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按照浙江遂昌县体育局局长占跃灵的说法，3年前遂昌体育中心是这样的，“老百姓走一圈下来，白袜子都变成黑袜子了，因为当时的场地是煤焦渣铺的。”去年10月，全新的全民健身中心投入使用，400米塑胶跑道，标准的天然草皮足球场被悬架在“空中”——下层是商业综合体凯新广场，锻炼、餐饮加上购物，这座20多万人口小县城的人气迅速聚拢于此。
去年年底，国务院46号文件明确将体育产业的发展上升为国家战略后，全社会的目光，都聚焦到这个朝阳产业上来。但如何发展，还是处在摸着石头过河的阶段。“之前，体育产业的产值怎么统计，没有一个明确的说法，我们只能通过倒推的方式进行估算，我们现在正在制定体育产业的发展规划，但只能通过不断实践，来进一步完善和发展。”浙江省体育局副局长许小月告诉记者。
幸运的是，相比其他省，浙江的一大优势就是“不差钱”，目前，浙江省人均GDP已超过1万美元，达到了中等发达水平，浙江的普通老百姓越来越重视健康。在这个背景下，依靠浙江省得天独厚的自然资源，可以说，只要思路正确，体育产业的发展很可能进入快车道。
浙江人确实有足够灵活的经济头脑，胡新成已经和千岛湖周边的很多酒店达成合作协议，酒店客人可以就近租赁自行车，收益由胡新成和酒店分成。
位于平湖的九龙山运动休闲度假区，原本更多地服务于高端人群，这个集马术、航空、游艇等俱乐部的度假区背山面海，距离杭州、宁波、上海、苏州均不过1.5小时的车程。如果按照原来的规划，他们或许也能生存下去，但可能就错过了更大的“蛋糕”。
“我们也需要转变观念，不能都是高大上，也需要面向普通消费人群。”度假区管委会主任倪琦根说，“上海和浙江的中产阶层人数众多，他们追求健康的生活方式，为了让他们成为我们潜在的消费者，我们设计了山地车乐园、拓展、游乐主题公园，之前规划的六星级酒店也降低了星级。”
竞赛表演、运动休闲和装备制造，是体育产业三大组成部分。第二届长三角运动休闲体验季活动，日前已经正式开始。以伊思佳为代表的装备制造业，虽然创新能力还有待提高，但也正在从单纯为国际品牌贴牌代工，向发展、营销自己品牌的方向过渡。难能可贵的是，对互联网的应用，已经被民营企业家看作是企业发展的重要手段，而所有这些，都离不开思维的转型。
本报杭州4月26日电
本报记者 杨屾
