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2015年04月03日 星期五
中青在线

你的“足记”会在朋友圈停留多久

实习生 何振男 《 中国青年报 》( 2015年04月03日   08 版)

    电影式的宽银幕、中英对照台词,这是近来朋友圈分享照片的标配。这种文艺范儿的流行要归功于一款叫做“足记”的拍照社交应用。现在它的总用户已经突破1600万,日增量最高达到200万。

    而随着“足记”的爆红,不少人对这个只有8人的创作团队感到好奇,当笔者联系团队成员之一的宇文卿时,她坦言:“这两天已经接受了数十家媒体的采访,真的是说不出花样了,这样的现象级的应用,网上的争议都很正常,只能谢谢大家的关注了。”

    而业内人士对于“足记”的走红模式也颇感意外,惊呼这是错位的胜利,而细心的人会发现,它的标签一度是旅游产品应用。

    用电影剧照的方式记录旅行和生活

    打开“足记”的页面,可以看到“发现”频道中有许多电影取景地可以查看。“足记”这款App的创意,源自加拿大摄影师Christopher Moloney,他热衷于将自己的旅行地点安排在著名电影的经典场景之中。而不少影迷也喜欢这些画面感极强的摄影方式。 而“足记”团队的创始人杨柳对这种玩法相当欣赏,她从中获取灵感,想让更多人体验这类文艺范儿。

    其实,按照团队的设想,应该叫“足迹”,可因为App Store里面规定App不能重名,便改为“足记”,取“记录生活”之意,让用户在旅行和生活中,找到电影取景地拍摄合成照,这也是它会被App Store归入“旅游”分类的原因。而“足记”团队原本以为受众的打开方式是:查看当前所在位置的剧照 → 打开相机 → 在实际场景中拍摄合成照/对比照 → 发布。

    当时的“足记”的受众面窄得可怜,同时具备摄影与旅游属性的受众人群实在不算主流,尽管这个调调是公认的文艺范儿。

    然而2月4日app更新增加的大片功能却改变了一切。谈及缘由,创始团队的核心——杨柳是这样说的:“拍照是为了记录,记录是为了回忆,而人的回忆本来就是以电影化的形式一帧一帧地呈现的。”所以“足记”的产品功能,就从“前往电影的经典一幕朝圣”进化到了“每张照片都可以成为经典一幕”。在拍照这个行为之后,“足记”为用户提供了电影宽屏的尺寸比例、电影字幕的文案样式、电影胶片的色彩风格,进而最终完成了将照片赋予戏剧化的作用,即“大片模式”。”

    在10天不到的时间,它在App Store的排名从Top 1000开外蹿升到了免费分类全榜第1,堪称奇迹。在最鼎盛的时间段,它达到了日增200万新用户。

    现在,它成了朋友圈的“拍照神器”

    在3月8日被最美应用推荐后,不少网络名人开始在微博微信上使用“足记”的大片模式,随后它便成了人们口中的“拍照神器”,刷爆了整个朋友圈。

    正如一位推荐人这样评价“足记”,“最喜欢的一个功能,只画幅比例变一变,提供滤镜字幕,台词翻译就四两拨千斤,比层出不穷的花哨贴纸更贴人心。不是所有人都有文艺的心,但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达。”而这就是“足记”走红的原因吧,门槛降低,但表达不变。

    对于突然其来的用户增长量,“足记”团队却并未感到有多少欣喜。在他们看来。这次的版本可以说只不过是个“公测版”,无论流程设计、UI 界面、使用流畅度都还“一塌糊涂”。在这样的情况下突然被展示到了数百万用户的面前,创作团队有些不知所措。

    最为糟糕的是,激增的用户使得服务器崩溃了,各类bug的出现令团队始料不及,各类抗议纷至沓来,不得已团队全员充当客服,开始安抚用户。好在通过加班加点,服务器扩容后,这个问题得到了解决,“为了这个问题,我们天天加班,尽管很累,但看到了新增的用户,还是很有成就感。”宇文卿告诉笔者,这样的经历就是痛并快乐着。

    喜新厌旧的网络时代,“足记”能红多久?

    在最火的时候,“足记”曾霸占苹果商店免费下载排行的首位长达一周。但随着它这周落到了第四位,更多的人开始把一夜爆红的“足记”和去年的热门应用——脸萌联系在了一起。网络时代“喜新厌旧”,这样的爆红能持续多久?

    在去年春天的时候,一款名为“MYOTee”脸萌的拼脸软件开始在网上流行,一经推出迅速席卷微博、微信等社交平台,甚至广受国外年轻人的喜爱,累计下载量超过3000万,日增量最高峰超过300万人次。然而,它已经半年多没有更新了。

    在媒体对“足记”的轰炸中,“如何避免成为下一个脸萌”是常见的标题,在他们眼中,“足记”将会重蹈脸萌覆辙,犹如一颗流星一般一闪而过。

    对此,宇文卿表示,“将来的成功和失败不是谁说了算,我们只是努力做好自己想做的事。”

    一名团队成员表示,无论是脸萌还是2013年以来的大多所谓“昙花一现”的移动应用,其实活得都要比业界想象的要好,“毕竟那么大的用户增长,即使留存率再低,因为基数够大,不可能一下子就跌到水深火热的地步”。

    在谈及未来的发展道路上,宇文卿告诉笔者,他们会继续打磨产品,如果不是这次突然的火爆导致服务器全瘫,人手极度不够,应该已经改到“发现”页面了。另外,产品的性能还不够好,比如滤镜容易闪退等,都是要优化的。既然大家喜欢大片模式,就把这个模式深度优化好。最终沉淀下来的用户,始终应该是围绕地点和电影故事。

    “足记”的诞生初衷是围绕地点故事的,现在还有老用户记得和怀念“足记”最初的口号——没有故事的地点终究是冰冷的。“大片模式终究会审美疲劳,虽然我觉得用这种方式记录生活不失为美好的表达。我们的核心价值是用图片讲故事,记录生活中的美好瞬间,这是永远不会过时的。”

    为了下一步的发展,“足记”正在抓紧时间招兵买马。“每天都有新人加入团队” 宇文卿告诉笔者,“但我们现在还没有盈利,也不打算植入广告,我们希望还是首先保证社区的纯净。”

    与此同时,他们也很忐忑。“每天都被推上风口浪尖,每天有人预言你快要死了。”不过,“足记”创作团队目前很淡定,觉得即使死,也“死而无憾”了 ,毕竟没有几个应用能得到这样一夜爆红的机会。

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