麻宁：带你与城市谈一场恋爱

    “你有没有想过离开北京？”在“城觅”的广告微电影里，北漂女主角在这个“充满了欢笑却在悲伤时不知道打电话给谁的城市”里问。

    “每个人都会有想要离开的时候。在某个瞬间，这个城市也会让你重新爱上它。” “城觅”联合创始人、北京琪缘创想科技有限公司内容副总裁麻宁说。这家公司的存在是为了“发现城市中各种吃喝玩乐的去处”，“与城市谈一场恋爱”。

    麻宁很瘦，声音甜软，巴掌大的脸上眼睛又大又亮，不安分地灼灼逼人。这个河南姑娘来北京12年了，在中国传媒大学播音系读完本科后被保送到北京大学新闻传播学院，毕业后成为北京人民广播电台的女主播。她写了两本书，也给《一个》等媒体撰文，平均3.65天看一场戏，一年攒下了100张话剧票。工作第五年，这个文艺女青年决定辞职创业。

    麻宁的创业并不苦大仇深，她“把生活中最喜欢的一部分做成事业，事业又变成了喜欢的生活”。

    找一个地方只有我们知道

    工作第五年仿佛是一个坎儿，青涩不再，又总觉得不满足。

    麻宁渴望“火热的外部生活”。在北京广播电台，她每天要播报大量的新闻，却不能和这些新闻发生关系，只能静态地见证和记录。

    麻宁很难想象自己会在周末睡个懒觉，“宅”在家里糊里糊涂过一天。她会精心策划，和先生一起逛逛正在热展的泰迪熊展览，走远路去一家鲜为人知的书店，或是探访一家小巷深处的咖啡馆。当然，在朋友圈里发出详细的图文介绍也是必不可少的，这些介绍通常都会引来这样的回复：“展览到几号？”“在哪儿？这就去！”“好棒，马上走一个！”

    创业似乎是这种习惯的水到渠成：“热衷于体验自己的生活，把这种体验沉淀下来，并把这种体验分享给别人”。

    对创业的向往是一早就有的，她喜欢和年轻的互联网团队打交道，知乎、穷游、果壳们扁平化的结构和年轻人的团队与体制内的规矩着实不同，惹人亲近。

    2014年2月，好友李琪缘带着一个项目来找麻宁商量，希望能做一个城市生活指南，帮助大家发现生活中的好去处，甚至改变生活的方式。女生嘛，喜欢好东西的欲望流淌在血液里。几次交流下来，“城觅”的雏形搭建起来，李琪缘建议：来陪伴这个你看着长大的项目吧。

    2014年8月，麻宁辞掉了工作，“创业过程非常享受，一点都不后悔”。她觉得比起原来的工作，“更酷、更性感”的是“成为城市生活的看点”，甚至引领“消费和生活方式的改变”。

    “城觅”瞄准的痛点是对于“少而精”的需求。麻宁觉得，移动互联网上并不缺乏关于吃喝玩乐的海量数据，但是会存在这样的窘境：周末早上想出去玩玩，搜索一上午决定不下来，中午随便吃点东西，干脆下午就在家看电视不出门了，“搜火锅一下子出来几千家，这就没有意义了”。

    “我们说的有‘范儿’，就是精品特色。我们当然不刻意找打折、团购，也并不一定追求高端。人均消费1000元的饭馆，吃了不一定开心。在北京的几百家麻辣小龙虾、螺蛳粉里，可能有一家是老火靓汤、秘方熬制，就是比别家好吃，也不贵。”麻宁说。

    “城觅”每天推送一个主题，比如“冬天泡温泉的十大好去处”，“破五吃水饺的好地方”。内容产生并不是来自互联网内容生产常见的用户生成内容，而是依赖编辑探店，挖出诸如小巷子里的酒吧和大厦顶层的餐厅这种犄角旮旯的妙地方。

    北京团队需要为产品的4个板块贡献内容：美食、逛店、休闲、周边游，每个板块的编辑主要是“带薪吃喝玩乐”。北京最美的秋天，“周边游”编辑要开着车四处去寻找哪里银杏又黄。到了冬天，出游的人少了，美食编辑忙碌起来，开始探寻哪里的火锅更好吃。

    “城觅”目前覆盖的城市有北京、上海、广州和深圳。广州和深圳板块2015年年初上线，但团队在九十月就已经到位了，在城市里苦苦搜罗适合的地方。深圳的编辑中有《深圳晚报》一位有7年生活方式写作经验的记者，广州的编辑里有在广州生活了多年的知名撰稿人姬霄。

    数据库目前很小。每天一个主题、十个攻略推荐，但麻宁认为，沉淀下去就有价值了。比如雾霾天气应该去的好去处，博物馆、咖啡店之类，非雾霾天气时也适合。

    “生活方式能影响产品的调性，确定产品的定位。”麻宁说。

    对生活有要求，有什么不好吗

    在麻宁看来，2014年仿佛是一个创业元年，身边媒体行业的很多女生也纷纷开始试水。

    以前聚会，闺蜜之间聊美容护肤、服装宠物和家居装修；最近一次聚会，她们约在三里屯一家饭店讨论商业模式和市场，讨论了一个多小时停不下来，引得隔壁桌的男士都过来问：“我以为你们就是赶时髦聊热词，原来你们是玩儿真的吗？创业已经变得这么炫酷吗？”

    闺蜜刘敏在麻宁辞职后不久也从时尚集团辞职创业，做了一个将鲜花和诗歌结合起来的品牌“诗集生活馆”。 两个人经常一聊就是两三个小时，互相为对方的产品提意见、给对方打气。

    “看着她们过得这么积极和用力，你有什么理由消极和懈怠？没有过不去的坎儿。”麻宁说，“打一次电话像做了一次SPA，通体舒泰。”

    数据显示，“城觅”的活跃用户70%是女性高收入群体，其中一部分是消费能力很高的大学生，一部分是白领。小清新、文艺、小资……已经有很多标签可以描述这些人，但麻宁觉得这都不算准确。

    “他们是对生活有要求的人。”麻宁说。

    她觉得“城觅”最宝贵的是“用户的优质”。 让麻宁颇为自豪的是，一次与华谊合作的“城觅”用户电影专场活动，到场的普通用户都衣着得体大方，被对方询问：“这是特别贵宾吗？” 

    “郑重饱满地对待自己的每一天，有什么不好吗？”她问。她自己就是这样的人，在传媒大学读本科的时候，麻宁常和闺蜜们自嘲：“去楼下买个煎饼果子还穿得像走奥斯卡红毯。”

    麻宁并没有因为创业变得“女王范儿”，她还是柔软地生活着。然而变化还是有的，工作和生活的分野变得模糊了，在周末的晚上也不免会有工作电话打进来。在应用里给大家推荐好话剧，但自己以前平均4天不到就可以看一场戏的好日子却不再了。以往跑步的时候，麻宁的“脑内剧场”里通常都是些“风花雪月的事情”，现在则满脑子转着用户可能会怎么想。

    麻宁一直学文科，是一个资深文艺女青年，刚开始看到数据，顶多觉得：哟，活跃用户还不错。合伙人李琪缘技术出身，对数据特别敏感，会关注几点到几点新增用户比较多；下雨、下雪、大晴天用户打开时间有什么不同。慢慢的，麻宁也学会从数据入手去分析产品和考量用户的使用习惯了。

    “目标明确的话，改变自我并没有那么困难嘛。”麻宁笑笑道。

    决定长相厮守总在瞬间

    知乎问答里曾有一个这样的提问：“在北京半夜零点左右有什么好玩的地方可以推荐？”麻宁回答了这个问题，第一句就力荐：“一定要在深夜去一次筒子河。”麻宁就曾经多次夜游故宫角楼和筒子河。

    深夜的故宫角楼，几年前还不限机动车的时候，万籁俱寂，机动车从城门穿过去，有时光流转的感觉。

    为产品拍摄的微电影里，麻宁特别要求到北京三联韬奋书店取景。2014年4月23日，世界读书日，也是麻宁的生日。那天北京三联韬奋书店开始通宵营业。她在夜晚灯火通明的书店里闲逛，看见负一层的台阶两侧坐满了安静读书的人，一坐好久，也没人驱赶，“书籍是人类进步的阶梯”这句大俗话从未如此具象。白天她还会埋怨“美术馆后街好难停车啊”，而黑夜仿佛有奇怪的力量，灯塔一般亮着的书店一下子触动了她心里温柔的一点。

    麻宁确定，这些瞬间里，她再次爱上了北京。

    “有时候在这个城市生活会觉得蛮煎熬的——空气不好、交通拥堵、房价也高。”她说，“我也会有抱怨的时候，但是愿意与它长相厮守。”

    麻宁觉得，“城觅”目前还在吸引用户过程中，盈利模式尚需探索之中，目前确定的是不会变成卖广告的。

    拍婚纱照，她选在戏剧节时的乌镇，照片里有布偶艺人、定胜糕、傩戏老人。拍摄间隙，她排长队买一种当地特产的饼，队头一个女孩儿直直朝她走来，说：“你是麻宁吗？我是看了你的文章才来乌镇的，请你吃一个3块钱的饼。”她很开心，觉得人家把自己当朋友。

    她希望留住城市的好，用户都能成为自己的朋友，而她自己不过是“把生活中最喜欢的一部分做成事业，事业又当成喜欢的生活来做”。

    微电影的女主角原型是城觅员工刘悦，她曾这样对麻宁说：“我觉得你是会迎着北京冲上去和它死磕到底的那号人。”

    “我们是真正的生活家。”麻宁觉得。