对于长安来说，“正向开发”是其快速成长的主要推动力。每年长安会开两次战略研讨会、两次工作会，虚心学习每一个企业，研究和分析合资品牌，但决不会简单地模仿。因为长安明白，必须要找到适合自己的成长之路。

    不过，酒香还怕巷子深。长安的产品最欠缺的，恰恰就是营销。在《出彩中国人》第一季中，长安实实在在过了一把营销的瘾。央视这个大平台给了长安很多实现营销想法的机会，不论是在台上还是在线下。在《出彩中国人》栏目筹划之初，设定的节目理念就是基于“中国梦”不断奋进的精神追求，这与长安汽车的品牌理念不谋而合。长安坚守自主的品牌形象与节目中平凡中国人奋斗不息、为梦想拼搏的精神十分契合，通过赞助《出彩中国人》，一向“内秀”的长安也摸到了营销的精髓。

    在第一季节目中广为观众熟知的“V”字手势，来自长安汽车的品牌标识。2014年，长安汽车发布了全新的品牌口号“前进，与你更近”，这个充满正能量的口号与《出彩中国人》的“V”手势一起，不仅带来第一季强大的收视纪录，更展现出其近年来强劲的发展势头。

    据介绍，《出彩中国人》第二季将全面升级，以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行全面的立意创新，将节目推向全新的高度。该节目将继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。节目总监制金磊透露，第二季节目将力邀著名导演陈凯歌担任梦想评审员，他将从半决赛开始在节目中与观众见面。而范冰冰、蔡国庆和周立波组成的全明星评委阵容，则将与长安汽车一起，在节目中与广大观众共同见证“出彩”故事。

    2014年，长安汽车自主品牌累计销量突破1000万辆，前11个月累计销售汽车234万辆，同比增长22%，高于行业16个百分点，尤其是在中国品牌全线萎缩的大趋势下，长安汽车实现了逆势上扬。1～11月，长安汽车以128万辆的销量位居中国品牌首位，高于行业25个百分点，保持第一阵营第一增速，其中自主品牌乘用车销售71万辆，同比增长45% ，高于行业40%，位居行业首位。

    合资品牌善于通过品牌营销来展现自身实力，而这恰恰是自主品牌最欠缺的一环。《出彩中国人》为长安带来的营销正能量，或许能为自主品牌开一个好头，让人们真正意识到，一向羸弱的自主品牌始终坚守的那份情怀，是合资品牌永不具备的。