一场农村青年电商的“台风”正越来越近

    2014年是电商历史上值得回忆的一年，有京东、阿里等电商巨头的成功上市，有万达这样的传统企业开始电商转型，还有数不清的资本如火如荼地投入电商蓝海。但我觉得，这一年的电商历程可能对三农的影响更为深远，一系列三农电商事件的发生，正在让一场农村电商的台风越来越近。

    2014年11月19日，世界互联网大会在浙江乌镇召开，国务院总理李克强在参会前先去了一趟有天下第一淘宝村之称的义乌市青岩刘村，走访了三处地方：一家做旅行收纳包业务、年入千万元的B2B店铺，杨耀晖的亲子装网上零售店，以及一个每日接单1万多票的快递网点。

    总理一个小时的到访，无疑为刚刚起步的农村电商添了把柴，如果说前面的农村电商更多地靠草根们自发地兴起的话，那么以后的农村电商无疑将多了些政府的关注与支持。

    2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，这是今年互联网界的大事件。然而，更让人关注的是，阿里巴巴集团今后要走向何方。对此，马云的回答是，要在农村电商、跨境贸易和大数据3个领域进行重点投资。随后，阿里巴巴推出了“千县万村”计划，宣布在3至5年内投资100亿元建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

    2014年5月，顺丰嘿客开始运营，从运送农产品转向直接卖农产品。当月，亚马逊宣布入股垂直生鲜电商平台美味七七，投资金额达到2000万美元；8月1日，中粮电商平台我买网宣布完成B轮融资，获得1亿美元注资；8月18日乐视网电商平台“乐生活”正式上线，要融农产品生产加工、冷链物流、品牌运营和金融投资于一体；9月30日，阿里巴巴旗下聚划算正式推出“聚土地”二期，在全国8个城市同时开启，消费者可以选择离身边最近的农场预购土地，定制套餐，享受新鲜的售票，还可以免费参观农场，浏览田园风光。

    农村消费长期启而不动，有农民收入水平低的问题，更有农村消费市场水平偏低的问题，大量的假冒伪劣商品充斥着农村市场，真是有钱也难花出去。

    也正是在这样的背景下，农村电商随着交通、通信、物流条件的不断改善，逐渐靠谱起来。目前，农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500~2000元之间，仍有增长空间。继我国网购市场规模突破1万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。

    2015年的三农电商会怎么样？从2014年的种种迹象来看，大体会在以下方向取得新进展。

    一、农产品电商盈利模式逐渐清晰。经过烧钱游戏之后的农产品电商会逐渐冷静下来，在不能创造新模式的前提下，老老实实经营活下去是最大的现实课题。

    二、农村电商爆发的程度可能超乎想象。在农村调研电商，发现农村电商有两个城市电商没有的独特优势：一个是模仿型消费才刚刚开启，而城市已经面临终结，比如，长期受制于农村市场的低水平，农村缺乏品牌品质型商品，而电商能低价提供，只要有一个购买，往往会引发模仿型从众消费，其消费有爆发性特征。另一个是排浪式消费还在继续，可以说，直到今天，农村才因为青壮年劳动力的离开最终告别了自给自足经济，大量的食品、日用消费品开始商品化，传统农村的家电消费也正在升级之中，消费潜力巨大。

    三、县域电商的热潮即将到来。随着一批县域电商模式的发布和一大拨四处参观的县长谋划着自己的县域怎么干，2015年必将迎来一个县域电商发展的热潮。从农产品电商做起，还是直接建设电商园区，搞电商经济，各地也注定会各出奇招，展开新一轮的竞争。