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浙江桐庐郑礼英的小店火了，自从她家店里诞生了全国农村淘宝第一单，她的生活就变了节奏。她很少再有时间和村里的小媳妇们聊天，而是忙着帮村里老乡代购商品，开设自己的网店卖农产品。每天都有好几拨客人赶到位于浙江省桐庐县富春江镇的金家村，看看“农村淘宝”到底是什么模样。这些客人主要是来自全国各地的县长。
大集乡是鲁西南腹地的一处普通乡镇，从外表看并没有什么特别之处。可是，随处可见的各大快递、塞满包裹等待出发的物流车，又显示着这里的不同。再往里走，墙壁上到处刷着“打工东奔西跑，不如创业淘宝”的标语，让人更生穿越之感——高科技的电商和土掉渣的乡村，这到底结的哪门子亲？
在中国星罗棋布的乡村版图上，山东曹县的大集乡，浙江桐庐的金家村，仅是农村电商的一个缩影。互联网的春风正从城市刮向农村，乡亲们以无比的热情拥抱着淘宝。阿里巴巴发布的数据有证：2014年中国已有212个淘宝村，在此基础上，全国涌现了19个淘宝镇。有人已经断言，这将是中国农村继承包责任制、乡镇企业后又一次繁荣的机会。
会吗？
大学生带着网店回来了
“董永故里”的称号，曾在山东博兴湾头村民的心头烙下长久的荣耀。这个古老的村落因遍布蒲草，草柳编工艺已有600多年历史。“上世纪八九十年代到本世纪初，县国营工艺美术厂从广交会接订单，让村民赶活，走的多是外销渠道，随着2008年金融危机到来，国外订单锐减，不得不想办法。”湾头村村委委员安宝忠介绍。而湾头村的“前淘宝”时代，也正是当地村民位于生产链利润最末端的日子。
2008年，已积攒了丰富网售经验的大学生贾培晓返乡开了本村最早一家草柳编淘宝店，将入选非物质文化遗产的这门古老手艺与电子商务嫁接，并带动了更多同龄人的加入。如今，有1700户人家的湾头村遍布着上千家淘宝店，年销售额在百万元以上的接近30家，百分之八九十的淘宝店主正是贾培晓这样的返乡年轻人。
2014年10月29日，桐庐金家村的一位大妈通过郑礼英，在网上给她即将出嫁的女儿置办了被面、热水瓶等婚嫁用品，总额600多元。大妈不会上网，郑礼英在网上搜索了相关信息，大妈坐在旁边，看着和电脑相连的一个超大的电视屏幕，挑中自己喜欢的货品。几个月来，郑礼英已经帮老乡购买了总价几万元的商品，单价最高的是一套价值3200元的沙发。乡亲们都很满意，迄今为止没人退货。而纷至沓来的外地客人也带动了她原本经营的杂货店的销售，访客们总是会随手买些水和小零食。
一台能上网的电脑，一个大屏幕，一套桌椅，旁边还有一个书架，放着和阿里巴巴有关的书籍和资料，这就是农村淘宝单店的标准配置。一般都选择在村里原有的杂货店里，占据着正对大门的重要位置。当然，一切硬件设备均由阿里巴巴统一配置及埋单。
自上市后，阿里巴巴对外宣布未来的三大战略布局：农村、数据与跨境。阿里宣布，在未来3到5年里，将对农村投入100亿元，惠及1000个县的10万个行政村。
据国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购网销市场或将超越城市。
以前，村民的“产品”基本上出不了县，有的甚至都出不了乡镇。再好的梨枣，再美的手艺，也卖不远。现在，互联网将整个世界拉到了老乡们的面前。电子商务帮他们铲掉了高山填平了沟壑，拉近了与市场的距离。在现代化进程中被边缘化、日益弱势的他们，突然拥有了从前没有过的力量。于是，淘宝上出现了千千万万的县乡村创业者的奔忙身影。现在，山东博兴湾头村600年的草柳编叫响了天，甘肃成县的核桃卖脱了手，河北高碑店白沟的箱包则走向了全球。
按照专家的说法：电子商务带来的是产品流通扁平化、农产品交易方式公平化和农产品产销衔接的新秩序，以及农产品对称信息透明化，这四个方面为农产品生产和市场主体注入了一种新的能力。换句话说，电商为个体经济插上了飞翔的翅膀，而乡村中的老少爷们绝不会放过这机会。
劲儿有地方使了，生活就不能不好。曾经沉寂的大集乡重新热闹起来，24小时便利店、餐饮饭店开起来，还推出了夜宵；大型超市一年内开了3家；出现了娱乐场所，比如KTV、洗浴中心等。一些新的职业在乡村出现了，比如专业网店模特。开网店，做宣传不能没有一个好片子！当然，会拍照片的人更吃香了。
想法也在变。最初开淘宝店时，贾培晓遭到父母激烈的反对，“他们不理解货卖了，可钱在哪儿”，如今，父亲看电视时，遥控器会不自觉地锁定马云出现的电视栏目，甚至不时告诉“忙得没时间洗车”的儿子关于马云的最新消息。
更为重要的是，人回来了！曾几何时，农村成为逃出之地。以打工为名，能出去的都出去了。这片土地一度只剩下“38”“61”“99”部队——他们不是不想走，而是走不了。如今，越来越多的年轻人看到了机会回到乡村创业。其中不乏像贾培晓这样的大学生！华南师范大学生物化学系研究生任安莹也回到了大集乡，开了一家服饰公司。2014年，仅一个“六一”，她就卖了300多万元。
县政府设立了“电商办”
人们的动静大了，乡镇书记、县长们也不能漠视了。在第一眼看到乡亲们的活计时，他们感到惊喜。之前，改变家乡他们没有抓手，找不到“红利”的来源，只能把精力和智慧放在计生、维稳上。如今，乡亲们上了网，把自己的劳动、智慧所得，卖到了全省、全国乃至全世界，政府难道不该帮一把？于是，扶持、优惠来了。
2013年7月，山东省省长郭树清来到湾头村，贾培晓当面向省长建言是否可以请政府部门牵头和阿里巴巴洽谈。此后，由博兴县县长殷梅英任组长、19个相关部门主要负责人为成员的电子商务建设工作领导小组随即成立，商务局专门增设电子商务办公室。同时，建立健全了电子商务工作联席会议制度，出台制定了中长期发展规划。从2014年起，暂定3年内，每年县财政安排300万元的电子商务发展专项资金，采取以奖代补的方式，扶持重点领域、重点村镇、重点行业、重点企业特别是中小企业发展电子商务。
博兴县副县长李亦阳对县域电子商务的发展有自己的研判：受人才、从业者素质以及产业层次制约，培育大企业很难，“那我们就重点打造‘家家有淘宝，村村有产品’的目标，在我看来，铺天盖地比顶天立地更重要”。他认为，县域电子商务不同发展阶段，政府所持有的态度应有别：发展阶段，应放水养鱼；成长阶段，应加大扶持；壮大阶段，则走品牌化经营之路。在不同发展阶段，政府应起到“恰如其分”的作用。这正是博兴县“鼓捣”电商的思路。
不过，殷梅英、李亦阳心里也装着“难念的经”。她并不避讳全县电商人才匮乏的现状，也坦言农村电商下一步发展的困惑。这就是为什么在紧张的日常工作中，殷梅英和李亦阳还是挤出了时间赶赴阿里巴巴的邀约。
2014年夏天，阿里巴巴办了一个县域电商峰会。据统计，这次“县长大会”汇集了市委书记1位，市长、副市长36位，区长、副区长12位，县委书记、副书记12位，县长、副县长69位。会上，殷梅英、李亦阳看到了桐庐来的方毅。方毅作为代表发了言。
电子商务，是3年前才正式进入桐庐县政府工作视野的。县长方毅第一次在内部提到调研电子商务时，县府办公室副主任王红春“完全不知道B2B、B2C是什么意思”。他连夜召回了在杭州做电商代运营的外甥，请他给自己“科普”。而现在，他已经成为协调推动全县电商发展的骨干力量。电子商务已经成了桐庐县经济的重要一环。到了2014年1~9月，桐庐全县仅在天猫、淘宝上的活跃店铺数已达4400多家，实现销售额9亿元（不含跨境电子商务）。C2C、B2C、O2O和TP、微营销、跨界移动、农村电子商务等新模式，已经从县城向乡镇和村延伸，在工业、农业、旅游等一二三产业全面活跃，成了促进县域经济发展的“加速器”。
一个能侧面反映桐庐电子商务发展的数字是财政专项扶持资金。2013年，桐庐针对电商平台建设、电商集聚发展等四大类14个小项的奖励和补助原计划为500万元，后来实际拨付时700多万元。而2014年的计划里，这一数字直接提升为1500万元。从杭州去桐庐，一下高速，便是宽阔的大道，矗立着几栋20多层的高楼，整体设计犹如北京和上海的CBD，以汇丰大厦和海陆世贸电商产业园为核心的迎春商务区，已经集聚了70多家电商企业。分水、横村、江南、城南等乡镇电商孵化园已在大力建设中，有“中国制笔之乡”之称的分水，电商孵化园已入驻企业24家。桐庐县商务局工作人员介绍说，她每次下乡调研都能听说有新冒出来的电商企业，有的已经做到年销售额几千万元。
不过，成绩得来不易。县长方毅记得，第一次带着电子商务专家去分水做调研时，十几家企业“围攻”电商专家的情形。分水号称“中国制笔之乡”，有几百家制笔企业。企业问，1支笔1元，快递费要6到10元，怎么卖？专家也回答不出，调研活动在沉默中结束。当天正逢“海葵”台风来袭，有人暗自猜测，这阵电子商务的风，怕是会像“海葵”一样两天就走了吧。
电商“台风”没有走，它风头正劲。
本报记者 蒋韡薇 邢婷
