官微，你开了吗

    最近，腾讯公布的微信用户属性数据显示，微信用户明显具有年轻化倾向，20～30岁之间的用户是主力军。学生在哪里，高职院校服务的阵地就该在哪里。本着这样的服务思维，当前的高职院校官微，在某种程度上应该也必须成为一所高职院校传递信息、凝聚情感的重要渠道，其影响力不容小觑。

    到底全国职业院校官微的整体发展状况如何？在对全国职业院校开设的微信公号进行一段时间的监测后，中国青年报官微运营室给出了一个简单的概况分析。

    中国青年报主推的全国职业院校（高职高专）综合影响力排行榜以及相应文章阅读量排行榜最早始于2014年11月10日，目的是为了评估高职院校官微的综合影响力，督促院校之间相互借鉴学习，共同进步。首期榜单推出后，在全国高职院校中引发关注。截至目前，全国共有319所高职院校的微信公号被纳入监控范围。

    以2015年3月22～28日的榜单数据作为随机观察样本，全国1288所高职（专科）院校中，约有311所高职院校开通了官方微信，占总体高职（高专）院校数量的25%，其中144所高职院校的微信公号处于基本更新状态，活跃度约达46%。

    从首期榜单开设至今，高职院校微信公号逐渐呈现出以下特点：开通微信公号的高职院校越来越多；各公号的更新频率越来越高；单篇文章的平均阅读数呈快速增长趋势。虽然从纵向维度来说，高职院校官微的活跃度在一定程度上已经有了很大的提升，但与普通高校的微信公号相比，高职院校官微的发展仍有很多不尽如人意的地方。

    比如，高职院校官微的活跃度明显低于普通高校官微。目前，全国普通高校共有877所，开通微信公号的院校有464所，占总数的52.9%。据后台数据显示，在所有开通官微的普通高校中，长期更新账号的约有308所，活跃度高达66.4%。

    另外，高职院校发布的微信文章，其平均阅读量更是远远低于普通高校。仍旧以3月22～28日的数据作为观察样本，居于全国普通高校微信公号综合影响力榜首的清华大学，平均阅读量高达31034，而居于全国职业院校微信公号综合影响力榜首的某职业技术学院，平均阅读数仅为1899。

    且从原创数量看，高职院校官微也较普通院校为少。从最新的单周文章阅读量排行榜来看，在原创比例上，普通高校占比94%，高职院校占比85%，两者差异，可见一斑。在这一点上，高职院校官微必须尽快寻找出口，毕竟，依托既有用户，做出符合自身定位和用户喜好的优质原创内容，才会赢得更为持久的掌声，而拿来主义无异于饮鸩止渴，难解未来微信公号影响力拓展的问题。

    开拓微信平台只是前提，而如何将微信平台的功能充分利用才是重中之重。毕竟，唯有对平台利用充分，才能扩大学校对学生文化、生活、学习等各方面的影响力，让学生切实感受到学校“以生为本、服务学生”的理念，拉近与学生之间的距离。

    究竟什么样的内容才更容易俘获学生们的心？

    轻松有趣的主题，简洁大气的排版，涉及校园美景、师生情感、文艺活动等的内容，正是高点击量背后的秘密武器。简单分析2015年3月1～21日全国职业院校单篇文章阅读量排名前50的文章，也正好验证了笔者的分析：22%的微信文章为招生服务信息；20%的内容与校园风景相关；20%的文章紧盯校园男神、女神；其余部分则为校园活动。

    总而言之，目前的高职院校官微仍有很大的提升空间。若不及时加以改进，任其随意浮沉，最终必然导致话语权上的边缘化。而要占得话语先机，就必须在第一时间抢占新媒体（含微博、微信等），提升线上沟通技能，优化代际沟通，营造与学生平等对话、交流的和谐环境。我们应该坚信，随潮流而动，随潮流而变，才能跟得上时代。